Poznanie amerykańskich Latynosów na drodze do zakupu
Konsumenci latynoscy są obeznani z technologiami cyfrowymi, bardzo towarzyscy i wywierają ogromny wpływ na każdy aspekt życia Amerykanów. Dzisiejsze firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie tych konsumentów. Zaangażowanie konsumentów latynoskich wymaga zrozumienia ich aspiracji, predyspozycji i obaw na drodze do zakupu. Ale marketerzy, którzy są w stanie budować autentyczne więzi z tymi konsumentami, mogą teraz czerpać korzyści przez wiele lat. Nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence bada, co kieruje zróżnicowaną populacją latynoską w USA na drodze do zakupu.
La Cartera Latina: Latynoska siła nabywcza rośnie w USA
Stanowiący prawie 20% - czyli około jednej piątej całej populacji USA - latynoscy konsumenci w Stanach Zjednoczonych są...
Młody
Latynosi w USA mają medianę wieku 28 lat i są najmłodszą grupą etniczną lub rasową w kraju.
Wzrost
Amerykański Spis Powszechny przewiduje, że populacja Latynosów w USA niemal podwoi się do 109 milionów w ciągu najbliższych 40 lat.
Wydatki
Do 2023 r. siła nabywcza Latynosów w Stanach Zjednoczonych powinna wynieść 1,9 bln USD - więcej niż PKB Australii, Hiszpanii czy Meksyku.
Dlaczego Latynosi? Używamy terminu Latinx jako neutralnej płciowo, inkluzywnej alternatywy dla słowa "Latynos". Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, LGBTQ+ i niebinarnych Latynosów oraz popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
Podczas gdy znaczna część tej siły nabywczej jest obecnie skoncentrowana w stanach przygranicznych, wzrost ma miejsce w całym kraju. Najszybszy wzrost siły nabywczej Latynosów ma miejsce w stanach północnych.
Implikacje dla marek i marketerów:
Połącz się z odpowiednią aplikacją: Zarówno młodsi (w wieku 18-34 lat), jak i starsi (35+) dorośli Latynosi przewyższają ogólną populację pod względem korzystania z większości rodzajów aplikacji. Dowiedz się, z jakich rodzajów aplikacji najczęściej korzystają latynoscy konsumenci, aby dotrzeć do nich tam, gdzie spędzają czas na swojej ścieżce zakupowej. Wyszukiwarki, aplikacje rozrywkowe i elektroniczne mają największy zasięg wśród Latynosów w każdym wieku.
Wspieraj rozmowę w telewizji społecznościowej: Latynoscy konsumenci z pasją dzielą się swoimi doświadczeniami z telewizji na żywo. Zidentyfikuj wysoce zaangażowane programy, które przyciągną dużą latynoską publiczność na żywo, a tym samym zaangażowanie społeczne wokół treści, a nawet lokowania produktu. W przeciwieństwie do ogółu populacji, programy konwersacyjne lub talk show są jednym z trzech najpopularniejszych gatunków telewizyjnych oglądanych przez Latynosów w każdym wieku.
Połącz sferę cyfrową i fizyczną : Prawie 2 razy więcej latynoskich konsumentów odwiedza strony internetowe/aplikacje na smartfonach niż na komputerach lub tabletach. Ponieważ chodzą oni do sklepów z telefonami w kieszeniach, spraw, by fizyczne zakupy były bardziej atrakcyjne dzięki cyfrowo rozszerzonym doświadczeniom.
Tecnología: Młodzi i starsi latynoscy konsumenci kochają swoje urządzenia techniczne.
Latynoamerykańscy konsumenci są obeznani z technologią i wygodnie korzystają z różnych kanałów do konsumpcji mediów, co odgrywa kluczową rolę w ich ścieżce zakupowej. W końcu media są miejscem, w którym latynoscy konsumenci widzą reklamy i dowiadują się o produktach, które ostatecznie kupią. Co ważne, młodzi latynoscy konsumenci nie są jedynymi obeznanymi z technologią. Starsi latynoscy konsumenci również podzielają pasję do wszystkiego, co mobilne i cyfrowe.
Implikacje dla marek i marketerów:
Comunidad: Latynosi w USA pozostają w kontakcie za pośrednictwem fizycznych i wirtualnych sieci społecznościowych.
Latynoamerykańscy konsumenci są wysoce społeczni, co widać w ich podróżach konsumenckich. Członkowie rodziny w latynoskich gospodarstwach domowych wpływają nie tylko na to, co jest kupowane, ale także dlaczego rzeczy są kupowane, a wpływy kulturowe mają głębokie korzenie w krajach pochodzenia rodziców, dziadków, tias i tios.
IMPLIKACJE DLA MAREK I RYNKÓW:
LLEGAREMOS: LATYNOSCY INFLUENCERZY ZMIENIAJĄ AMERYKAŃSKI MAINSTREAM.
Począwszy od filmów i muzyki, latynoscy influencerzy na nowo kształtują amerykański mainstream w swoim kulturowym wizerunku. Zrozumienie podróży konsumentów latynoskich może ujawnić ważne implikacje dla marek, które chcą napędzać wzrost na rynku wielokulturowym.
