Ekoturystyka jest przeznaczona dla podróżnych, którzy chcą aktywnie minimalizować swój wpływ na środowisko i społeczeństwo. Może to być szokujące, ale ekoturystyka nie jest tylko dla zielonych. W rzeczywistości jeden na dziesięciu Australijczyków zamierza wziąć udział w eko-turystyce w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Aby zwiększyć zasięg i oddźwięk reklam turystycznych, marketerzy mogą tworzyć unikalne kampanie, które wykraczają poza wartości społeczne i środowiskowe ekoturystów i wykorzystują ich unikalne cechy wyróżniające.
Australijczycy coraz bardziej koncentrują się na zrównoważonym rozwoju, ponieważ stają się bardziej świadomi wpływu, jaki ich działania mają na środowisko. W 2019 r. 68% Australijczyków stwierdziło, że troszczy się o środowisko, co stanowi wzrost o dziewięć punktów procentowych w ciągu ostatnich pięciu lat. W przeszłości recykling był głównym sposobem, w jaki konsumenci wykazywali troskę o środowisko, jednak obecnie znajdują nowe sposoby wspierania zrównoważonej przyszłości: 9,4 miliona Australijczyków twierdzi, że podejmuje kroki wykraczające poza recykling, aby zminimalizować swój wpływ na środowisko.
Ta zmiana w podejściu i zachowaniu doprowadziła do wzrostu popularności ekoturystyki. Ponad 2,2 miliona Australijczyków zamierza wziąć udział w eko-turystyce podczas swoich wakacji w ciągu najbliższych 12 miesięcy, zarówno w Australii, jak i poza nią. W porównaniu z ogólną populacją, ekoturyści są zazwyczaj młodymi podróżnikami - 72% z nich ma mniej niż 45 lat, a 58% to studenci. Mają równy podział płci i zwykle mieszkają w zamożnych obszarach metropolitalnych, z czego co drugi mieszka w miastach metropolitalnych na wschodnim wybrzeżu. Są wysoko wykształceni, a 30% z nich posiada tytuł licencjata lub wyższy.
Ekoturyści poszukują marek, które odzwierciedlają ich wartości społeczne i środowiskowe. Są oni o 33% bardziej skłonni niż ogół populacji do kupowania produktów lub usług od firmy, która wspiera szczytny cel, aby pomóc im poczuć, że robią różnicę. Podczas dokonywania zakupu są o 34% bardziej skłonni zgodzić się, że ważne jest, aby firma wykazywała wysoki poziom odpowiedzialności społecznej lub środowiskowej w porównaniu z ogółem populacji. Ponadto 72% respondentów chciałoby, aby firmy mówiły im więcej o tym, jak pozytywnie wpływają na społeczeństwo, aby mogli je wspierać.
Australijscy ekoturyści to grupa, na którą należy zwrócić szczególną uwagę. Ich silne wartości zrównoważonego rozwoju i charakterystyczne cechy sprawiają, że są wyjątkowym i odpowiednim celem dla marketerów turystycznych.
