Tra le tante dinamiche che influenzano l'uso della TV, come le uscite dei programmi, le stagioni sportive e persino il tempo, poche hanno lo stesso effetto di una delle più basilari: il tempo libero. Secondo The Gauge, l'istantanea di Nielsen sulla TV totale e sullo streaming, le vacanze del Ringraziamento e il tempo trascorso lontano dalla routine quotidiana hanno spinto i consumatori a trascorrere il 5% di tempo in più con la TV ogni settimana nel mese di novembre.
Nonostante l'aumento complessivo della fruizione televisiva nel mese di novembre, la marea montante non ha sollevato tutte le navi in modo uniforme. In particolare, il tempo trascorso lontano dalla scuola ha dato agli studenti l'opportunità di passare più tempo a giocare con i videogiochi (inclusi nella categoria "altro", che ha guadagnato un punto di share) e a guardare contenuti su Disney+.
In termini di utilizzo totale della TV, a novembre si sono verificati tre cambiamenti principali:
- La TV via etere ha perso un punto di share, a causa dei cali di ascolto delle fiction (-12%) e delle sitcom (-7%).
- La visione dello sport è rimasta forte, con un aumento del 7%, anche senza le World Series.
- L'appetito stagionale per i lungometraggi ha determinato un aumento del 12% in questa categoria. La categoria dei film d'animazione serali è stata la più movimentata del mese, trainata da due film perennemente sovraperformanti: Il Grinch e Rudolph La renna dal naso rosso.
Tra gli streamer, Disney+ è stata l'unica piattaforma in cui gli spettatori hanno registrato una variazione, in quanto l'aumento di quasi il 20% del tempo di visione ha aiutato la piattaforma a recuperare un punto percentuale di spettatori totali. L'aumento è dovuto a due fattori principali: l'ulteriore disponibilità del pubblico chiave della piattaforma (i bambini) e l'uscita nel giorno Disney+ di Shang Chi e Jungle Cruise. Separatamente, la quota totale di Amazon Prime Video è rimasta piatta al 2%, ma la piattaforma ha registrato un aumento dell'8% dei minuti totali visti rispetto a ottobre.
Guardate il video per ascoltare Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy di Nielsen, che ha dato uno sguardo dietro le quinte ad alcuni dei cambiamenti di visualizzazione alla base di The Gauge.
METODOLOGIA E DOMANDE FREQUENTI
L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui Broadcast, Streaming, Cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (Broadcast e Cable) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati si basano su un periodo di tempo specifico per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, comprendono una combinazione di Live+7 per le settimane da 1 a 4 del periodo e Live+3 per la settimana 5. (Nota: Live+7 comprende la visione in diretta della televisione e la visione fino a sette giorni dopo). (Nota: Live+7 comprende la visione televisiva in diretta e la visione fino a sette giorni dopo. Live +3 comprende la visione della televisione più la visione fino a tre giorni dopo).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il Video on Demand (VOD) non misurato, lo Streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite decoder via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "Altro". L'accreditamento dei singoli distributori di streaming da decoder via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.
Che cosa è incluso in "Altro streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "Altro Streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.
Include lo streaming live su Hulu e YouTube?
Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e Youtube include la visione su Youtube TV.
La TV in diretta codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nel gruppo Broadcast e Cable (TV lineare) che in quello Streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, Youtube TV, altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).
