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Los consumidores agradecen tener más tiempo para ver la televisión en noviembre, según The Gauge

Lectura en 5 minutos | Diciembre 2021

Entre las muchas dinámicas que afectan al uso de la televisión, como los estrenos de programas, las temporadas deportivas e incluso el tiempo, pocas tienen el mismo efecto que una de las más básicas: el tiempo libre. Según The Gauge, la instantánea total de televisión y streaming de Nielsen, las vacaciones de Acción de Gracias y el tiempo alejado de nuestras rutinas diarias inspiraron a los consumidores a pasar un 5% más de tiempo con la televisión cada semana en noviembre.

A pesar del aumento general del uso total de la televisión en noviembre, la marea no levantó todos los barcos por igual. En particular, el tiempo fuera del colegio dio a los estudiantes la oportunidad de pasar más tiempo jugando a videojuegos (incluidos en la categoría "otros", que ganó un punto de share) y viendo contenidos en Disney+.

En términos de uso total de la televisión, hubo tres cambios principales en noviembre:

  • La televisión en abierto perdió un punto de share, debido a las caídas de audiencia de las series generalistas (-12%) y las comedias de situación (-7%).
  • La audiencia deportiva se mantuvo fuerte, con un aumento del 7%, incluso sin las Series Mundiales. 
  • El apetito estacional por los largometrajes impulsó un aumento del 12% en esa categoría. La categoría de animación nocturna fue una de las que más creció este mes, impulsada por dos películas que siempre obtienen buenos resultados: El Grinch y Rudolph el reno de la nariz roja.

Entre los streamers, Disney+ fue la única plataforma en la que el número de espectadores impulsó un cambio, ya que el aumento de casi el 20% en el tiempo de visionado ayudó a la plataforma a recuperar un punto porcentual de visionado total. Dos factores principales impulsaron el aumento: la disponibilidad adicional de la audiencia clave de la plataforma (niños) y el estreno de Shang Chi y Jungle Cruise en Disney+ Day. Por separado, la cuota total de Amazon Prime Video se mantuvo estable en el 2%, pero la plataforma registró un aumento del 8% en el total de minutos vistos en comparación con octubre.

Total de telespectadores en EE.UU. en noviembre

Vea el vídeo en el que Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen, explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que se están produciendo en The Gauge.

METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (radiodifusión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de tiempo de los datos y Live+3 para la semana 5. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un descodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el Streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". Nielsen seguirá trabajando para acreditar a los distribuidores de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoremos nuestra tecnología de medición de streaming.

¿Qué se incluye en "Otros Streaming"?

Las plataformas de streaming clasificadas como "Otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y Youtube incluye el visionado en Youtube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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