Bertemu dengan Hispanik AS di Jalan Menuju Pembelian
Konsumen Latinx cerdas secara digital, sangat sosial, dan memberikan pengaruh besar pada setiap aspek kehidupan Amerika. Bisnis saat ini tidak dapat mengabaikan konsumen ini. Melibatkan konsumen Latin membutuhkan pemahaman tentang aspirasi, kecenderungan, dan kekhawatiran mereka dalam proses pembelian. Namun, pemasar yang mampu membangun hubungan otentik dengan konsumen ini akan mendapatkan keuntungan di tahun-tahun mendatang. Laporan Diverse Intelligence Series terbaru kami mengeksplorasi apa yang mendorong populasi Latinx AS yang beragam dalam proses pembelian.
La Cartera Latina: Daya Beli Latinx Melonjak di Seluruh AS
Mewakili hampir 20% - atau sekitar seperlima - dari total populasi AS, konsumen Latinx di AS...
Muda
Hispanik AS memiliki usia rata-rata 28 tahun dan merupakan kelompok etnis atau ras termuda di negara ini.
Tumbuh
Sensus AS memproyeksikan populasi Hispanik AS meningkat hampir dua kali lipat menjadi 109 juta dalam 40 tahun ke depan.
Pengeluaran
Pada tahun 2023, daya beli kaum Latin di AS akan mencapai $1,9 triliun-lebih tinggi daripada PDB Australia, Spanyol, atau Meksiko.
Mengapa Latinx? Kami menggunakan istilah Latinx sebagai alternatif yang netral secara gender dan inklusif untuk "Latino". Keputusan ini merupakan bentuk dukungan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBTQ+ dan Hispanik non-biner, serta popularitas istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
Meskipun sebagian besar daya beli saat ini terkonsentrasi di negara-negara bagian perbatasan, pertumbuhan terjadi di seluruh negeri. Dan pertumbuhan tercepat dalam daya beli Hispanik terjadi di negara-negara bagian utara.
Implikasi untuk merek dan pemasar:
Terhubung dengan aplikasi yang tepat: Orang dewasa Latinx yang lebih muda (usia 18-34 tahun) dan lebih tua (35+) melampaui populasi umum dalam menggunakan sebagian besar jenis aplikasi. Ketahui jenis aplikasi yang paling sering digunakan oleh konsumen Latin untuk menjangkau konsumen ini di mana mereka menghabiskan waktu dalam perjalanan mereka untuk membeli. Mesin pencari, hiburan, dan aplikasi elektronik memiliki jangkauan tertinggi di antara Hispanik dari segala usia.
Mendorong percakapan TV sosial: Konsumen Latinx sangat senang berbagi pengalaman siaran langsung TV mereka. Identifikasi acara yang sangat menarik yang akan menarik pemirsa Hispanik secara langsung dan, dengan demikian, keterlibatan sosial di sekitar konten dan bahkan penempatan produk. Tidak seperti populasi umum, acara percakapan atau bincang-bincang adalah salah satu dari tiga genre TV teratas yang ditonton oleh orang Latin dari segala usia.
Menjembatani digital dan fisik: Hampir 2x lebih banyak konsumen Latin mengunjungi situs web/aplikasi di ponsel pintar dibandingkan komputer atau tablet. Saat mereka pergi ke toko dengan membawa ponsel di saku, buatlah belanja fisik menjadi lebih menarik dengan pengalaman yang ditambah secara digital.
Tecnologรญa: Konsumen Latinx Muda dan Tua Menyukai Perangkat Teknologi Mereka.
Konsumen Latinx paham teknologi dan nyaman menggunakan berbagai saluran untuk mengonsumsi media, yang memainkan peran penting dalam proses pembelian mereka. Bagaimanapun juga, media adalah tempat konsumen Latin melihat iklan dan mempelajari produk yang pada akhirnya akan mereka beli. Secara signifikan, konsumen muda Latin bukan satu-satunya konsumen yang melek teknologi. Konsumen Latin yang lebih tua juga memiliki ketertarikan yang sama terhadap semua hal yang berbau mobile dan digital.
Implikasi untuk merek dan pemasar:
Comunidad: Warga Hispanik AS Tetap Terhubung melalui Jejaring Sosial Fisik dan Virtual.
Konsumen Hispanik sangat sosial, yang diilustrasikan dalam perjalanan konsumen mereka. Anggota keluarga dalam rumah tangga Hispanik tidak hanya memengaruhi apa yang dibeli, tetapi juga mengapa barang tersebut dibeli, dengan pengaruh budaya yang berakar kuat pada negara asal orang tua, kakek-nenek, tias, dan tio.
IMPLIKASI UNTUK MEREK DAN PASAR:
LLEGAREMOS: PARA INFLUENCER LATINX MEMBENTUK KEMBALI ARUS UTAMA AMERIKA.
Dari film dan musik, para influencer Latinx membentuk kembali arus utama Amerika dalam citra budaya mereka. Memahami perjalanan konsumen Latinx dapat mengungkap implikasi penting bagi merek yang ingin mendorong pertumbuhan di pasar multikultural.
