Ekowisata diperuntukkan bagi para wisatawan yang ingin secara aktif meminimalkan dampak lingkungan dan sosial. Mungkin akan mengejutkan, tetapi ekowisata bukan hanya untuk para pencinta lingkungan. Faktanya, satu dari 10 warga Australia berniat untuk ikut serta dalam ekowisata dalam 12 bulan ke depan. Untuk meningkatkan jangkauan dan resonansi iklan perjalanan, pemasar dapat membuat kampanye unik yang melampaui nilai-nilai sosial dan lingkungan ekowisata dan memanfaatkan kualitas unik mereka yang menonjol.

Warga Australia telah meningkatkan fokus mereka pada keberlanjutan karena mereka semakin sadar akan dampak tindakan mereka terhadap lingkungan. Pada tahun 2019, 68% warga Australia mengatakan bahwa mereka peduli terhadap lingkungan, meningkat sembilan poin persentase selama lima tahun terakhir. Di masa lalu, daur ulang adalah cara utama konsumen menunjukkan kepedulian mereka terhadap lingkungan, namun kini mereka menemukan cara baru untuk mendukung masa depan yang berkelanjutan: 9,4 juta orang Australia mengatakan bahwa mereka mengambil langkah di luar daur ulang untuk meminimalkan dampak mereka terhadap lingkungan.

Pergeseran dalam sikap dan perilaku ini telah menyebabkan munculnya ekowisata. Lebih dari 2,2 juta warga Australia berniat untuk melakukan ekowisata dalam liburan mereka dalam 12 bulan ke depan, baik di dalam maupun di luar Australia. Jika dibandingkan dengan populasi umum, wisatawan ramah lingkungan cenderung merupakan wisatawan muda dengan 72% berusia di bawah 45 tahun; sementara 58% lebih cenderung merupakan pelajar. Mereka memiliki pembagian gender yang seimbang dan cenderung tinggal di daerah metro yang makmur, dengan satu dari dua orang tinggal di kota metro di Pesisir Timur. Mereka berpendidikan tinggi dengan 30% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi. 

Wisatawan ramah lingkungan mencari dan menyelaraskan diri dengan merek yang mencerminkan nilai-nilai sosial dan kepedulian lingkungan. Mereka 33% lebih mungkin dibandingkan populasi umum untuk membeli produk atau layanan dari perusahaan yang mendukung tujuan mulia untuk membantu mereka merasa bahwa mereka membuat perbedaan. Ketika melakukan pembelian, mereka 34% lebih mungkin setuju bahwa penting bagi perusahaan untuk menunjukkan tanggung jawab sosial dan lingkungan yang tinggi jika dibandingkan dengan populasi umum. Selain itu, 72% ingin perusahaan memberi tahu mereka lebih banyak tentang bagaimana mereka membuat perbedaan positif bagi masyarakat sehingga mereka dapat mendukungnya.

Wisatawan ramah lingkungan Australia adalah kelompok yang perlu diperhatikan. Nilai-nilai keberlanjutan yang kuat dan ciri khas mereka membuat mereka menjadi target yang unik dan tepat bagi para pemasar wisata.