프로그램 출시, 스포츠 시즌 및 날씨와 같은 TV 사용에 영향을 미치는 많은 역학 관계 속에서 가장 기본적인 것 중 하나 인 시간 끄기와 동일한 효과를 갖는 사람은 거의 없습니다. 닐슨의 총 TV 및 스트리밍 스냅 샷 인 The Gauge에 따르면, 추수 감사절 휴가와 일상 생활에서 벗어난 시간은 소비자들이 11 월에 매주 TV와 함께 5 % 더 많은 시간을 보내도록 영감을주었습니다.
11 월 동안 전체 TV 사용량이 전반적으로 증가했음에도 불구하고 상승하는 조류는 모든 선박을 고르게 들어 올리지 못했습니다. 특히, 학교를 떠나는 시간은 학생들에게 비디오 게임 (공유 포인트를 얻은 "기타"범주에 포함됨)을 플레이하고 Disney+에서 콘텐츠를 보는 데 더 많은 시간을 할애 할 수있는 기회를 제공했습니다.
총 TV 사용량 측면에서 볼 때 11 월에는 세 가지 주요 변경 사항이 있습니다.
- 방송 TV는 일반 드라마 (-12 %)와 시트콤 (-7 %)의 시청률로 인해 점유율을 잃었습니다.
- 스포츠 시청률은 월드 시리즈가 없어도 7 % 상승하면서 강세를 유지했습니다.
- 장편 영화에 대한 계절적 욕구는 그 카테고리에서 12 % 증가를 주도했습니다. 저녁 애니메이션 카테고리는 이번 달에 큰 이동자였으며, 두 명의 다년생 과연자 인 Grinch 와 Rudolph The Red Nosed Reindeer가 주도했습니다.
스트리머 중 디즈니 +는 시청률이보고 된 변화를 주도 한 유일한 플랫폼이었으며, 시청 시간이 거의 20 % 증가하여 플랫폼이 전체 시청률의 백분율 포인트를 다시 포착하는 데 도움이되었습니다. 두 가지 주요 요인이 증가를 주도했습니다 : 플랫폼의 주요 잠재 고객 (어린이)의 추가 가용성과 Shang Chi 및 Jungle Cruise의 Disney + Day 출시. 이와 별도로 Amazon Prime Video의 총 점유율은 2 %로 평평하게 유지되었지만 플랫폼은 10 월에 비해 총 시청 시간이 8 % 증가했습니다.
비디오를 시청하여 Nielsen의 SVP 인 Brian Fuhrer가 The Gauge를 뒷받침하는 일부 시청 변경 사항을 뒤에서 살펴 보는 것을 들어보십시오.
방법론 및 자주 묻는 질문
게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.
'게이지'는 어떻게 생성되나요?
The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.
모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 특정 기간을 기반으로 합니다. 5주 월을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 동안 1~4주의 Live+7과 5주의 Live+3의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. Live +3에는 TV 시청 및 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)
"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?
게이지 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스의 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 신용은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하는 것입니다.
"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?
"기타 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.
Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?
예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 Youtube에는 Youtube TV에서의 시청이 포함됩니다.
인코딩 된 라이브 TV, 일명 인코딩 된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹 (선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍 (예 : Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD / vMVPD 앱)에 포함됩니다. (참고 : MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이센스를 취득하고 독립 실행 형 구독 형식으로 함께 패키지화 된 선형 (TV) 콘텐츠를 집계하는 유통 업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)
