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生态旅游不仅仅是为环保人士准备的

2分钟阅读 | 高级研究主管Akshara Risbud和副总监Kate Kopczynski - 消费者与媒体视图 | 2019年7月

生态旅游是为那些希望积极减少对环境和社会影响的旅行者准备的。这可能会让人感到震惊,但生态旅游并不仅仅是为环保人士准备的。事实上,每10个澳大利亚人中就有一个打算在未来12个月内参加生态旅游。为了提高旅游广告的覆盖面和共鸣,营销人员可以创建独特的活动,超越生态旅游者的社会和环境价值,挖掘他们独特的突出品质。

随着澳大利亚人越来越意识到他们的行为对环境的影响,他们对可持续发展的关注度也越来越高。2019年,68%的澳大利亚人表示他们关注环境,比过去五年增加了九个百分点。在过去,回收是消费者表示关心环境的主要方式,然而,他们现在正在寻找新的方式来支持可持续发展的未来:940万澳大利亚人说他们正在采取回收以外的措施,以尽量减少他们对环境的影响。

这种态度和行为的转变导致了生态旅游者的崛起。超过220万澳大利亚人打算在未来12个月的假期中参加生态旅游,包括在澳大利亚境内和境外。与一般人口相比,生态旅游者往往是年轻的旅行者,72%的人年龄在45岁以下;而58%的人更可能是学生。他们的性别比例相当,并倾向于居住在富裕的都市地区,其中二分之一居住在东海岸的都市。他们受教育程度高,30%的人拥有本科或更高学位。 

生态旅游者寻求并与反映其社会和环境意识价值观的品牌结盟。他们比一般人更有可能从支持有价值的事业的公司购买产品或服务,以帮助他们感觉到自己在做出改变。在购买时,与普通人相比,他们更有可能同意该公司表现出高水平的社会或环境责任是很重要的。此外,72%的人希望公司能更多地告诉他们如何对社会产生积极影响,以便他们能够支持他们。

生态旅游的澳大利亚人是一个值得密切关注的群体。他们强烈的可持续发展价值观和独特的特征使他们成为旅游营销者的一个独特和合适的目标。 

尼尔森-遇见生态旅游者-澳大利亚