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미국 도시에서 호황을 누리고 있는 공중파 TV

3분 읽기 | 2019년 3월

디지털 기술이 일상 생활의 여러 측면에 파급력을 미치고 있는 가운데, OTA(Over-the-Air) TV를 채택하는 미국인의 비율이 점점 더 높아지고 있습니다. 닐슨의 가장 최근 로컬 워치 보고서의 조사 결과를 보면 디지털 OTA 튜너의 채택이 증가하는 추세를 확인할 수 있습니다. 그러나 1,600만 가구(2018년 5월 기준)의 OTA 시청 가구는 전국적인 전체적인 그림을 그리지만, TV 측정에 대한 포괄적인 패널 접근 방식을 통해 데이터를 심층 분석하여 미국 전역의 다양한 유형의 OTA 시청자와 이들이 가장 많이 거주하는 지역을 파악할 수 있습니다.

미국 가정의 대다수가 여전히 유료 TV 서비스(케이블 또는 위성)에 가입하고 있지만, 무료 방송 TV로의 전환은 사람들이 대안을 모색하고 있음을 시사합니다. 오늘날 인터넷 옵션이 무수히 많기 때문에 시청 옵션이 상호 배타적이지 않은 경우가 많습니다. 오히려 지역 방송 뉴스와 네트워크 방송국을 구독형 주문형 비디오(SVOD) 스트리밍 서비스와 결합하고 있습니다.

닐슨의 TV 패널에 따르면 OTA 가정 중 59%는 SVOD에 액세스할 수 있고 41%는 그렇지 않습니다. 세 번째 기본 세그먼트를 고려하면 상황은 더욱 흥미로워집니다: 가상 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(vMVPD)에 가입한 OTA 가정입니다. 이러한 서비스는 유선 케이블이나 위성이 아닌 인터넷 연결을 통해 다양한 비디오 콘텐츠를 제공합니다. vMVPD 서비스의 '스키니 번들'로 OTA 시청을 보완하는 소비자는 스마트 TV와 모바일 디바이스로 프로그램을 스트리밍할 수 있습니다. 규모는 작지만 성장세를 보이고 있는 이러한 소비자는 미국 OTA 가구의 8%를 차지하며 약 130만 가구에 달합니다.

이 수치는 큰 틀의 이야기를 들려주지만, 지역 시장으로 자세히 들여다보면 OTA 현황에 놀라운 차이가 있음을 알 수 있습니다. 닐슨 데이터를 살펴보면 남서부 지역에 OTA 가정이 집중되어 있으며, 해당 지역 가구의 평균 19%에 달하는 것으로 나타났습니다. 이는 프로필 데이터에 따르면 이 지역은 미국 평균 가정보다 48% 더 많은 히스패닉계가 거주하고 있기 때문에 당연한 결과입니다.

반면, 미국 북동부 지역에서는 케이블 패키지를 고수하는 경향이 강해 OTA를 이용하는 가구의 비율이 7%에 불과했습니다. 이 지역은 또한 전년 대비 가장 작은 성장률을 보였습니다. 로컬 워치 보고서의 지정 시장 수준(DMA) 통계는 이러한 결과를 뒷받침하며, 앨버커키와 피닉스 같은 시장이 OTA 가구 수에서 1위를 차지했습니다. 반면, 뉴욕과 보스턴과 같은 시장은 OTA 보급률이 최하위권에 머물렀습니다. 흥미로운 점은 밀워키가 SVOD 유무에 관계없이 OTA 홈 보급률이 가장 높았다는 점입니다. 데이턴은 OTA와 vMVPD를 결합할 가능성이 가장 높은 시장으로 나타났습니다.

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