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Cannes LIONS Live 2021: Mundo Pós-COVID: A Próxima Fase com Marcas e Esportes

Leitura de 2 minutos | Junho 2021

Poucas indústrias se prepararam para a ruptura maciça que a pandemia da COVID-19 causou ao longo de 2020, e ainda menos foram capazes de encontrar uma maneira de crescer. A indústria de videogames, entretanto, fez exatamente isso, com 82% dos consumidores globais relatando que jogaram videogames e assistiram ao conteúdo dos jogos durante o auge da pandemia da COVID-19. Esse aumento do envolvimento teve um efeito auréola no crescente cenário esportivo, que se tornou uma oportunidade significativa para investimentos de marca e patrocínio. Na verdade, a Nielsen prevê que a receita de patrocínio na indústria mundial de esports poderá atingir US$ 1 bilhão no próximo ano.

Apesar do bom investimento em engajamento e patrocínio, o esports ainda não conseguiu obter a aceitação generalizada entre marcas e anunciantes. A oportunidade, entretanto, é significativa. Por exemplo, a Riot Games' League of Legends Championship Series agora ocupa a terceira posição em termos de popularidade entre as ligas esportivas profissionais, logo atrás da NFL e da NBA. 

Como parte da experiência virtual LIONS Live 2021 da Nielsen em Cannes, Matt Boyd, VP de Esportes e Esportes da Nielsen, juntou-se a um painel virtual all-star para discutir o tamanho do mercado, que tipos de oportunidades existem, como as ativações digitais e presenciais se complementam, e planeja estabelecer uma métrica singular para a medição de engajamento comparável entre esportes e esports. Michael Goldstein, Chefe de Patrocínios, América do Norte, na MasterCard, e Matthew Archambault, Chefe de Parcerias e Desenvolvimento de Negócios, América do Norte/Oceania, na Riot Games, participaram do painel. Sara Fisher, repórter de mídia da Axios, moderou o painel.  

Assista nossa gravação on-demand desta sessão para obter mais informações sobre o mundo dos esports.

 

Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual LIONS Live 2021 da Nielsen em Cannes:

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