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A TV Over-the-Air está florescendo nas cidades americanas

Leitura de 3 minutos | Março de 2019

Apesar da predominância das tecnologias digitais em muitos aspectos de nossa vida diária, uma porcentagem crescente de americanos está abraçando a televisão por via aérea (OTA). E ao olharmos as descobertas do mais recente Relatório de Relógio Local da Nielsen, vemos uma tendência ascendente na adoção de sintonizadores OTA digitais. Mas enquanto os 16 milhões de lares OTA (a partir de maio de 2018) pintam um quadro nacional abrangente, nossa abordagem abrangente do painel de medição de TV nos permite mergulhar nos dados para entender os diferentes tipos de telespectadores OTA em todos os EUA e onde é mais provável que eles vivam.

Enquanto a maioria dos lares americanos ainda assinam um serviço de TV por assinatura (cabo ou satélite), a mudança para a TV de transmissão gratuita sugere que as pessoas estão explorando alternativas. E com uma miríade de opções de internet disponíveis hoje, muitas delas não são mutuamente exclusivas com suas opções de visualização. Ao invés disso, eles estão emparelhando suas estações locais de transmissão de notícias e de rede com um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura.

De acordo com o painel de TV da Nielsen, 59% das casas OTA têm acesso ao SVOD e 41% não têm. E as coisas se tornam ainda mais interessantes quando consideramos um terceiro segmento subjacente: As residências OTA que assinam um distribuidor virtual de programação de vídeo multicanal (vMVPD). Estes serviços fornecem uma ampla gama de conteúdo de vídeo através de uma conexão à Internet (em vez de cabo com fio ou satélite). Os consumidores que complementam sua visualização OTA com "pacotes skinny" dos serviços vMVPD podem transmitir programas para suas TVs inteligentes e dispositivos móveis. Pequenos, mas em crescimento, esses consumidores representam 8% das residências OTA, o que chega a cerca de 1,3 milhões de residências nos EUA.

Enquanto estes números contam a história das grandes imagens, podemos levar as coisas mais longe perfurando os mercados locais, o que revela algumas diferenças surpreendentes no status OTA. Olhando para os dados Nielsen, vemos uma alta concentração de residências OTA na região sudoeste, com uma média de 19% de residências nessas áreas. Isto faz sentido, uma vez que esta área é popular entre os hispânicos - um grupo, de acordo com nossos dados de perfil, que tem 48% mais probabilidade de ter o status de OTA do que a média das residências americanas.

Enquanto isso, do outro lado do país, os nordestinos estão mais propensos a aderir a seus pacotes de cabos, com apenas 7% das residências tendo acesso OTA. Esta região também experimentou o menor crescimento ano após ano. As estatísticas de nível de mercado designado (DMA) do Relatório de Vigilância Local apóiam estas descobertas, com mercados como Albuquerque e Phoenix no topo da lista para a presença de residências OTA. Enquanto isso, mercados como Nova Iorque e Boston estão entre os mais baixos para penetração da OTA. Milwaukee é um outlier interessante, pois tem a maior penetração tanto para as casas OTA com e sem SVOD. Dayton ficou em primeiro lugar no mercado com maior probabilidade de emparelhar a OTA com a vMVPD.

Para obter mais informações OTA, faça o download do último Relatório de Observação Local.

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