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エコツアーはエコロジーだけのものではない

2分で読めるシリーズ|アクシャラ・リズボド(シニアリサーチエグゼクティブ)、ケイト・コプチンスキー(アソシエイトディレクター - コンシューマー&メディアビュー)|2019年7月号

エコツーリズムは、環境や社会に与える影響を積極的に最小限に抑えたいと考える旅行者のためのものです。意外かもしれませんが、エコツーリズムは環境保護主義者のためだけのものではありません。実際、オーストラリア人の10人に1人は、今後12ヶ月の間にエコツーリズムに参加する意向があります。旅行広告のリーチと反響を高めるために、マーケティング担当者はエコ・ツーリストの社会的・環境的価値を超えて、彼らのユニークな特質を利用したユニークなキャンペーンを作成することができます。

オーストラリア人は、自分たちの行動が環境に与えている影響を意識するようになり、サステナビリティへの注目度が高まっています。2019年には、オーストラリア人の68%が環境に配慮していると回答し、過去5年間で9ポイント増加しました。過去には、消費者が環境への配慮を示す主な方法はリサイクルでしたが、現在では、持続可能な未来を支えるための新しい方法を見出しています。940万人のオーストラリア人が、環境への影響を最小限に抑えるためにリサイクル以外の方法を取っていると回答しています。

このような意識や行動の変化が、エコ・ツーリストの台頭につながっています。今後12ヶ月の間に、220万人以上のオーストラリア人が、オーストラリア国内外を問わず、休暇を利用してエコツーリズムに参加する意向を持っています。一般人口と比較すると、エコ・ツーリストは若い旅行者が多く、72%が45歳以下、58%が学生であることがわかります。男女比はほぼ同じで、豊かな都市部に住む傾向があり、2人に1人が東海岸の都市部に住んでいる。教育水準も高く、30%が学部以上の学位を持っている。 

エコ・ツーリストは、自分たちの社会的・環境的価値観を反映したブランドを探し、連携しています。彼らは、自分が変化していると感じるために、価値ある活動を支援している企業の製品やサービスを購入する傾向が、一般の人々よりも33%も高いのです。また、購入する際に、その企業が高いレベルの社会的・環境的責任を示していることが重要であると考える人は、一般の人に比べて34%多くなっています。ニールセンについて さらに、72%が、企業が社会にどのようなプラスの変化をもたらしているか、より詳しく教えてほしいと考えており、その結果、企業を支援することができると考えています。

エコツーリズムのオーストラリア人は、注目すべきグループである。サステナビリティに対する強い価値観と独特の特徴を持つ彼らは、旅行マーケティング担当者にとってユニークで好都合なターゲットです。 

ニールセン・ミート・ザ・エコ・ツーリスト・オーストリア


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