02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Urządzenia podłączone do telewizora otwierają drogę do nowych sposobów oglądania treści

4 minuty czytania | marzec 2017 r.

Przy 80% amerykańskich gospodarstw domowych posiadających szerokopasmowy internet rośnie popularność urządzeń podłączonych do telewizora, takich jak Roku (box i stick), Amazon Fire TV, Apple TV i Google Chromecast, a także konsol do gier. Penetracja tych urządzeń jest coraz większa, podobnie jak czas spędzany przy ich użyciu. To połączenie ma znaczący wpływ na to, jak ludzie oglądają i angażują się w treści na telewizorze, a w konsekwencji zmienia sposoby świadczenia usług przez firmy medialne.

Firma Nielsen od dawna rejestruje wykorzystanie wszystkich urządzeń podłączonych do telewizora, ale teraz jest w stanie zapewnić bardziej szczegółowe informacje na temat marek urządzeń podłączonych do telewizora, które ludzie posiadają i wykorzystują do przesyłania treści wideo do telewizora. Urządzenia te, w połączeniu z usługami strumieniowego przesyłania wideo, zapewniają konsumentom nową metodę oglądania wideo na ekranie telewizora.

Penetracja urządzeń podłączonych do TV w domu

Firma Nielsen przeprowadziła analizę, aby określić, ile amerykańskich domów posiada różne urządzenia i jak dane zmieniały się w czasie. Obecnie nieco ponad 23% domów telewizyjnych posiada cyfrowe urządzenie do streamingu, takie jak Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast lub Roku, co stanowi wzrost z 19% w czerwcu 2016 roku. Które marki są więc najbardziej popularne? Roku i Apple TV mają najwyższą penetrację gospodarstw domowych, a następnie Amazon Fire TV i Google Chromecast. Oprócz czterech urządzeń charakterystycznych dla danej marki, prawie 11% domów ma odtwarzacze strumieniowe innych marek oraz komputery PC/tablety/smartfony podłączone do telewizorów.

Włączone inteligentne telewizory funkcjonują jak urządzenia multimedialne wbudowane w odbiorniki telewizyjne i można je znaleźć w 29% wszystkich amerykańskich domów z telewizorami, co oznacza wzrost z 22% w styczniu 2016 roku. Telewizory te są podłączone do łączy szerokopasmowych, co otworzyło świat strumieniowych treści wideo dla znacznie większej liczby osób.

Jeśli chodzi o konsole do gier wideo, penetracja pozostała bez zmian w ujęciu rocznym, a 42% gospodarstw domowych posiada konsolę Microsoft Xbox, Nintendo Wii lub Sony PlayStation. Główne marki urządzeń (w tym platformy starszej i nowszej generacji) mają podobny poziom penetracji gospodarstw domowych.

Zasięg, częstotliwość i codzienne użytkowanie

Oprócz pomiaru posiadania urządzeń, Nielsen przyjrzał się, jak długo użytkownicy angażują się w te urządzenia. W styczniu 2017 roku 18%, czyli 21 milionów domów, korzystało z Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast lub Roku średnio przez prawie 15 dni w miesiącu. Co jest jeszcze bardziej godne uwagi, to fakt, że w dniach, w których te urządzenia były używane, widzowie w tych domach spędzali z nimi ponad trzy i pół godziny.

Konsumenci rzadziej korzystają z innych urządzeń multimedialnych niż z czterech urządzeń charakterystycznych dla danej marki. W styczniu 2017 roku konsumenci korzystali z innych urządzeń średnio przez 11 dni, a w dni, w których się dostrajali, używali ich przez dwie godziny.

Ponieważ telewizory smart TV mają wbudowane funkcje szerokopasmowe, są one wykorzystywane najbardziej w poprzek urządzeń. W styczniu 2017 roku gospodarstwa domowe korzystały z aplikacji smart TV przez ponad 20 dni w miesiącu, a średnio spędzały ponad dwie godziny na dzień użytkowania dostrojone do nich.

Konsole do gier wideo, w tym Microsoft Xbox, Nintendo Wii czy Sony PlayStation, były używane przez największą liczbę domów: 31%, czyli prawie 37 mln gospodarstw domowych. W dni, w których gospodarstwa domowe korzystają z konsoli do gier wideo, korzystają z niej przez znaczną ilość czasu. W styczniu 2017 roku gospodarstwa domowe wykorzystywały swoje konsole do gier wideo do grania/strumieniowania wideo przez ponad 15 dni i używały urządzeń do grania i/lub strumieniowania przez ponad cztery godziny na dzień użytkowania.

Chociaż konsumenci coraz częściej oglądają treści na różnych urządzeniach i platformach, telewizor pozostaje w przeważającej większości pierwszym wyborem. Urządzenia podłączone do telewizora stanowią nowy i rozwijający się sposób dostarczania treści do odbiornika telewizyjnego. W związku z tym tradycyjne firmy medialne, jak również uznani gracze w dziedzinie transmisji strumieniowej, opracowują produkty "over-the-top", aby wykorzystać te urządzenia i nadal dostarczać treści w sposób, który spełnia potrzeby konsumentów.

Metodologia

  • Nielsen National TV Panel na podstawie miesiąca stycznia 2017 roku (Dec. 26, 2016-Jan. 29, 2017). Szacunki dotyczące penetracji na podstawie danych z 31 stycznia 2017 roku.
  • Dane dla urządzeń multimedialnych specyficznych dla danej marki pochodziły ze starszych i nowszych generacji Roku boxów i sticków, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV itp.
  • Dane dotyczące konsol do gier wideo właściwych dla danej marki uwzględniają platformy starszej i nowszej generacji, takie jak Microsoft Xbox, Xbox 360 i Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 i PlayStation 4; oraz Nintendo Wii i Wii U.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.