Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Lakukan diferensiasi melalui adopsi teknologi di tengah pasar periklanan yang menantang di Hong Kong pada tahun 2020

4 menit dibaca | Maret 2020

Pengeluaran tetap berhati-hati di Hong Kong di tengah berbagai ketidakpastian mengenai iklim ekonomi dan sosial. Pembagian antara belanja iklan online dan offline diperkirakan akan bergeser dari 50/50 tahun lalu menjadi 60/40 tahun ini, sementara ROI atas investasi iklan, terutama online, akan terus meningkat.

Di tengah kekhawatiran akan prospek pekerjaan dan keamanan finansial, konsumen Hong Kong semakin konservatif dalam berbelanja, yang tercermin dari level terendah baru dalam Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) di angka 83 pada kuartal terakhir tahun 2019, dibandingkan dengan 99 pada akhir tahun 2018. Dengan latar belakang ini, para pengiklan Hong Kong memperkirakan tahun 2020 akan menjadi tahun yang lebih sulit.

Angka-angka tersebut, yang berasal dari Survei Proyeksi Belanja Iklan terbaru yang dilakukan oleh Nielsen bekerja sama dengan Asosiasi Pengiklan Hong Kong (HK2A), menunjukkan bahwa merek-merek akan terus menggunakan iklan untuk mempertahankan pangsa pasar di tahun mendatang. Para pengiklan memprediksi pertumbuhan terbesar di sektor Farmasi & Kesehatan, Telekomunikasi & Teknologi, dan Makanan Kemasan, serta pertumbuhan terkecil di sektor Mewah, Hiburan, dan Ritel pada tahun 2020.

Antisipasi Pertumbuhan Bisnis di Tahun 2020

Setengah dari pengiklan yang merespons memperkirakan penurunan anggaran iklan pada tahun 2020. Setelah kenaikan 1,4% pada tahun 2019, anggaran iklan diperkirakan akan turun 7,1% pada tahun 2020. Penurunan ini terutama dikontribusikan oleh pemotongan anggaran sebesar 11% untuk iklan offline, sementara anggaran untuk iklan online meningkat sebesar 0,8%. Perlu dicatat bahwa penurunan yang sebenarnya mungkin lebih dalam karena dampak sebenarnya dari wabah virus corona tidak termasuk dalam penelitian yang dilakukan dari akhir 2019 hingga awal 2020. Anggaran iklan online akan meningkat untuk sebagian besar saluran online pada tahun 2020, dipimpin oleh iklan video, jejaring sosial / sosial berbayar, dan iklan display, yang masing-masing mencapai 11,4%, 11,3%, dan 10,7% dari total pengeluaran yang dianggarkan. Dalam hal periklanan offline, TV, media cetak dan event marketing akan mengalokasikan anggaran iklan terbanyak.

Perincian Anggaran Iklan
Pengeluaran Iklan VS Prakiraan Anggaran Iklan

Dalam situasi seperti itu, lebih banyak investasi diharapkan dalam pengukuran efektivitas iklan sebagai akibat dari meningkatnya kebutuhan untuk mengejar pengembalian investasi (ROI) atas belanja iklan. Menurut survei tersebut, sebagian besar pengiklan (44%) mengatakan bahwa perhitungan ROI merupakan tantangan No. 1 bagi para pemasar. Penelitian menunjukkan bahwa pengiklan lebih cenderung untuk mengeluarkan biaya untuk penelitian untuk evaluasi efektivitas iklan online pada tahun 2020, menggemakan hasil bahwa iklan online akan mengalokasikan lebih banyak anggaran iklan.

Dari para pengiklan yang merespons, 83% memperkirakan adanya penurunan ekonomi di wilayah ini di tahun mendatang. Mereka secara umum memperkirakan akan membutuhkan setidaknya enam-12 bulan untuk pemulihan terjadi dan terasa. Ekonomi Hong Kong kemungkinan akan tetap berada dalam kondisi yang lemah pada tahun 2020 dan akan menghadapi ketidakpastian yang tinggi.

"Di tengah ketidakpastian ekonomi saat ini, para pemasar harus selalu siap untuk mengadopsi dan mengintegrasikan teknologi baru untuk strategi pemasaran yang sukses. Kita harus terus mengikuti perkembangan berbagai platform media untuk mengoptimalkan berbagai peluang," ujar David Yeung, Ketua Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

Teknologi telah terbukti menjadi sistem pendukung yang paling penting untuk memastikan pengambilan keputusan yang tepat waktu dan akurat, dengan Artificial Intelligence (AI) yang memainkan peran yang semakin meningkat dalam penerapannya. "Situasi ekonomi yang sulit dapat menjadi pembeda yang baik bagi mereka yang tahu bagaimana cara mengadopsi teknologi untuk menonjol dari para pesaing. Apakah mereka dapat mengubah potensi krisis menjadi peluang dengan alokasi anggaran iklan yang cerdas dan hati-hati, dengan bantuan teknologi mutakhir, sangat penting untuk kelangsungan hidup bisnis di tahun mendatang," Clare Lui, Vice President, Media, Nielsen Hong Kong, menyarankan.

Metodologi

Survei Proyeksi Belanja Iklan 2020 dilakukan dalam dua gelombang oleh Nielsen, dari 29 November 2019 hingga 14 Januari 2020 untuk survei online dan dari 5 hingga 21 Februari 2020 untuk wawancara eksekutif. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan belanja iklan tertinggi dan berkonsentrasi pada rencana belanja iklan dan fokus bisnis mereka di tahun 2020. Hampir seratus kuesioner yang dikelola sendiri diterima dari para pengiklan utama dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu mengenai tren belanja iklan, pemilihan dan perencanaan media, serta lanskap media untuk tahun 2020. Wawancara melalui telepon juga dilakukan dengan pengiklan yang dipilih secara acak untuk mendapatkan umpan balik kualitatif.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa