Apesar do predomínio das tecnologias digitais em muitos aspectos de nossa vida cotidiana, uma porcentagem cada vez maior de americanos está adotando a televisão over-the-air (OTA). E ao analisar as descobertas do mais recente Local Watch Report da Nielsen, vemos uma tendência de aumento na adoção de sintonizadores OTA digitais. No entanto, embora os 16 milhões de lares OTA (em maio de 2018) apresentem um panorama nacional abrangente, nossa abordagem abrangente de painel para medição de TV nos permite mergulhar nos dados para entender os diferentes tipos de espectadores OTA nos EUA e onde é mais provável que eles morem.
Embora a maioria dos lares dos EUA ainda assine um serviço de TV por assinatura (cabo ou satélite), a mudança para a transmissão gratuita de TV sugere que as pessoas estão explorando alternativas. E com uma infinidade de opções de Internet disponíveis atualmente, muitas delas não são mutuamente exclusivas com suas opções de visualização. Em vez disso, elas estão combinando seus noticiários locais e estações de rede com um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura.
De acordo com o painel de TV da Nielsen, 59% dos lares OTA têm acesso a SVOD e 41% não têm. E as coisas ficam ainda mais interessantes quando levamos em conta um terceiro segmento subjacente: As residências OTA que assinam um distribuidor virtual de programação de vídeo multicanal (vMVPD). Esses serviços fornecem uma ampla variedade de conteúdo de vídeo por meio de uma conexão com a Internet (em vez de cabo com fio ou satélite). Os consumidores que complementam sua visualização OTA com "pacotes finos" de serviços vMVPD podem transmitir programas para suas smart TVs e dispositivos móveis. Pequenos, mas em crescimento, esses consumidores representam 8% das residências OTA, o que equivale a cerca de 1,3 milhão de residências nos EUA.
Embora esses números contem a história geral, podemos ir além, detalhando os mercados locais, que revelam algumas diferenças surpreendentes no status da OTA. Ao analisar os dados da Nielsen, vemos uma alta concentração de residências com OTA na região sudoeste, com uma média de 19% das residências nessas áreas. Isso faz sentido, pois essa área é popular entre os hispânicos - um grupo, de acordo com nossos dados de perfil - que tem 48% mais probabilidade de ter status de OTA do que a média dos lares dos EUA.
Enquanto isso, do outro lado do país, os nordestinos são mais propensos a manter seus pacotes de TV a cabo, com apenas 7% das residências com acesso OTA. Essa região também registrou o menor crescimento ano a ano. As estatísticas em nível de mercado designado (DMA) do Local Watch Report corroboram essas descobertas, com mercados como Albuquerque e Phoenix no topo da lista de presença de residências com OTA. Enquanto isso, mercados como Nova York e Boston estão entre os mais baixos em termos de penetração de OTAs. Milwaukee é um caso atípico interessante, pois tem a maior penetração de canais OTA com e sem SVOD. Dayton ficou em primeiro lugar como o mercado com maior probabilidade de combinar OTA com vMVPD.
Para obter mais informações sobre a OTA, faça o download do último Local Watch Report.
