Lewati ke konten
Wawasan > Media

Konsumen berterima kasih atas lebih banyak waktu menonton di bulan November, menurut The Gauge

5 menit membaca | Desember 2021

Di tengah banyak dinamika yang memengaruhi penggunaan TV, seperti rilis program, musim olahraga, dan bahkan cuaca, hanya sedikit yang memiliki efek yang sama dengan salah satu yang paling dasar: waktu istirahat. Menurut The Gauge, total tv dan snapshot streaming Nielsen, liburan Thanksgiving dan waktu yang jauh dari rutinitas harian kami menginspirasi konsumen untuk menghabiskan 5% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggu di bulan November.

Terlepas dari peningkatan keseluruhan dalam total penggunaan TV selama bulan November, pasang surut tidak mengangkat semua kapal secara merata. Khususnya, waktu jauh dari sekolah memberi siswa kesempatan untuk menghabiskan lebih banyak waktu bermain video game (termasuk dalam kategori "lainnya", yang memperoleh poin berbagi) dan menonton konten di Disney+.

Dalam hal total penggunaan TV, ada tiga perubahan utama pada bulan November:

  • Broadcast TV kehilangan poin berbagi, didorong oleh penurunan dalam drama umum (-12%) dan menonton sitkom (-7%).
  • Tontonan olahraga tetap kuat, dengan penayangan naik 7%—bahkan tanpa Seri Dunia. 
  • Selera musiman untuk film layar lebar mendorong peningkatan 12% dalam kategori itu. Kategori animasi malam adalah penggerak besar bulan ini, didorong oleh dua overperformer abadi: The Grinch dan Rudolph The Red Nosed Reindeer.

Di antara para streamer, Disney+ adalah satu-satunya platform di mana penayangan mendorong perubahan yang dilaporkan, karena peningkatan waktu menonton yang hampir 20% membantu platform merebut kembali poin persentase dari total penayangan. Dua faktor utama mendorong peningkatan: ketersediaan tambahan audiens utama platform (anak-anak) dan rilis Disney+ Day shang Chi dan Jungle Cruise. Secara terpisah, total pangsa Amazon Prime Video tetap datar di 2%, tetapi platform tersebut melihat peningkatan 8% dalam total menit yang dilihat dibandingkan dengan Oktober.

  • BULAN NOVEMBER 2021
  • OKTOBER 2021
  • BULAN SEPTEMBER 2021
  • AGUSTUS 2021
  • JULI 2021
  • JUNI 2021
  • MAY 2021
Total menonton TV di AS pada bulan November

Tonton video untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar pada beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.

METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada tampilan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 – 4 dalam periode waktu data dan Live+3 untuk minggu ke-5. (Catatan: Live+7 mencakup menonton televisi langsung plus menonton hingga tujuh hari kemudian. Live +3 termasuk menonton televisi ditambah menonton hingga tiga hari kemudian.)

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "Other" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), Video on Demand (VOD) yang tidak terukur, Streaming melalui set top box kabel, Game, dan penggunaan perangkat lain (Pemutaran DVD). Karena Streaming melalui Cable Set Top Box tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "Lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari Cable Set Top Boxes adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "Streaming Lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)