Entre las muchas dinámicas que afectan al uso de la televisión, como los estrenos de programas, las temporadas deportivas e incluso el tiempo, pocas tienen el mismo efecto que una de las más básicas: el tiempo libre. Según The Gauge, la instantánea de la televisión total y el streaming de Nielsen, las vacaciones de Acción de Gracias y el tiempo alejado de nuestras rutinas diarias inspiraron a los consumidores a pasar un 5% más de tiempo con la televisión cada semana en noviembre.
A pesar del aumento general del uso total de la televisión durante noviembre, la marea creciente no levantó todos los barcos por igual. En particular, el tiempo fuera de la escuela dio a los estudiantes la oportunidad de pasar más tiempo jugando a los videojuegos (incluidos en la categoría "otros", que ganó un punto de share) y viendo contenidos en Disney+.
En términos de uso total de la televisión, hubo tres cambios principales en noviembre:
- La televisión de difusión perdió un punto de share, impulsada por las caídas de audiencia de las series generales (-12%) y de las comedias (-7%).
- La audiencia de los deportes se mantuvo fuerte, con un aumento del 7%, incluso sin la Serie Mundial.
- El apetito estacional por los largometrajes impulsó un aumento del 12% en esa categoría. La categoría de animación nocturna fue la que más se movió este mes, impulsada por dos películas que siempre han tenido un gran rendimiento: El Grinch y Rodolfo el Reno de la Nariz Roja.
Entre los streamers, Disney+ fue la única plataforma en la que el número de espectadores impulsó un cambio reportado, ya que el aumento de casi un 20% en el tiempo de visualización ayudó a la plataforma a recuperar un punto porcentual de la visualización total. Dos factores principales impulsaron el aumento: la disponibilidad adicional de la audiencia clave de la plataforma (niños) y el lanzamiento del Día Disney+ de Shang Chi y Jungle Cruise. Por otra parte, la cuota total de Amazon Prime Video se mantuvo estable en el 2%, pero la plataforma experimentó un aumento del 8% en los minutos totales vistos en comparación con octubre.
- NOVIEMBRE 2021
- OCTUBRE 2021
- SEPTIEMBRE 2021
- AGOSTO 2021
- JULIO 2021
- JUNIO 2021
- MAY 2021
Vea el vídeo para escuchar a Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos de Nielsen, que nos explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que sustentan The Gauge.
METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES
El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.
¿Cómo se crea "The Gauge"?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con TV con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 a 4 del periodo de datos y Live+3 para la semana 5. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "Otros"?
Dentro de The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un decodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el Streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". La acreditación de los distribuidores individuales de streaming a través de los descodificadores de cable es algo que Nielsen sigue persiguiendo a medida que mejoramos nuestra tecnología de medidores de streaming.
¿Qué se incluye en "Otras transmisiones"?
Las plataformas de streaming que figuran como "Otros Streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglosa individualmente.
¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y Youtube incluye el visionado en Youtube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de Broadcast y Cable (TV lineal) como en el de Streaming y otros streaming, por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
