米国では8割の家庭でブロードバンドインターネットが普及しており、Roku（ボックス、スティック）、Amazon Fire TV、Apple TV、Google Chromecastなどのテレビ接続機器や、ゲーム機の普及が進んでいます。これらのデバイスの普及率は、その使用時間とともに増加しています。このような組み合わせは、人々がテレビでコンテンツを見たり、コンテンツに関与する方法に大きな影響を与え、その結果、メディア企業のサービス提供方法を変えつつあります。
Nielsen は長年にわたりテレビに接続されるすべての機器の使用状況を把握してきましたが、今回、人々がどのブランドのテレビ接続機器を所有し、テレビにビデオコンテンツをストリーミングするために使用しているか、より詳細な情報を提供することができるようになりました。これらの機器は、ストリーミング・ビデオ・サービスと組み合わせることで、消費者にテレビでビデオを視聴する新しい方法を提供します。
家庭におけるテレビ接続機器の普及状況
ニールセンは、米国の家庭が各種デバイスを何台所有しているか、またデータがどのように経年変化しているかを調べるための分析を行いました。現在、テレビ視聴世帯の23%強がAmazon Fire TV、Apple TV、Google Chromecast、Rokuなどのデジタルストリーミング機器を所有しており、2016年6月の19%から増加しました。では、どのブランドが最も人気があるのでしょうか？RokuとApple TVの世帯普及率が最も高く、Amazon Fire TVとGoogle Chromecastがそれに続いています。4つのブランド固有のデバイスに加え、約11％の家庭で、他ブランドのストリーミングプレーヤーやPC/タブレット/スマートフォンがテレビに接続されています。
対応スマートテレビは、テレビに内蔵されたマルチメディア機器のように機能し、2016年1月の22％から増加し、米国の全テレビ家庭の29％で見ることができます。これらのテレビはブロードバンド回線に接続されており、ストリーミングビデオコンテンツの世界をより多くの人々に開放しています。
ゲーム機に関しては、普及率は前年同期比で横ばいで、42%の家庭がマイクロソフトのXbox、任天堂のWii、ソニーのPlayStationを所有しています。主要なデバイスブランド（旧世代および新世代プラットフォームを含む）の家庭への普及率はほぼ同レベルである。
リーチ、頻度、日次使用量
ニールセンは、デバイス所有の測定に加えて、ユーザーがこれらのデバイスにどれくらいの時間関わっているのかを調べました。2017年1月、18％、つまり2100万世帯が、Amazon Fire TV、Apple TV、Google Chromecast、Rokuを月平均約15日間使用していました。さらに注目すべきは、これらのデバイスが使用された日に、これらの家庭の視聴者が3時間半以上、デバイスを使用していたことです。
消費者は、4つのブランド別デバイスよりも、その他のマルチメディアデバイスの利用頻度が低い。2017年1月、消費者は他のデバイスを平均11日使用し、彼らはチューニングした日に2時間使用した。
スマートテレビはブロードバンド機能を内蔵しているため、デバイスの垣根を越えて最も利用されています。2017年1月、世帯は月のうち20日以上スマートテレビアプリを利用し、平均して1利用日あたり2時間以上チューニングしていました。
マイクロソフトXbox、任天堂Wii、ソニー・プレイステーションを含むビデオゲーム機は、最も多くの家庭で使用されています。31％、つまり約3,700万世帯が利用している。家庭がゲーム機を使用する日は、かなりの時間使用している。2017年1月、家庭は15日以上ゲーム機を使用してゲーム/ストリーミングビデオをプレイし、使用日あたり4時間以上ゲームおよび/またはストリーミングに機器を使用しました。
消費者が様々なデバイスやプラットフォームでコンテンツを視聴することが増えていますが、消費者の間ではテレビが圧倒的な第一選択肢であることに変わりはありません。そして、テレビに接続されたデバイスは、コンテンツをテレビで視聴するための新しい方法であり、成長を続けています。したがって、従来のメディア企業も、既存のストリーミング配信企業も、こうした機器を活用し、消費者のニーズに合った方法でコンテンツを提供し続けるために、「オーバー・ザ・トップ」製品を開発しています。
メソドロジー
- ニールセン全国テレビパネル 2017年1月度（2016年12月26日～2017年1月29日）1ヶ月間基準。2017年1月31日を基準とした普及率推定値。
- ブランド別マルチメディア機器のデータは、Rokuボックスとスティック、Apple TV、Google Chromecast、Amazon Fire TVなどの旧世代と新世代のものから得ています。
- ゲーム機ブランド別では、マイクロソフトのXbox、Xbox 360、Xbox One、ソニーのPlayStation 1、PlayStation 2、PlayStation 3、PlayStation 4、任天堂のWii、Wii Uなどの旧世代および新世代のプラットフォームを考慮したデータを収録しています。
