Malgré la prévalence des technologies numériques dans de nombreux aspects de notre vie quotidienne, un pourcentage croissant d'Américains adopte la télévision hertzienne (OTA). Et en examinant les résultats du dernier rapport de surveillance locale de Nielsen, nous constatons une tendance à la hausse dans l'adoption des tuners numériques OTA. Mais si les 16 millions de foyers OTA (en mai 2018) brossent un tableau national global, notre approche globale de la mesure de la télévision par panel nous permet de plonger dans les données pour comprendre les différents types de téléspectateurs OTA à travers les États-Unis et l'endroit où ils sont le plus susceptibles de vivre.
Alors que la majorité des foyers américains sont encore abonnés à un service de télévision payante (câble ou satellite), le passage à la télévision gratuite suggère que les gens explorent d'autres solutions. Et avec la myriade d'options internet disponibles aujourd'hui, nombre d'entre eux ne s'excluent pas mutuellement de leurs options de visionnage. Au contraire, ils associent leurs chaînes d'information locales et leurs réseaux à un service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD).
Selon le panel TV de Nielsen, 59% des foyers OTA ont accès à la SVOD et 41% n'y ont pas accès. Les choses deviennent encore plus intéressantes si l'on tient compte d'un troisième segment sous-jacent : Les foyers OTA qui s'abonnent à un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD). Ces services fournissent un large éventail de contenus vidéo par le biais d'une connexion internet (plutôt que par le câble ou le satellite). Les consommateurs qui complètent leur visionnage OTA par des "skinny bundles" provenant de services vMVPD peuvent diffuser des programmes en continu sur leurs téléviseurs intelligents et leurs appareils mobiles. Ces consommateurs, peu nombreux mais en croissance, représentent 8 % des foyers OTA, soit environ 1,3 million de foyers américains.
Si ces chiffres donnent une vue d'ensemble, il est possible d'aller plus loin en examinant les marchés locaux, qui révèlent des différences surprenantes dans le statut de l'OTA. Les données de Nielsen révèlent une forte concentration de foyers OTA dans la région du sud-ouest, avec une moyenne de 19 % des foyers de cette région. C'est logique, puisque cette région est populaire parmi les Hispaniques - un groupe, selon nos données de profil - qui est 48% plus susceptible d'avoir un statut d'OTA que la moyenne des foyers américains.
De l'autre côté du pays, les habitants du nord-est sont plus enclins à s'en tenir à leur forfait câble, avec seulement 7 % des ménages ayant un accès hertzien. Cette région a également connu la plus faible croissance d'une année sur l'autre. Les statistiques au niveau des marchés désignés (DMA) du Local Watch Report confirment ces résultats, avec des marchés comme Albuquerque et Phoenix en tête de liste pour la présence de foyers disposant d'un accès hertzien. Dans le même temps, des marchés comme New York et Boston se classent parmi les plus faibles en termes de pénétration des OTA. Milwaukee est une exception intéressante, car il a la plus forte pénétration pour les foyers OTA avec et sans SVOD. Dayton arrive en tête des marchés les plus susceptibles de coupler OTA et vMVPD.
Pour plus d'informations sur l'OTA, téléchargez le dernier rapport de veille locale.
