แม้ว่าเทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นเรื่อยๆ แต่ชาวอเมริกันจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่หันมาใช้โทรทัศน์แบบ OTA และจากผลการ สำรวจ Local Watch Report ล่าสุดของ Nielsen พบว่า มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการใช้เครื่องรับโทรทัศน์แบบ OTA ดิจิทัล แต่ในขณะที่จำนวนบ้านที่ใช้ OTA 16 ล้านหลัง (ณ เดือนพฤษภาคม 2018) แสดงให้เห็นภาพรวมระดับประเทศ แนวทางการวัดผลโทรทัศน์แบบ กลุ่มตัวอย่าง ที่ครอบคลุมของเราช่วยให้เราสามารถเจาะลึกข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจผู้ชม OTA ประเภทต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกาและสถานที่ที่ผู้ชมเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอาศัยอยู่มากที่สุด
แม้ว่าบ้านส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ยังคงสมัครใช้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงิน (เคเบิลหรือดาวเทียม) แต่การเปลี่ยนมาใช้โทรทัศน์แบบฟรีแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังมองหาทางเลือกอื่น และด้วยตัวเลือกอินเทอร์เน็ตที่มีมากมายในปัจจุบัน ทำให้หลายตัวเลือกไม่ได้แยกออกจากกัน พวกเขาจึงจับคู่ข่าวท้องถิ่นและสถานีเครือข่ายที่ออกอากาศกับบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามสั่ง (SVOD) แบบสมัครสมาชิก
จากการสำรวจความคิดเห็นของ Nielsen TV พบว่าบ้าน OTA 59% สามารถเข้าถึง SVOD ได้ และ 41% ไม่สามารถเข้าถึงได้ และเรื่องราวจะยิ่งน่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเราพิจารณาถึงกลุ่มที่สามที่อยู่เบื้องหลัง นั่นคือ บ้าน OTA ที่สมัครใช้บริการโปรแกรมกระจายวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPD) บริการเหล่านี้ให้บริการเนื้อหาวิดีโอหลากหลายผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (แทนที่จะใช้สายเคเบิลหรือดาวเทียม) ผู้บริโภคที่เสริมการรับชม OTA ด้วย "แพ็คเกจเสริม" จากบริการ vMVPD สามารถสตรีมรายการต่างๆ ไปยังสมาร์ททีวีและอุปกรณ์พกพาได้ ผู้บริโภคกลุ่มนี้มีจำนวนน้อยแต่กำลังเติบโต โดยคิดเป็น 8% ของบ้าน OTA ซึ่งคิดเป็นครัวเรือนประมาณ 1.3 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะบอกเล่าเรื่องราวในภาพรวมได้ แต่เราสามารถเจาะลึกลงไปอีกได้โดยเจาะลึกไปยังตลาดในพื้นที่ ซึ่งเผยให้เห็นความแตกต่างที่น่าประหลาดใจบางประการในสถานะ OTA เมื่อดูจากข้อมูลของ Nielsen เราจะเห็นว่ามีบ้าน OTA จำนวนมากในภูมิภาคตะวันตกเฉียงใต้ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 19% ของครัวเรือนในพื้นที่ดังกล่าว ซึ่งก็สมเหตุสมผล เนื่องจากพื้นที่นี้เป็นที่นิยมในหมู่ชาวฮิสแปนิก ซึ่งตามข้อมูลโปรไฟล์ของเรา กลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะมีสถานะ OTA มากกว่าบ้านทั่วไปในสหรัฐฯ ถึง 48%
ในขณะเดียวกัน ในอีกซีกโลก ชาวภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีแนวโน้มที่จะใช้บริการแพ็คเกจเคเบิลทีวีมากกว่า โดยมีเพียง 7% ของครัวเรือนที่สามารถเข้าถึงบริการ OTA นอกจากนี้ ภูมิภาคนี้ยังพบการเติบโตแบบปีต่อปีที่น้อยที่สุดอีกด้วย สถิติระดับตลาดที่กำหนด (DMA) จากรายงาน Local Watch สนับสนุนการค้นพบเหล่านี้ โดยตลาดอย่างอัลบูเคอร์คีและฟีนิกซ์อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายชื่อที่มีบ้าน OTA ในขณะเดียวกัน ตลาดอย่างนิวยอร์กและบอสตันอยู่ในอันดับต่ำสุดในการเข้าถึงบริการ OTA มิลวอกีเป็นเมืองที่น่าสนใจเนื่องจากมีการเข้าถึงสูงสุดสำหรับบ้าน OTA ทั้งที่มีและไม่มี SVOD เดย์ตันอยู่ในอันดับหนึ่งสำหรับตลาดที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะจับคู่ OTA กับ vMVPD
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับ OTA โปรดดาวน์โหลด รายงาน Local Watch ฉบับล่าสุด
