在影响电视使用的许多动态因素中,如节目发布、体育赛季甚至天气,很少有与最基本的一个因素相同的效果:休息时间。根据尼尔森的电视和流媒体快照The Gauge,感恩节假期和离开我们的日常生活的时间激发了消费者在11月每周多花5%的时间看电视。
尽管11月期间电视总使用量总体上有所增加,但上升的潮水并没有平均地提升所有的船只。值得注意的是,离开学校的时间让学生有机会花更多时间玩电子游戏(包括在 "其他 "类别中,获得了一个份额)和观看迪斯尼+的内容。
在电视使用总量方面,11月有三个主要变化。
- 广播电视在一般电视剧(-12%)和情景喜剧(-7%)收视率下降的推动下,损失了一个份额点。
- 体育节目的收视率仍然强劲,收视率上升7%--即使没有世界大赛。
- 对故事片的季节性胃口推动了该类别12%的增长。晚间动画片类别是本月的一大推动力,由两部常年表现出色的影片推动。格林奇》和《红鼻子驯鹿鲁道夫》。
在流媒体中,迪士尼+是唯一一个收视率推动报告变化的平台,因为近20%的收视时间增长帮助该平台夺回了总收视率的一个百分点。有两个主要因素推动了这一增长:该平台主要观众(儿童)的额外可用性,以及迪士尼+日发布的《尚志》和《丛林巡游》。另外,亚马逊Prime Video的总份额持平于2%,但与10月相比,该平台的总观看时间确实增加了8%。
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观看视频,听取尼尔森产品战略高级副总裁Brian Fuhrer介绍支撑The Gauge的一些观看变化的幕后情况。
方法和常问问题
该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。
量具 "是如何产生的?
The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视小组的观看情况。
所有的数据都是基于每个观看来源的特定时间段。代表5周的数据,包括数据时间段内第1-4周的直播+7和第5周的直播+3的组合。(注:"直播+7 "包括电视直播观看和七天后的观看。直播+3包括电视观看和三天后的观看)。
在 "其他 "中包括什么?
在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调整(未测量的来源),未测量的视频点播(VOD),通过有线电视机顶盒的流媒体,游戏,以及其他设备(DVD播放)的使用。因为通过有线电视机顶盒的流媒体没有记入各自的流媒体分销商,所以这些都包括在 "其他 "类别中。随着我们对流媒体测量技术的加强,尼尔森将继续对来自有线电视机顶盒的各个流媒体分销商进行评级。
其他流媒体 "中包括什么?
列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流。
你是否包括Hulu和YouTube上的直播?
是的,Hulu包括在Hulu Live上观看,Youtube包括在Youtube TV上观看。
编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体下,例如Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用。(注:MVPD,即多频道视频节目分销商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPD是分销商,将从主要节目网络授权的线性(电视)内容聚合在一起,以独立的订阅格式打包,可通过宽带连接的设备访问。)