Ökotourismus ist etwas für Reisende, die ihre Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft aktiv minimieren wollen. Es mag ein Schock sein, aber Ökotourismus ist nicht nur etwas für Umweltschützer. Tatsächlich beabsichtigt jeder zehnte Australier, in den nächsten 12 Monaten an einem Ökotourismus teilzunehmen. Um die Reichweite und Resonanz von Reisewerbung zu verbessern, können Vermarkter einzigartige Kampagnen entwickeln, die über die sozialen und ökologischen Werte von Ökotouristen hinausgehen und ihre einzigartigen Vorzüge nutzen.
Die Australier haben ihren Fokus auf Nachhaltigkeit verstärkt, da sie sich der Auswirkungen ihres Handelns auf die Umwelt bewusster geworden sind. Im Jahr 2019 gaben 68 % der Australier an, dass sie sich um die Umwelt sorgen, was einem Anstieg von neun Prozentpunkten in den letzten fünf Jahren entspricht. In der Vergangenheit war Recycling das wichtigste Mittel, mit dem die Verbraucher ihre Sorge um die Umwelt zum Ausdruck brachten. Heute finden sie jedoch neue Wege, um eine nachhaltige Zukunft zu unterstützen: 9,4 Millionen Australier geben an, dass sie über das Recycling hinaus Maßnahmen ergreifen, um die Auswirkungen ihres Handelns auf die Umwelt zu minimieren.
Diese Änderung der Einstellung und des Verhaltens hat zum Aufstieg des Ökotourismus geführt. Mehr als 2,2 Millionen Australier beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten einen Ökotourismus-Urlaub zu machen, sowohl innerhalb als auch außerhalb Australiens. Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung sind Ökotouristen eher junge Reisende: 72 % sind unter 45 Jahre alt, 58 % sind eher Studenten. Sie sind gleichmäßig auf die Geschlechter verteilt und leben eher in wohlhabenden Großstädten, wobei jeder Zweite in Großstädten an der Ostküste wohnt. Sie verfügen über ein hohes Bildungsniveau, 30 % haben einen Hochschulabschluss oder einen höheren Abschluss.
Ökotouristen suchen Marken, die ihre sozialen und umweltbewussten Werte widerspiegeln, und schließen sich ihnen an. Sie kaufen mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Allgemeinbevölkerung Produkte oder Dienstleistungen von einem Unternehmen, das einen guten Zweck unterstützt, damit sie das Gefühl haben, etwas zu bewirken. Bei einem Kauf stimmen sie im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung mit 34 % höherer Wahrscheinlichkeit zu, dass es wichtig ist, dass das Unternehmen ein hohes Maß an sozialer oder ökologischer Verantwortung zeigt. Außerdem wünschen sich 72 % der Befragten, dass die Unternehmen ihnen mehr darüber erzählen, wie sie einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten, damit sie sie unterstützen können.
Australische Ökotouristen sind eine Gruppe, der man besondere Aufmerksamkeit widmen sollte. Ihre starken Werte in Bezug auf Nachhaltigkeit und ihre besonderen Eigenschaften machen sie zu einer einzigartigen und günstigen Zielgruppe für Reisevermarkter.
