ท่ามกลางพลวัตต่างๆ มากมายที่ส่งผลต่อการใช้งานทีวี เช่น การออกรายการ ฤดูกาลกีฬา และแม้แต่สภาพอากาศ มีเพียงไม่กี่อย่างเท่านั้นที่ส่งผลกระทบเช่นเดียวกับสิ่งพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่ง นั่นก็คือ เวลาว่าง ตามรายงาน The Gauge ภาพรวมทีวีและสตรีมมิ่งทั้งหมดของ Nielsen วันหยุดขอบคุณพระเจ้า และช่วงเวลาห่างจากกิจวัตรประจำวันของเราเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคใช้เวลาดูทีวีเพิ่มมากขึ้นร้อยละ 5 ในแต่ละสัปดาห์ในเดือนพฤศจิกายน
แม้ว่าการใช้งานทีวีโดยรวมจะเพิ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน แต่กระแสที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ทำให้ทุกฝ่ายดีขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่วงเวลาที่หยุดเรียนทำให้เด็กๆ มีโอกาสได้ใช้เวลาเล่นวิดีโอเกม (รวมอยู่ในหมวด "อื่นๆ" ซึ่งได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น) และรับชมเนื้อหาบน Disney+ มากขึ้น
เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีทั้งหมด มีการเปลี่ยนแปลงหลักสามประการในเดือนพฤศจิกายน:
- ส่วนแบ่งทางการตลาดทีวีลดลง 1 จุด เนื่องมาจากการรับชมละครทั่วไปลดลง (-12%) และซิทคอมลดลง (-7%)
- การรับชมรายการกีฬายังคงแข็งแกร่ง โดยมีอัตราเพิ่มขึ้น 7% แม้ว่าจะไม่มีรายการเวิลด์ซีรีส์ก็ตาม
- ความอยากชมภาพยนตร์ตามฤดูกาลส่งผลให้หมวดภาพยนตร์ประเภทนี้เพิ่มขึ้น 12% หมวดภาพยนตร์แอนิเมชั่นช่วงเย็นเป็นหมวดที่มีผู้รับชมมากที่สุดในเดือนนี้ โดยมีภาพยนตร์ที่ทำรายได้ดีเกินคาดสองเรื่อง ได้แก่ The Grinch และ Rudolph The Red Nosed Reindeer
ในบรรดาสตรีมเมอร์ Disney+ เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่จำนวนผู้ชมกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามที่รายงาน เนื่องจากการเพิ่มขึ้นเกือบ 20% ของเวลาในการรับชมช่วยให้แพลตฟอร์มกลับมามียอดผู้ชมรวมได้หนึ่งเปอร์เซ็นต์ ปัจจัยหลักสองประการที่ผลักดันการเพิ่มขึ้นนี้ ได้แก่ ความพร้อมเพิ่มเติมของผู้ชมหลักของแพลตฟอร์ม (เด็กๆ) และการเปิดตัว Shang Chi และ Jungle Cruise ในวัน Disney+ นอกจากนี้ ส่วนแบ่งรวมของ Amazon Prime Video ยังคงเท่าเดิมที่ 2% แต่แพลตฟอร์มก็พบว่าจำนวนนาทีการรับชมรวมเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen นำเสนอเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการรับชมบางส่วนที่อยู่เบื้องหลัง The Gauge -
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
เป็นอย่างไรบ้าง' The Gauge ' สร้าง?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอิงตามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละแหล่งที่มาของการรับชม ข้อมูลซึ่งแสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วยการผสมผสานระหว่าง Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล และ Live+3 สำหรับสัปดาห์ที่ 5 (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge “อื่นๆ” รวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
“การสตรีมอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
