Pochi settori erano preparati alla massiccia interruzione che la pandemia COVID-19 ha causato nel 2020, e ancora meno sono stati in grado di trovare un modo per crescere. L'industria dei videogiochi, tuttavia, ha fatto proprio questo: l'82% dei consumatori globali ha dichiarato di aver giocato e guardato contenuti videoludici durante il periodo di blocco della pandemia COVID-19. Questo maggiore coinvolgimento ha avuto un effetto alone sul nascente settore dei videogiochi. Questo maggiore coinvolgimento ha avuto un effetto alone sul fiorente panorama degli esports, che si è trasformato in un'opportunità significativa per gli investimenti di marchi e sponsor. Nielsen prevede infatti che i ricavi da sponsorizzazione nel settore degli esports a livello mondiale possano raggiungere 1 miliardo di dollari entro il prossimo anno.
Nonostante l'ondata di coinvolgimento e di investimenti in sponsorizzazioni, gli esports devono ancora essere accettati dai marchi e dagli inserzionisti. L'opportunità, tuttavia, è significativa. Ad esempio, la League of Legends Championship Series di Riot Games è ora al terzo posto in termini di popolarità tra i campionati sportivi professionistici, subito dopo la NFL e la NBA.
Nell'ambito dell'esperienza virtuale LIONS Live 2021 di Nielsen, Matt Boyd, VP Sports and Esports di Nielsen, si è unito a un gruppo di esperti virtuali per discutere delle dimensioni del mercato, delle opportunità esistenti, della complementarità tra le attivazioni digitali e quelle in presenza e dei piani per stabilire un'unica metrica per la misurazione del coinvolgimento comparabile tra sport ed esports. Matt è stato affiancato da Michael Goldstein, Head of Sponsorships, North America, di MasterCard, e da Matthew Archambault, Head of Partnerships and Business Development, North America/Oceania, di Riot Games. Sara Fisher, giornalista di Axios, ha moderato la tavola rotonda.
Guardate la registrazione on-demand di questa sessione per ulteriori approfondimenti sul mondo degli esports.
Non dimenticate di consultare le registrazioni on-demand delle altre sessioni dell'esperienza virtuale LIONS Live 2021 di Nielsen a Cannes:
