Terlepas dari prevalensi teknologi digital yang beriak melalui banyak aspek kehidupan kita sehari-hari, semakin banyak orang Amerika yang merangkul televisi over-the-air (OTA). Dan dalam melihat temuan dari Laporan Jam Tangan Lokal terbaru Nielsen, kami melihat tren peningkatan dalam adopsi tuner OTA digital. Tetapi sementara 16 juta rumah OTA (per Mei 2018) melukiskan gambaran nasional yang menyeluruh, pendekatan panel komprehensif kami untuk pengukuran TV memungkinkan kami untuk menyelami data untuk memahami berbagai jenis pemirsa OTA di seluruh AS dan di mana mereka kemungkinan besar akan tinggal.

Sementara sebagian besar rumah di AS masih berlangganan layanan TV berbayar (kabel atau satelit), pergeseran ke TV siaran gratis menunjukkan bahwa orang-orang sedang mengeksplorasi alternatif. Dan dengan segudang pilihan internet yang tersedia saat ini, banyak dari mereka tidak saling eksklusif dengan opsi menonton mereka. Sebaliknya, mereka memasangkan siaran berita lokal dan stasiun jaringan mereka dengan layanan streaming video-on-demand (SVOD) berlangganan.

Menurut panel TV Nielsen, 59% rumah OTA memiliki akses ke SVOD dan 41% tidak. Dan segalanya menjadi lebih menarik ketika kita memperhitungkan segmen ketiga yang mendasarinya: rumah OTA yang berlangganan distributor pemrograman video multisaluran virtual (vMVPD). Layanan ini menyediakan berbagai konten video melalui koneksi internet (bukan melalui kabel kabel kabel atau satelit). Konsumen yang melengkapi tampilan OTA mereka dengan "bundel kurus" dari layanan vMVPD dapat melakukan streaming program ke TV pintar dan perangkat seluler mereka. Kecil tapi terus bertambah, konsumen ini merupakan 8% dari rumah OTA, yang menghasilkan sekitar 1,3 juta rumah tangga AS.

Sementara angka-angka ini menceritakan kisah gambaran besar, kita dapat melangkah lebih jauh dengan menelusuri ke pasar lokal, yang mengungkapkan beberapa perbedaan mengejutkan dalam status OTA. Dalam melihat data Nielsen, kami melihat konsentrasi tinggi rumah OTA di wilayah Barat Daya, rata-rata 19% rumah tangga di daerah tersebut. Ini masuk akal, karena daerah ini populer di kalangan hispanik — sebuah kelompok, menurut data profil kami — yang 48% lebih mungkin memiliki status OTA daripada rata-rata rumah as.

Sementara itu, di sisi lain negara itu, Northeasterners lebih cenderung tetap menggunakan paket kabel mereka, dengan hanya 7% rumah tangga yang memiliki akses OTA. Wilayah ini juga mengalami pertumbuhan terkecil dari tahun ke tahun. Statistik tingkat pasar yang ditunjuk (DMA) dari Local Watch Report mendukung temuan ini, dengan pasar seperti Albuquerque dan Phoenix menduduki puncak daftar untuk keberadaan rumah OTA. Sementara itu, pasar seperti New York dan Boston menempati peringkat terendah untuk penetrasi OTA. Milwaukee adalah outlier yang menarik, karena memiliki penetrasi tertinggi untuk kedua rumah OTA dengan dan tanpa SVOD. Dayton keluar di atas untuk pasar yang paling mungkin memasangkan OTA dengan vMVPD.

Untuk wawasan OTA tambahan, unduh Laporan Tontonan Lokal terbaru.