일상 생활의 여러 측면을 통해 찢어지는 디지털 기술의 보급에도 불구하고 점점 더 많은 미국인이 OTA (Over-the-Air) TV를 수용하고 있습니다. 닐슨의 가장 최근 지역 감시 보고서의 결과를 살펴보면 디지털 OTA 튜너의 채택이 증가하는 추세를 볼 수 있습니다. 그러나 16 백만 OTA 주택 (2018 년 5 월 현재)은 중요한 국가 그림을 그리는 반면, TV 측정에 대한 포괄적 인 패널 접근 방식을 통해 미국 전역의 다양한 유형의 OTA 시청자와 그들이 살 가능성이 가장 높은 곳을 이해하기 위해 데이터를 탐색 할 수 있습니다.

미국 가정의 대다수가 여전히 유료 TV 서비스 (케이블 또는 위성)를 구독하고 있지만, 무료 방송 TV로의 전환은 사람들이 대안을 모색하고 있음을 시사합니다. 그리고 오늘날 수많은 인터넷 옵션을 사용할 수 있기 때문에 많은 사람들이 시청 옵션으로 상호 배타적이지 않습니다. 오히려 방송 지역 뉴스 및 네트워크 방송국을 구독 주문형 비디오 (SVOD) 스트리밍 서비스와 페어링하고 있습니다.

닐슨의 TV 패널에 따르면, OTA 주택의 59 %는 SVOD에 액세스 할 수 있으며 41 %는 그렇지 않습니다. 그리고 세 번째 기본 세그먼트, 즉 가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자 (vMVPD)를 구독하는 OTA 주택을 고려할 때 상황이 더욱 흥미로워집니다. 이러한 서비스는 유선 케이블 또는 위성이 아닌 인터넷 연결을 통해 광범위한 비디오 콘텐츠를 제공합니다. vMVPD 서비스의 "스키니 번들"로 OTA 시청을 보완하는 소비자는 스마트 TV 및 모바일 장치로 프로그램을 스트리밍 할 수 있습니다. 작지만 성장하는이 소비자는 OTA 주택의 8 %를 차지하며 약 1.3 백만 미국 가정에 나옵니다.

이 수치는 큰 그림을 그리는 이야기를 전하지만, OTA 지위의 놀라운 차이점을 드러내는 현지 시장으로 드릴다운하여 상황을 더 발전시킬 수 있습니다. 닐슨 데이터를 살펴보면 남서부 지역의 OTA 주택이 집중되어 있으며 해당 지역의 가구 중 평균 19 %를 차지합니다. 이 지역은 히스패닉계 (우리의 프로필 데이터에 따르면 그룹)들 사이에서 인기가 있기 때문에 평균 미국 가정보다 OTA 지위를 가질 확률이 48 % 더 높기 때문에 이것은 의미가 있습니다.

한편, 다른 쪽에서는 북동부 주민들이 케이블 패키지를 고수 할 가능성이 더 높으며 가구의 7 %만이 OTA를 이용할 수 있습니다. 이 지역은 또한 전년 대비 가장 작은 성장을 경험했습니다. Local Watch Report의 지정된 시장 수준 (DMA) 통계는 Albuquerque 및 Phoenix와 같은 시장이 OTA 주택의 존재에 대한 목록을 차지하면서 이러한 결과를 뒷받침합니다. 한편, 뉴욕과 보스턴과 같은 시장은 OTA 침투율이 가장 낮은 시장 중 하나입니다. 밀워키는 SVOD가 있거나없는 OTA 주택 모두에서 가장 높은 보급률을 가지고 있기 때문에 흥미로운 이상치입니다. Dayton은 OTA와 vMVPD를 페어링 할 가능성이 가장 높은 시장에서 정상에 올랐습니다.

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