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생태 관광은 녹지를위한 것이 아닙니다.

2 분 읽기 | Akshara Risbud, 선임 연구 임원 및 Kate Kopczynski, 부국장 – 소비자 및 미디어 뷰 | 칠월 2019

생태 관광은 환경 및 사회적 영향을 적극적으로 최소화하고자하는 여행자를위한 것입니다. 그것은 충격으로 올 수 있지만 생태 관광은 녹지를위한 것이 아닙니다. 사실, 호주인 10명 중 1명은 향후 12개월 안에 생태 관광에 참여할 계획입니다. 여행 광고의 도달 범위와 공명을 향상시키기 위해 마케터는 생태 관광객의 사회적 및 환경 적 가치를 뛰어 넘어 고유 한 뛰어난 특성을 활용하는 독특한 캠페인을 만들 수 있습니다.

호주인들은 자신의 행동이 환경에 미치는 영향을 더 잘 인식하게됨에 따라 지속 가능성에 대한 집중도를 높였습니다. 2019년 호주인의 68%가 환경에 관심이 있다고 답했으며, 이는 지난 5년간 9%포인트 증가한 수치다. 과거에는 재활용이 소비자들이 환경에 대한 관심을 보이는 주요 방법이었지만 이제는 지속 가능한 미래를 지원하는 새로운 방법을 찾고 있습니다 : 9.4 백만 호주인은 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 재활용을 넘어서는 조치를 취하고 있다고 말합니다.

태도와 행동의 이러한 변화는 생태 관광객의 부상으로 이어졌습니다. 2.2 백만 명이 넘는 호주인들이 호주 내외에서 향후 12 개월 동안 휴가철에 생태 관광에 참여할 계획입니다. 일반 인구와 비교할 때, 생태 관광객은 45 세 미만의 72 %를 가진 젊은 여행자 인 경향이 있습니다. 58 %는 학생이 될 가능성이 더 큽니다. 그들은 동등한 성별로 나뉘어져 있으며 풍요로운 대도시 지역에 사는 경향이 있으며, 동부 해안의 대도시에 살고있는 두 명 중 한 명입니다. 그들은 30 %가 학부 이상의 학위를 가지고 높은 교육을 받았습니다. 

에코 관광객은 사회적, 환경 적 가치를 반영하는 브랜드를 찾고 일치시킵니다. 그들은 일반 인구보다 33 % 더 많은 사람들이 변화를 일으키는 것처럼 느낄 수있는 가치있는 원인을 지원하는 회사에서 제품이나 서비스를 구입할 가능성이 더 큽니다. 구매할 때 일반 인구와 비교할 때 회사가 높은 수준의 사회적 또는 환경 적 책임을 보여주는 것이 중요하다는 데 동의 할 확률이 34 % 높습니다. 또한 72 %는 기업이 사회에 긍정적 인 변화를 가져 와서 지원할 수있는 방법에 대해 더 많이 이야기하기를 원합니다.

생태 관광 호주인들은 세심한주의를 기울이는 그룹입니다. 그들의 강력한 지속 가능성 가치와 독특한 특성은 여행 마케터에게 독특하고 적절한 목표가됩니다. 

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