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Cannes LIONS Live 2021 : L'après COVID World : La prochaine phase avec les marques et les sports électroniques

2 minute de lecture | juin 2021

Peu d'industries étaient préparées aux perturbations massives causées par la pandémie de COVID-19 en 2020, et encore moins ont pu trouver un moyen de se développer. C'est pourtant ce qu'a fait l'industrie du jeu vidéo, puisque 82 % des consommateurs mondiaux ont déclaré avoir joué à des jeux vidéo et regardé des contenus de jeux au plus fort des blocages liés à la pandémie de COVID-19. Cet engagement accru a eu un effet de halo sur le paysage esports en plein essor, qui s'est transformé en une opportunité significative pour les investissements des marques et des sponsors. En fait, Nielsen prévoit que les recettes de sponsoring dans l'industrie mondiale des sports électroniques pourraient atteindre 1 milliard de dollars d'ici l'année prochaine.

Malgré la vague d'engagement et d'investissement dans le sponsoring, l'esport n'a pas encore gagné l'acceptation générale des marques et des annonceurs. L'opportunité est pourtant considérable. Par exemple, la série de championnats League of Legends de Riot Games se classe désormais au troisième rang en termes de popularité parmi les ligues sportives professionnelles, juste derrière la NFL et la NBA. 

Dans le cadre de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen, Matt Boyd, vice-président des sports et de l'esport chez Nielsen, a rejoint un panel virtuel d'étoiles pour discuter de la taille du marché, des types d'opportunités qui existent, de la façon dont les activations numériques et en personne se complètent, et des projets visant à établir une métrique unique pour mesurer l'engagement comparable dans les sports et l'esport. Matt a été rejoint dans le panel par Michael Goldstein, responsable du sponsoring pour l'Amérique du Nord chez MasterCard, et Matthew Archambault, responsable des partenariats et du développement commercial pour l'Amérique du Nord et l'Océanie chez Riot Games. Sara Fisher, journaliste média chez Axios, a animé le panel.  

Regardez l'enregistrement à la demande de cette session pour en savoir plus sur le monde de l'esport.

 

Ne manquez pas de consulter les enregistrements à la demande des autres sessions de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen :

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