Ekowisata adalah untuk wisatawan yang ingin secara aktif meminimalkan dampak lingkungan dan sosial mereka. Ini mungkin mengejutkan tetapi ekowisata tidak hanya untuk greenies. Faktanya, satu dari 10 orang Australia berniat untuk mengambil bagian dalam ekowisata dalam 12 bulan ke depan. Untuk meningkatkan jangkauan dan resonansi iklan perjalanan, pemasar dapat membuat kampanye unik yang melampaui nilai-nilai sosial dan lingkungan wisatawan ramah lingkungan dan memanfaatkan kualitas menonjol mereka yang unik.

Warga Australia telah meningkatkan fokus mereka pada keberlanjutan karena mereka menjadi lebih sadar akan dampak tindakan mereka terhadap lingkungan. Pada tahun 2019, 68% orang Australia mengatakan mereka peduli terhadap lingkungan, meningkat sembilan poin persentase selama lima tahun terakhir. Di masa lalu, daur ulang adalah cara utama konsumen menunjukkan kepedulian terhadap lingkungan, namun, mereka sekarang menemukan cara baru untuk mendukung masa depan yang berkelanjutan: 9,4 juta orang Australia mengatakan mereka mengambil langkah-langkah di luar daur ulang untuk meminimalkan dampaknya terhadap lingkungan.

Pergeseran sikap dan perilaku ini telah menyebabkan munculnya eko-turis. Lebih dari 2,2 juta warga Australia berniat untuk mengambil bagian dalam ekowisata pada hari libur mereka dalam 12 bulan ke depan, baik di dalam maupun di luar Australia. Jika dibandingkan dengan populasi umum, wisatawan ramah lingkungan cenderung menjadi pelancong muda dengan 72% di bawah usia 45 tahun; sementara 58% lebih cenderung menjadi siswa. Mereka memiliki perpecahan gender yang setara dan cenderung tinggal di daerah metro yang makmur, dengan satu dari dua orang tinggal di kota-kota metro di Eastern Seaboard. Mereka berpendidikan tinggi dengan 30% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi. 

Wisatawan ramah lingkungan mencari dan menyelaraskan dengan merek yang mencerminkan nilai-nilai sosial dan sadar lingkungan mereka. Mereka 33% lebih mungkin daripada populasi umum untuk membeli produk atau layanan dari perusahaan yang mendukung tujuan yang layak untuk membantu mereka merasa seperti mereka membuat perbedaan. Saat melakukan pembelian, mereka 34% lebih cenderung setuju bahwa penting bagi perusahaan untuk menunjukkan tingkat tanggung jawab sosial atau lingkungan yang tinggi jika dibandingkan dengan populasi umum. Selain itu, 72% ingin perusahaan memberi tahu mereka lebih banyak tentang bagaimana mereka membuat perbedaan positif bagi masyarakat sehingga mereka dapat mendukung mereka.

Orang Australia yang ramah lingkungan adalah kelompok yang harus diperhatikan. Nilai-nilai keberlanjutan yang kuat dan sifat-sifat khas mereka menjadikannya target yang unik dan tepat bagi pemasar perjalanan.