Wśród wielu czynników wpływających na korzystanie z telewizji, takich jak premiery programów, sezony sportowe, a nawet pogoda, niewiele ma taki sam wpływ jak jeden z najbardziej podstawowych: czas wolny. Według The Gauge, raportu Nielsena dotyczącego telewizji i streamingu, Święto Dziękczynienia i czas wolny od codziennych obowiązków zainspirowały konsumentów do spędzenia 5% więcej czasu z telewizją każdego tygodnia w listopadzie.
Pomimo ogólnego wzrostu całkowitego wykorzystania telewizji w listopadzie, przypływ nie podniósł wszystkich statków równomiernie. Warto zauważyć, że czas spędzony poza szkołą dał uczniom możliwość spędzenia większej ilości czasu na graniu w gry wideo (uwzględnione w kategorii "inne", która zyskała punkt udziału) i oglądaniu treści na Disney+.
Jeśli chodzi o całkowite wykorzystanie telewizji, w listopadzie zaszły trzy główne zmiany:
- Telewizja straciła jeden punkt procentowy, co było spowodowane spadkami oglądalności seriali (-12%) i sitcomów (-7%).
- Oglądalność sportu utrzymała się na wysokim poziomie, a oglądalność wzrosła o 7% - nawet bez World Series.
- Sezonowy apetyt na filmy fabularne spowodował 12% wzrost w tej kategorii. Kategoria animacji wieczornych była w tym miesiącu bardzo popularna, napędzana przez dwa odwieczne filmy osiągające lepsze wyniki: Grinch i Rudolph Czerwononosy Renifer.
Wśród streamerów Disney+ był jedyną platformą, na której oglądalność spowodowała odnotowaną zmianę, ponieważ prawie 20% wzrost czasu oglądania pomógł platformie odzyskać punkt procentowy całkowitej oglądalności. Dwa główne czynniki przyczyniły się do tego wzrostu: dodatkowa dostępność kluczowej grupy odbiorców platformy (dzieci) oraz premiera Disney+ Day Shang Chi i Jungle Cruise. Oddzielnie, całkowity udział Amazon Prime Video pozostał na niezmienionym poziomie 2%, ale platforma odnotowała 8% wzrost łącznej liczby obejrzanych minut w porównaniu z październikiem.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądalności, na których opiera się The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge"Inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co obejmuje pozycja "Inne transmisje strumieniowe"?
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
