2020년 한 해 동안 코로나19 팬데믹으로 인한 엄청난 혼란에 대비한 산업은 거의 없었으며, 성장의 길을 찾은 산업은 더더욱 드물었습니다. 하지만 비디오 게임 업계는 바로 그 역할을 해냈으며, 전 세계 소비자의 82%가 코로나19 팬데믹으로 인한 봉쇄 조치가 한창이던 시기에 비디오 게임을 플레이하고 게임 콘텐츠를 시청했다고 답했습니다. 이러한 높은 참여도는 급성장하는 e스포츠 환경에 후광 효과를 가져왔으며, 이는 브랜드 및 스폰서 투자에 중요한 기회로 성장했습니다. 실제로 닐슨은 내년까지 전 세계 e스포츠 업계의 스폰서십 수익이 10억 달러에 달할 것으로 전망하고 있습니다.
참여와 스폰서십 투자가 급증하고 있음에도 불구하고, e스포츠는 아직 브랜드와 광고주 사이에서 주류로 인정받지 못하고 있습니다. 하지만 기회는 매우 큽니다. 예를 들어, 라이엇 게임즈의 리그 오브 레전드 챔피언십 시리즈는 현재 프로 스포츠 리그 중 NFL과 NBA에 이어 인기 순위 3위를 차지하고 있습니다.
닐슨의 칸 라이언즈 라이브 2021 가상 체험의 일환으로, 닐슨의 스포츠 및 e스포츠 부문 부사장 매트 보이드(Matt Boyd)가 올스타 가상 패널에 참여하여 시장 규모, 존재하는 기회 유형, 디지털과 대면 활동이 서로를 보완하는 방식, 스포츠와 e스포츠 전반에서 비교 가능한 참여도 측정을 위한 단일 지표 구축 계획에 대해 논의했습니다. 매트와 함께 마스터카드의 북미 스폰서십 책임자 마이클 골드스타인(Michael Goldstein)과 라이엇 게임즈의 북미/오세아니아 파트너십 및 비즈니스 개발 책임자 매튜 아참보(Matthew Archambault)가 패널로 참여했습니다. Axios의 미디어 리포터인 사라 피셔가 패널의 사회를 맡았습니다.
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