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米国の都市部ではOver-the-Air TVが盛んです。

3分で読めるシリーズ|2019年3月号

デジタル技術が日常生活に浸透しているにもかかわらず、OTA(Over-The-Air:地上波)テレビを利用する人の割合は増えています。そして、ニールセンの最新のLocal Watch Reportの調査結果を見てみると、デジタルOTAチューナーの導入が増加傾向にあることがわかります。しかし、1600万世帯のOTAホーム(2018年5月現在)は、包括的な全国像を描いていますが、テレビ測定に対する当社の包括的なパネルアプローチでは、データを掘り下げて、米国内のさまざまなタイプのOTA視聴者とその居住地を理解することができます。

米国の家庭の大半は現在も有料テレビサービス(ケーブルまたは衛星放送)に加入していますが、無料放送への移行が進んでいることから、人々は代替手段を模索していることがうかがえます。また、現在では無数のインターネット・オプションが利用可能であり、その多くは視聴の選択肢を相互に排除しているわけではありません。むしろ、ローカルニュースやネットワーク局の放送と、定額制ビデオオンデマンド(SVOD)ストリーミングサービスを組み合わせているのです。

NielsenのTVパネルによると、OTAホームの59%はSVODにアクセスでき、41%はそうでないとのことです。そして、3番目の基本的なセグメントを考慮すると、事態はさらに興味深いものになります。仮想多チャンネルビデオ番組供給会社(vMVPD)に加入しているOTAの家庭です。これらのサービスは、有線ケーブルや衛星放送ではなく、インターネット接続を通じて幅広いビデオコンテンツを提供するものです。OTA視聴をvMVPDサービスの「スキニーバンドル」で補う消費者は、スマートテレビやモバイル機器に番組をストリーミング配信することができます。規模は小さいですが、こうした消費者はOTA視聴世帯の8%を占めており、これはニールセンについて 130万世帯の米国に相当します。

これらの数字は全体像を示していますが、さらにローカルな市場まで掘り下げると、OTAの状況に驚くべき違いがあることがわかります。Nielsenのデータを見ると、南西部にOTAホームが集中しており、その地域の世帯の平均は19%です。この地域はヒスパニック系に人気があり、当社のプロファイルデータによると、米国の平均的な家庭よりもOTAステータスが48%も高いため、これは理にかなっています。

一方、北東部ではケーブルテレビに固執する傾向が強く、OTAアクセス権を持つ世帯はわずか7%に過ぎません。この地域は、前年比の伸びも最も小さい。Local Watch Report の指定市場レベル(DMA)の統計がこの結果を裏付けており、アルバカーキやフェニックスなどの市場が OTA ホームの存在で上位を占めています。一方、ニューヨークやボストンなどの市場は、OTAの普及率が最低レベルとなっています。ミルウォーキーは、SVODの有無にかかわらずOTAホームの普及率が最も高く、興味深い存在です。デイトンはOTAとvMVPDの組み合わせが最も多い市場としてトップになっています。

OTAのその他の洞察については、最新のLocal Watch Reportをダウンロードしてください。

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