エコツーリズムは、環境や社会への影響を積極的に最小限に抑えようとする旅行者のためのものだ。ショックかもしれないが、エコツーリズムは環境保護主義者だけのものではない。実際、オーストラリア人の10人に1人が、今後1年間にエコツーリズムに参加する意向を持っている。旅行広告のリーチと反響を向上させるために、マーケティング担当者は、エコ・ツーリストの社会的・環境的価値観を超えて、彼らのユニークな際立った資質を利用したユニークなキャンペーンを作成することができる。

オーストラリア人は、自分たちの行動が環境に与えている影響をより意識するようになり、持続可能性への関心を高めている。2019年には、オーストラリア人の68％が環境に関心があると回答し、過去5年間で9ポイント増加した。過去には、消費者が環境への配慮を示す主な方法はリサイクルであったが、現在では持続可能な未来を支援する新しい方法を見出している。940万人のオーストラリア人が、環境への影響を最小限に抑えるためにリサイクル以外の方法を取っていると回答している。

このような態度と行動の変化が、エコ・ツーリストの台頭につながっている。220万人以上のオーストラリア人が、今後1年間の休暇にオーストラリア国内外を問わずエコ・ツーリズムに参加する意向を示している。一般人口と比較すると、エコ・ツーリストは若い旅行者が多く、72％が45歳以下、58％が学生である。男女比は同じで、豊かな都市部に住む傾向があり、2人に1人は東海岸の大都市に住んでいる。彼らは高学歴で、30％が学部以上の学位を持っている。 

エコ・ツーリストは、自分たちの社会的・環境的価値観を反映したブランドを求め、それに賛同する。彼らは、自分が変化をもたらしていると感じるために、価値ある活動を支援している企業の製品やサービスを購入する傾向が、一般の人々よりも33％高い。また、購入の際、その企業が高いレベルの社会的責任や環境責任を示すことが重要であると回答する割合は、一般的な人々より34％高い。ニールセンについて さらに、72％が、企業が社会にどのようなプラスの変化をもたらしているか、より詳しく教えてほしいと思っている。

エコ・ツーリストのオーストラリア人は注目すべきグループである。持続可能性に対する強い価値観と独特の特徴を持つ彼らは、旅行マーケティング担当者にとってユニークで好都合なターゲットである。