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라 오포르투니다드 라틴계

5 분 읽기 | September 2019

구매의 길에서 미국 히스패닉계와의 만남

라틴계 소비자는 디지털에 정통하고 매우 사교적이며 미국 생활의 모든면에서 큰 영향력을 행사합니다. 오늘날 기업은 이러한 소비자를 무시할 여유가 없습니다. 라틴계 소비자의 참여를 유도하려면 구매 경로에 대한 열망, 성향 및 우려에 대한 이해가 필요합니다. 그러나 이러한 소비자와 진정한 관계를 구축 할 수있는 마케팅 담당자는 이제 앞으로 몇 년 동안 이익을 얻을 수 있습니다. 우리의 최신 Diverse Intelligence Series 보고서는 다양한 미국 라틴계 인구를 구매의 길로 이끄는 요인을 탐구합니다.

라 카테라 라티나: 라틴계 구매력이 미국 전역에서 급증하고 있습니다.
미국 전체 인구의 거의 20 % (또는 약 XNUMX 분의 XNUMX 번째)를 대표하는 미국의 라틴계 소비자는 ...

어린


미국 히스패닉계는 평균 연령이 28세이며 미국에서 가장 젊은 민족 또는 인종 그룹입니다.

성장


미국 인구 조사는 미국 히스패닉 인구가 향후 40 년 동안 109 백만으로 거의 두 배가 될 것으로 예상합니다.

소비


2023년까지 미국의 라틴계 소비력은 호주, 스페인, 멕시코의 GDP보다 높은 1조 9천억 달러를 넘어설 것이다.

왜 라틴계인가? 우리는 라틴계라는 용어를 "라틴계"에 대한 성 중립적이고 포괄적 인 대안으로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBTQ + 및 비 바이너리 히스패닉계의 더 큰 포함과 소셜 미디어 및 학술 저술에서이 용어의 인기에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.

이 구매력의 대부분은 현재 국경 국가에 집중되어 있지만 성장은 전국적으로 일어나고 있습니다. 그리고 히스패닉 구매력의 가장 빠른 성장은 북부 주에서 일어나고 있습니다.

브랜드 및 마케팅 담당자에게 미치는 영향:

그래픽 사용자 인터페이스, 응용 프로그램

올바른 앱으로 연결: 젊은 (18-34 세)과 노인 (35 세 이상) 라틴계 성인 모두 대부분의 유형의 앱을 사용하는 데 일반 인구를 능가합니다. Latinx 소비자가 구매 경로에 시간을 할애하는 소비자에게 도달하기 위해 가장 많이 사용하는 앱 유형을 파악하십시오. 검색 엔진, 엔터테인먼트 및 모든 연령대의 히스패닉계 중에서 가장 높은 도달 범위를 가진 전자 앱.

로고 클로즈업

소셜 TV 대화를 촉진하십시오 : 라틴계 소비자들은 라이브 TV 경험을 공유하는 데 열정적입니다. 대규모 라이브 히스패닉 관객을 끌어 들이고 콘텐츠 및 제품 배치에 대한 사회적 참여를 유도하는 참여도가 높은 쇼를 확인하십시오. 일반 인구와 달리 대화 또는 토크쇼는 모든 연령대의 라틴계가 시청하는 세 가지 TV 장르 중 하나입니다.

디지털 및 물리적 연결: 라틴계 소비자의 거의 2 배가 스마트 폰과 컴퓨터 또는 태블릿에서 웹 사이트 / 앱을 방문합니다. 주머니에 휴대폰을 넣고 매장으로 향할 때, 디지털 방식으로 증강된 경험으로 실제 쇼핑을 더욱 매력적으로 만들어보세요.

Tecnología: 젊은 라틴계 소비자와 노인 라틴계 소비자는 기술 장치를 좋아합니다.

라틴계 소비자는 기술에 정통하고 다양한 채널을 사용하여 미디어를 소비하는 데 익숙하며, 이는 구매 경로에 중요한 역할을합니다. 결국 미디어는 라틴계 소비자가 광고를보고 궁극적으로 구매할 제품에 대해 배우는 곳입니다. 중요한 것은 젊은 라틴계 소비자만이 기술에 정통한 유일한 소비자는 아니라는 것입니다. 오래된 라틴계 소비자들은 또한 모바일과 디지털의 모든 것에 대한 열정을 공유합니다.

브랜드 및 마케팅 담당자에게 미치는 영향:

Comunidad: 미국 히스패닉계는 물리적 및 가상 소셜 네트워크를 통해 연결 상태를 유지합니다.

라틴계 소비자는 매우 사회적이며, 이는 소비자 여정에서 설명됩니다. 히스패닉 가정의 가족 구성원은 구입 한 것뿐만 아니라 물건을 구입하는 이유에도 영향을 미치며 문화적 영향은 부모, 조부모, 티아 및 티오스의 원산지 국가에 깊은 뿌리를두고 있습니다.

브랜드 및 시장에 대한 시사점:

LEGAREMOS: 라틴계 인플루언서들이 미국의 주류를 재편하고 있습니다.

영화와 음악에서 라틴계 영향력있는 사람들은 문화적 이미지에서 미국 주류를 재구성하고 있습니다. 라틴계 소비자 여정을 이해하면 다문화 시장에서 성장을 주도하려는 브랜드에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다.

브랜드 및 마케팅 담당자에게 미치는 영향:

그들 자신의 말로 ...

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