Pomimo powszechności technologii cyfrowych w wielu aspektach naszego codziennego życia, coraz większy odsetek Amerykanów korzysta z telewizji naziemnej (OTA). Patrząc na wyniki najnowszego raportu Nielsen Local Watch Report, widzimy tendencję wzrostową w przyjmowaniu cyfrowych tunerów OTA. Ale podczas gdy 16 milionów domów OTA (stan na maj 2018 r.) maluje ogólny obraz kraju, nasze kompleksowe podejście panelowe do pomiaru telewizji pozwala nam zagłębić się w dane, aby zrozumieć różne typy widzów OTA w USA i gdzie najprawdopodobniej mieszkają.
Podczas gdy większość amerykańskich domów nadal korzysta z płatnych usług telewizyjnych (kablowych lub satelitarnych), przejście na bezpłatną telewizję sugeruje, że ludzie szukają alternatyw. A dzięki niezliczonym dostępnym obecnie opcjom internetowym, wiele z nich nie wyklucza się wzajemnie z opcjami oglądania. Raczej łączą swoje lokalne stacje informacyjne i sieciowe z subskrypcyjną usługą przesyłania strumieniowego wideo na żądanie (SVOD).
Według panelu telewizyjnego Nielsena, 59% domów OTA ma dostęp do SVOD, a 41% nie. Sprawy stają się jeszcze bardziej interesujące, gdy weźmiemy pod uwagę trzeci segment: Domy OTA, które subskrybują wirtualnego wielokanałowego dystrybutora programów wideo (vMVPD). Usługi te zapewniają szeroki zakres treści wideo za pośrednictwem połączenia internetowego (zamiast przewodowego kabla lub satelity). Konsumenci, którzy uzupełniają oglądanie OTA "chudymi pakietami" z usług vMVPD, mogą przesyłać strumieniowo programy do swoich inteligentnych telewizorów i urządzeń mobilnych. Niewielka, ale rosnąca grupa tych konsumentów stanowi 8% gospodarstw domowych korzystających z OTA, co daje około 1,3 miliona amerykańskich gospodarstw domowych.
Chociaż liczby te przedstawiają ogólną historię, możemy pójść dalej, przechodząc do rynków lokalnych, które ujawniają pewne zaskakujące różnice w statusie OTA. Patrząc na dane Nielsena, widzimy wysoką koncentrację domów OTA w regionie południowo-zachodnim, wynoszącą średnio 19% gospodarstw domowych na tych obszarach. Ma to sens, ponieważ obszar ten jest popularny wśród Latynosów - grupy, zgodnie z naszymi danymi profilowymi - która jest o 48% bardziej skłonna do posiadania statusu OTA niż przeciętny dom w USA.
Tymczasem po drugiej stronie kraju, mieszkańcy północnego wschodu są bardziej skłonni trzymać się swoich pakietów kablowych, a tylko 7% gospodarstw domowych ma dostęp OTA. Region ten odnotował również najmniejszy wzrost rok do roku. Statystyki na poziomie wyznaczonego rynku (DMA) z Local Watch Report potwierdzają te ustalenia, a rynki takie jak Albuquerque i Phoenix znajdują się na szczycie listy obecności domów OTA. Tymczasem rynki takie jak Nowy Jork i Boston należą do najniższych pod względem penetracji OTA. Milwaukee jest interesującym wyjątkiem, ponieważ ma najwyższą penetrację zarówno dla domów OTA z, jak i bez SVOD. Dayton znalazło się na szczycie rynku, który najprawdopodobniej połączy OTA z vMVPD.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat OTA, pobierz najnowszy raport Local Watch.
