El ecoturismo es para los viajeros que quieren minimizar activamente su impacto ambiental y social. Puede resultar chocante, pero el ecoturismo no es sólo para los ecologistas. De hecho, uno de cada 10 australianos tiene intención de hacer ecoturismo en los próximos 12 meses. Para mejorar el alcance y la resonancia de la publicidad de viajes, los vendedores pueden crear campañas únicas que vayan más allá de los valores sociales y medioambientales de los ecoturistas y aprovechen sus cualidades únicas.

Los australianos han aumentado su atención a la sostenibilidad a medida que son más conscientes del impacto que sus acciones están teniendo en el medio ambiente. En 2019, el 68% de los australianos dijo estar preocupado por el medio ambiente, un aumento de nueve puntos porcentuales en los últimos cinco años. En el pasado, el reciclaje era la principal forma en que los consumidores mostraban su cuidado por el medio ambiente, sin embargo, ahora están encontrando nuevas formas de apoyar un futuro sostenible: 9,4 millones de australianos dicen que están tomando medidas más allá del reciclaje para minimizar su impacto en el medio ambiente.

Este cambio de actitud y comportamiento ha provocado el auge del ecoturismo. Más de 2,2 millones de australianos tienen intención de hacer ecoturismo en sus vacaciones en los próximos 12 meses, tanto dentro como fuera de Australia. En comparación con la población general, los ecoturistas tienden a ser viajeros jóvenes: el 72% tiene menos de 45 años, mientras que el 58% son más propensos a ser estudiantes. La proporción de hombres y mujeres es la misma y tienden a vivir en áreas metropolitanas prósperas: uno de cada dos vive en ciudades metropolitanas de la costa oriental. Tienen un alto nivel de estudios, ya que el 30% tiene un título universitario o superior. 

Los ecoturistas buscan y se alinean con marcas que reflejan sus valores sociales y de conciencia ambiental. Son un 33% más propensos que la población general a comprar productos o servicios de una empresa que apoye una causa digna que les ayude a sentir que están marcando la diferencia. A la hora de realizar una compra, es un 34% más probable que estén de acuerdo en que es importante que la empresa muestre un alto nivel de responsabilidad social o medioambiental en comparación con la población general. Además, al 72% le gustaría que las empresas les contaran más sobre cómo están marcando una diferencia positiva en la sociedad para poder apoyarlas.

Los ecoturistas australianos son un grupo al que hay que prestar mucha atención. Sus fuertes valores de sostenibilidad y sus rasgos distintivos los convierten en un objetivo único y oportuno para los comercializadores de viajes.