Hanya sedikit industri yang siap menghadapi gangguan besar-besaran yang disebabkan oleh pandemi COVID-19 sepanjang tahun 2020, dan bahkan lebih sedikit lagi yang dapat menemukan cara untuk tumbuh. Industri video game, bagaimanapun, melakukan hal itu, dengan 82% konsumen global melaporkan bahwa mereka bermain video game dan menonton konten game selama puncak penguncian pandemi COVID-19. Keterlibatan yang meningkat itu memiliki efek halo pada lanskap esports yang sedang berkembang, yang telah tumbuh menjadi peluang signifikan untuk investasi merek dan sponsor. Bahkan, Nielsen memperkirakan bahwa pendapatan sponsor di industri esports global dapat mencapai $1 miliar pada tahun depan.
Terlepas dari dasar keterlibatan dan investasi sponsor, esports belum mendapatkan penerimaan arus utama di antara merek dan pengiklan. Namun, peluangnya signifikan. Misalnya, Seri Kejuaraan League of Legends Riot Games sekarang menempati peringkat No. 3 dalam hal popularitas di antara liga olahraga profesional, tepat di belakang NFL dan NBA.ย
Sebagai bagian dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 Nielsen, Matt Boyd, Wakil Presiden Olahraga dan Esports di Nielsen, bergabung dengan panel virtual all-star untuk membahas ukuran pasar, jenis peluang apa yang ada, bagaimana aktivasi digital dan tatap muka saling melengkapi, dan berencana untuk menetapkan metrik tunggal untuk pengukuran keterlibatan yang sebanding di seluruh olahraga dan esports. Matt bergabung dalam panel oleh Michael Goldstein, Kepala Sponsor, Amerika Utara, di MasterCard, dan Matthew Archambault, Kepala Kemitraan dan Pengembangan Bisnis, Amerika Utara/Oseania, di Riot Games. Sara Fisher, reporter media di Axios, memoderasi panel tersebut.ย ย
Tonton rekaman on-demand kami dari sesi ini untuk wawasan lebih lanjut tentang dunia esports.
Pastikan untuk melihat rekaman sesuai permintaan dari sesi lain dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 Nielsen:
