02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Urządzenia podłączone do telewizora torują drogę dla nowych sposobów oglądania treści

4 minuty czytania | Marzec 2017

Przy 80% amerykańskich gospodarstw domowych posiadających szerokopasmowy Internet, popularność urządzeń podłączonych do telewizora, takich jak Roku (box i stick), Amazon Fire TV, Apple TV i Google Chromecast, a także konsol do gier, rośnie. Penetracja tych urządzeń rośnie, podobnie jak czas spędzany na ich używaniu. To połączenie ma znaczący wpływ na sposób, w jaki ludzie oglądają i angażują się w treści na telewizorze, a w konsekwencji zmienia sposoby, w jakie firmy medialne świadczą usługi.

Podczas gdy Nielsen od dawna rejestruje wykorzystanie wszystkich urządzeń podłączonych do telewizora, teraz jest w stanie zapewnić bardziej szczegółowe informacje na temat marek urządzeń podłączonych do telewizora, które ludzie posiadają i używają do strumieniowego przesyłania treści wideo do telewizora. Urządzenia te, w połączeniu z usługami strumieniowego przesyłania wideo, zapewniają konsumentom nową metodę oglądania wideo na telewizorach.

Penetracja urządzeń podłączonych do telewizora w domu

Nielsen przeprowadził analizę w celu ustalenia, ile amerykańskich domów posiada różne urządzenia i jak dane te zmieniały się w czasie. Obecnie nieco ponad 23% domów telewizyjnych posiada cyfrowe urządzenie strumieniowe, takie jak Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast lub Roku, w porównaniu z 19% w czerwcu 2016 roku. Które marki są najpopularniejsze? Roku i Apple TV mają najwyższą penetrację gospodarstw domowych, a następnie Amazon Fire TV i Google Chromecast. Oprócz tych czterech markowych urządzeń, prawie 11% gospodarstw domowych posiada odtwarzacze strumieniowe innych marek oraz komputery/tablety/smartfony podłączone do telewizorów.

Włączone telewizory Smart TV działają jak urządzenia multimedialne wbudowane w telewizory i można je znaleźć w 29% wszystkich amerykańskich domów telewizyjnych, w porównaniu z 22% w styczniu 2016 roku. Telewizory te są podłączone do łączy szerokopasmowych, co otworzyło świat strumieniowego przesyłania treści wideo dla znacznie większej liczby osób.

Jeśli chodzi o konsole do gier wideo, penetracja pozostała na niezmienionym poziomie w ujęciu rok do roku, z 42% domów posiadających Microsoft Xbox, Nintendo Wii lub Sony PlayStation. Główne marki urządzeń (w tym platformy starszej i nowszej generacji) mają podobny poziom penetracji gospodarstw domowych.

Zasięg, częstotliwość i codzienne użytkowanie

Oprócz pomiaru posiadania urządzeń, Nielsen sprawdził, jak długo użytkownicy korzystają z tych urządzeń. W styczniu 2017 roku 18%, czyli 21 milionów domów, korzystało z Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast lub Roku średnio przez prawie 15 dni w miesiącu. Jeszcze bardziej godne uwagi jest to, że w dniach, w których te urządzenia były używane, widzowie w tych domach spędzili na nich ponad trzy i pół godziny.

Konsumenci korzystają z innych urządzeń multimedialnych rzadziej niż z urządzeń czterech marek. W styczniu 2017 r. konsumenci korzystali z innych urządzeń średnio przez 11 dni i używali ich przez dwie godziny w dni, w które się dostroili.

Ponieważ inteligentne telewizory mają wbudowane funkcje szerokopasmowe, są one najczęściej używane na różnych urządzeniach. W styczniu 2017 r. gospodarstwa domowe korzystały z aplikacji Smart TV przez ponad 20 dni w miesiącu i spędzały na nich średnio ponad dwie godziny dziennie.

Konsole do gier wideo, w tym Microsoft Xbox, Nintendo Wii lub Sony PlayStation, były używane w największej liczbie domów: 31%, czyli prawie 37 milionów gospodarstw domowych. W dniach, w których domownicy korzystają ze swoich konsol do gier wideo, używają ich przez znaczną ilość czasu. W styczniu 2017 r. gospodarstwa domowe korzystały ze swoich konsol do gier w celu grania w gry/streamowania wideo przez ponad 15 dni i używały urządzeń do grania i/lub streamowania przez ponad cztery godziny dziennie.

Podczas gdy konsumenci coraz częściej oglądają treści na różnych urządzeniach i platformach, telewizor pozostaje w przeważającej większości pierwszym wyborem wśród konsumentów. A urządzenia podłączone do telewizora stanowią nowy i rosnący sposób dostarczania treści do telewizora. W związku z tym tradycyjne firmy medialne, a także uznani gracze streamingowi opracowują produkty "over-the-top", aby wykorzystać te urządzenia i nadal dostarczać treści w sposób spełniający potrzeby konsumentów.

Metodologia

  • Krajowy panel telewizyjny Nielsen na podstawie stycznia 2017 r. (26 grudnia 2016 r. - 29 stycznia 2017 r.). Szacunki penetracji na podstawie 31 stycznia 2017 r.
  • Dane dotyczące konkretnych marek urządzeń multimedialnych pochodzą ze starszych i nowszych generacji Roku boxów i sticków, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV itp.
  • Dane dotyczące konkretnych marek konsol do gier wideo uwzględniają platformy starszej i nowszej generacji, takie jak Microsoft Xbox, Xbox 360 i Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 i PlayStation 4; oraz Nintendo Wii i Wii U.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie