A pesar del predominio de las tecnologías digitales en muchos aspectos de nuestra vida cotidiana, un porcentaje cada vez mayor de estadounidenses prefiere la televisión por aire (OTA). Y al observar los resultados del último informe Local Watch de Nielsen, vemos una tendencia al alza en la adopción de sintonizadores digitales OTA. Pero mientras que los 16 millones de hogares OTA (a partir de mayo de 2018) pintan una imagen nacional general, nuestro enfoque de panel integral para la medición de TV nos permite sumergirnos en los datos para comprender los diferentes tipos de espectadores OTA en todo Estados Unidos y dónde es más probable que vivan.
Aunque la mayoría de los hogares estadounidenses siguen abonados a un servicio de televisión de pago (por cable o satélite), el paso a la televisión en abierto sugiere que la gente está explorando alternativas. Y con la multitud de opciones de Internet disponibles hoy en día, muchas de ellas no son mutuamente excluyentes con sus opciones de visualización. Lo que hacen es combinar sus canales de noticias y cadenas locales con un servicio de streaming de vídeo por suscripciónon-demand (SVOD).
Según el panel de TV de Nielsen, el 59% de los hogares con OTA tienen acceso a SVOD y el 41% no. Y las cosas se ponen aún más interesantes cuando tenemos en cuenta un tercer segmento subyacente: Hogares OTA suscritos a un distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (vMVPD). Estos servicios ofrecen una amplia gama de contenidos de vídeo a través de una conexión a Internet (en lugar de por cable o satélite). Los consumidores que complementan su visionado OTA con "skinny bundles" de servicios vMVPD pueden transmitir programas a sus televisores inteligentes y dispositivos móviles. Pequeños pero crecientes, estos consumidores representan el 8% de los hogares con OTA, lo que equivale a unos 1,3 millones de hogares estadounidenses.
Aunque estas cifras reflejan el panorama general, podemos ir más allá si nos centramos en los mercados locales, que revelan algunas diferencias sorprendentes en la situación de las OTA. Al examinar los datos de Nielsen, vemos una alta concentración de hogares con OTA en la región suroeste, con una media del 19% de los hogares de esas zonas. Esto tiene sentido, ya que esta zona es popular entre los hispanos -un grupo, según nuestros datos de perfil- que tiene un 48% más de probabilidades de tener estatus OTA que la media de los hogares estadounidenses.
Mientras tanto, en el otro extremo del país, los habitantes del noreste son más propensos a mantener sus paquetes de cable, con sólo un 7% de hogares con acceso OTA. Esta región también experimentó el menor crecimiento interanual. Las estadísticas a nivel de mercado designado (DMA) del Informe Local Watch corroboran estos resultados, con mercados como Albuquerque y Phoenix encabezando la lista de presencia de hogares con OTA. Mientras tanto, mercados como Nueva York y Boston se sitúan entre los de menor penetración de OTA. Milwaukee es un caso atípico interesante, ya que cuenta con la mayor penetración de hogares OTA con y sin SVOD. Dayton es el mercado con más probabilidades de combinar OTA con vMVPD.
Para más información sobre la OTA, descárguese el último informe Local Watch.
