米国ヒスパニック系消費者の購買意欲に応える
ラテン系消費者は、デジタルに精通し、社交性が高く、アメリカ生活のあらゆる側面に大きな影響力を及ぼしている。今日の企業は、こうした消費者を無視するわけにはいかない。ラテン系消費者を取り込むには、購買に至るまでの彼らの願望、素質、懸念事項を理解する必要がある。しかし、こうした消費者と本物のつながりを築くことができるマーケティング担当者は、今後何年にもわたって利益を得ることができる。当社の最新のDiverse Intelligenceシリーズ・レポートでは、多様化する米国のラテン系消費者の購買意欲を駆り立てるものは何かを探っています。
ニールセンについて La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across of the U.S.
ラテン系消費者の購買力は全米で急上昇している。
ヤング
米国のヒスパニックの年齢中央値は28歳で、国内で最も若い民族・人種グループである。
成長
米国国勢調査によると、米国のヒスパニック人口は今後40年間でほぼ倍増し、1億900万人に達すると予測されている。
支出
2023年までに、米国におけるラテン系の消費力は、オーストラリア、スペイン、メキシコのGDPを上回る1.9兆ドルに達するだろう。
なぜラテン系なのか？私たちは、「ラテン系」に代わる、ジェンダーに中立的で包括的な言葉として「ラテン系」を使用しています。これは、女性、LGBTQ+、ノンバイナリー・ヒスパニック系住民をより包含するためであり、またソーシャルメディアや学術的な文章において、この用語が広く使われているためです。
この購買力の多くは現在、国境を接する州に集中しているが、成長は全米で起こっている。そして、ヒスパニック系の購買力が最も急速に伸びているのは、北部の州である。
ブランドとマーケティング担当者への示唆：
適切なアプリでつながる：若年層（18～34歳）と高齢層（35歳以上）のラテン系成人は、ほとんどの種類のアプリを使用しており、一般人口を上回っています。ラテン系消費者が最も利用するアプリの種類を把握し、購買に至るまでに時間を費やす消費者にリーチしましょう。すべての年齢層のヒスパニック系消費者に最もリーチしているのは、検索エンジン、エンターテイメント、電子アプリです。
ソーシャルテレビの会話を促進する：ラテン系消費者は情熱的で、ニールセンについて 生放送のテレビ体験を共有しています。多くのヒスパニック系視聴者を生中継で惹きつけ、その結果、コンテンツやプロダクト・プレースメントにまつわるソーシャル・エンゲージメントが生まれるような、エンゲージメントの高い番組を特定する。一般の人々とは異なり、会話番組やトーク番組は、あらゆる年齢層のラテン系住民が視聴するテレビ番組のトップ 3 ジャンルの 1 つです。
デジタルと物理的な橋渡し： ラテン系消費者の約2倍が、スマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧している。彼らがポケットに携帯電話を入れて店舗に向かうように、デジタルで拡張されたエクスペリエンスで物理的なショッピングをより魅力的なものにしましょう。
テクノロジー：ラテンアメリカの老若男女はハイテク機器が大好き。
ラテン系消費者はハイテクに精通しており、メディアを消費するために様々なチャネルを使うことに慣れている。結局のところ、メディアは、ラテン系消費者が広告を見たり、ニールセンについて 最終的に購入する製品を知る場所なのだ。重要なのは、若いラテン系消費者だけがテクノロジーに精通しているわけではないということだ。高齢のラテン系消費者もまた、モバイルやデジタ ルへの情熱を共有している。
ブランドとマーケティング担当者への示唆：
コミュニティ：米国のヒスパニック系住民は、物理的・仮想的ソーシャルネットワークを通じてつながりを保っている。
ラテン系消費者は非常に社交的であり、それは彼らの消費行動に表れている。ヒスパニック系家庭の家族構成は、何を購入するかだけでなく、なぜ購入するかも左右し、文化的影響は両親、祖父母、ティアス、ティオスの出身国に深く根ざしています。
ブランドとマーケットへの影響
LEGAREMOS: ラテン系インフルエンサーがアメリカのメインストリームを再構築。
映画から音楽まで、ラテン系インフルエンサーは、彼らの文化的イメージでアメリカの主流を再構築している。ラテン系消費者の旅を理解することは、多文化市場で成長を促進しようとしているブランドにとって重要な意味を明らかにすることができる。
