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Gauge 数据显示,11 月消费者感谢有更多的观看时间

5 分钟阅读 | 2021 年 12 月

在影响电视使用的众多因素中,如节目发布、体育赛季甚至天气,很少有因素能与最基本的因素之一产生相同的效果:休息时间。根据尼尔森的电视和流媒体综合数据 "The Gauge",感恩节假期和日常休息时间促使消费者在 11 月份每周花在电视上的时间增加了 5%。

尽管 11 月份电视总使用率总体上有所上升,但并不是所有的船只都能顺风顺水。值得注意的是,课余时间让学生有机会花更多时间玩电子游戏(包括在 "其他 "类别中,增加了一个份额点)和观看迪斯尼+上的内容。

就电视使用总量而言,11 月份主要有三个变化:

  • 由于普通电视剧(-12%)和情景喜剧(-7%)收视率下降,广播电视份额减少了一个百分点。
  • 体育节目收视率依然强劲,即使没有世界大赛,收视率也增长了 7%。 
  • 对故事片的季节性需求推动了该类别的增长,增幅达 12%。本月,晚间动画类别在两部常年表现优异的影片的推动下取得了长足进步:鬼灵精》和《红鼻子驯鹿鲁道夫》。

在流媒体平台中,迪斯尼+是唯一一个收视率推动报告变化的平台,因为近 20% 的收视时间增长帮助该平台夺回了总收视率的一个百分点。推动收视率增长的主要因素有两个:一是该平台的主要受众(儿童)增加了收视率,二是 Disney+ 日上映了《尚志》和《丛林巡航》。另外,亚马逊 Prime Video 的总份额持平于 2%,但该平台的总观看时长比 10 月份增长了 8%。

11 月美国电视总收视率

观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁 Brian Fuhrer 在幕后介绍支撑 The Gauge 的一些收视变化。

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据都基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1-4 周的 Live+7 和第 5 周的 Live+3 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live+3 包括电视直播和三天后的收看)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量的信号源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不记入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商,是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中不断追求的目标。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,Youtube 包括在 Youtube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的分销商)。

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