Przejdź do treści
Insights > Audiences

Ekoturystyka nie tylko dla ekologów

2 minuty czytania | Akshara Risbud, Senior Research Executive i Kate Kopczynski, Associate Director - Consumer & Media View | Lipiec 2019 r.

Ekoturystyka jest dla podróżników, którzy chcą aktywnie minimalizować swój wpływ na środowisko i społeczeństwo. Może to być szokujące, ale ekoturystyka nie jest tylko dla zielonych. W rzeczywistości jeden na dziesięciu Australijczyków zamierza wziąć udział w eko-turystyce w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Aby poprawić zasięg i oddźwięk reklamy turystycznej, marketerzy mogą stworzyć unikalne kampanie, które wykraczają poza wartości społeczne i środowiskowe ekoturystów i wykorzystać ich unikalne cechy wyróżniające.

Australijczycy zwiększyli swoją uwagę na zrównoważony rozwój, ponieważ stają się bardziej świadomi wpływu, jaki ich działania mają na środowisko. W 2019 roku 68% Australijczyków stwierdziło, że troszczy się o środowisko, co stanowi wzrost o dziewięć punktów procentowych w ciągu ostatnich pięciu lat. W przeszłości recykling był głównym sposobem, w jaki konsumenci okazywali troskę o środowisko, jednak obecnie znajdują nowe sposoby wspierania zrównoważonej przyszłości: 9,4 miliona Australijczyków twierdzi, że podejmuje kroki poza recyklingiem, aby zminimalizować swój wpływ na środowisko.

Ta zmiana w podejściu i zachowaniu doprowadziła do powstania eko-turystów. Ponad 2,2 miliona Australijczyków zamierza wziąć udział w ekoturystyce podczas swoich wakacji w ciągu najbliższych 12 miesięcy, zarówno w Australii jak i poza nią. W porównaniu do ogółu społeczeństwa, ekoturyści to najczęściej młodzi podróżnicy - 72% z nich ma mniej niż 45 lat, a 58% to studenci. Mają równy podział płci i mieszkają w zamożnych metropoliach, z czego jedna na dwie osoby mieszka w miastach na wschodnim wybrzeżu. Są wysoko wykształceni - 30% z nich posiada tytuł licencjata lub wyższy. 

Ekoturyści poszukują i utożsamiają się z markami, które odzwierciedlają ich społeczne i środowiskowe wartości. Są oni o 33% bardziej skłonni niż ogół populacji do zakupu produktów lub usług od firmy, która wspiera szczytny cel, aby dać im poczucie, że coś zmieniają. Dokonując zakupu, o 34% częściej niż ogół społeczeństwa zgadzają się, że ważne jest, aby firma wykazywała się wysokim poziomem odpowiedzialności społecznej lub środowiskowej. Ponadto 72% chciałoby, aby firmy mówiły im więcej o tym, jak pozytywnie wpływają na społeczeństwo, aby mogli je wspierać.

Ekoturyści australijscy są grupą, na którą należy zwrócić baczną uwagę. Ich silne wartości związane ze zrównoważonym rozwojem i charakterystyczne cechy sprawiają, że są oni wyjątkowym i odpowiednim celem dla marketerów turystycznych. 

nielsen-meet-the-eco-tourist-australia