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O ecoturismo não é só para os verdes

2 minutos de leitura | Akshara Risbud, Executiva Sênior de Pesquisa e Kate Kopczynski, Diretora Associada - Consumidor & Mídia View | Julho 2019

O ecoturismo é para viajantes que desejam minimizar ativamente seu impacto ambiental e social. Pode ser um choque, mas o ecoturismo não é apenas para os verdes. Na verdade, um em cada dez australianos pretende participar do ecoturismo nos próximos 12 meses. Para melhorar o alcance e a ressonância da publicidade em viagens, os marqueteiros podem criar campanhas únicas que vão além dos valores sociais e ambientais dos ecoturistas e explorar suas qualidades únicas de destaque.

Os australianos têm aumentado seu foco na sustentabilidade à medida que se tornam mais conscientes do impacto que suas ações estão tendo sobre o meio ambiente. Em 2019, 68% dos australianos disseram estar preocupados com o meio ambiente, um aumento de nove pontos percentuais ao longo dos últimos cinco anos. No passado, a reciclagem era a principal forma de os consumidores mostrarem cuidado com o meio ambiente, no entanto, agora eles estão encontrando novas formas de apoiar um futuro sustentável: 9,4 milhões de australianos dizem que estão tomando medidas além da reciclagem para minimizar seu impacto sobre o meio ambiente.

Esta mudança de atitude e comportamento levou à ascensão do ecoturista. Mais de 2,2 milhões de australianos pretendem participar do ecoturismo em suas férias nos próximos 12 meses, tanto dentro como fora da Austrália. Quando comparados à população em geral, os ecoturistas tendem a ser jovens viajantes com 72% menos de 45 anos de idade; enquanto 58% são mais propensos a serem estudantes. Eles têm uma divisão de gênero igual e tendem a viver em áreas afluentes do metrô, com um em cada dois vivendo em cidades metropolitanas na costa leste da Austrália. Eles são altamente instruídos, com 30% tendo um diploma de graduação ou superior. 

Os ecoturistas buscam e se alinham com marcas que refletem seus valores sociais e ambientalmente conscientes. Eles são 33% mais propensos que a população em geral a comprar produtos ou serviços de uma empresa que apóia uma causa digna para ajudá-los a sentir que estão fazendo a diferença. Ao fazer uma compra, eles têm 34% mais probabilidade de concordar que é importante que a empresa demonstre um alto nível de responsabilidade social ou ambiental quando comparada com a população em geral. Além disso, 72% gostariam que as empresas lhes dissessem mais sobre como estão fazendo uma diferença positiva para a sociedade para que elas possam apoiá-los.

Os australianos ecoturistas são um grupo ao qual se deve prestar muita atenção. Seus fortes valores de sustentabilidade e traços distintivos fazem deles um alvo único e oportuno para os marqueteiros de viagens. 

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