Amid the many dynamics affecting TV usage, such as program releases, sports seasons and even the weather, few have the same effect as one of the most basic: time off. According to The Gauge, Nielsen’s total TV and streaming snapshot, the Thanksgiving holiday and time away from our daily routines inspired consumers to spend 5% more time with TV each week in November.
Despite the overall increase in total TV usage during November, the rising tide did not lift all ships evenly. Notably, the time away from school gave students the opportunity to spend more time playing video games (included in the “other” category, which gained a share point) and watching content on Disney+.
In terms total TV usage, there were three primary changes in November:
- Broadcast TV lost a share point, driven by dips in general drama (-12%) and sitcom (-7%) viewing.
- Sports viewing remained strong, with viewing up 7%—even without the World Series.
- The seasonal appetite for feature films drove a 12% increase in that category. The evening animation category was a big mover this month, driven by two perennial overperformers: The Grinch and Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Among the streamers, Disney+ was the only platform where viewership drove a reported change, as the nearly 20% increase in viewing time helped the platform recapture a percentage point of total viewing. Two primary factors drove the increase: the additional availability of the platform’s key audience (kids) and the Disney+ Day release of Shang Chi and Jungle Cruise. Separately, Amazon Prime Video’s total share remained flat at 2%, but the platform did see an 8% increase in total minutes viewed compared with October.
ニールセンの製品戦略担当SVPであるブライアン・フーラーが、The Gaugeを支える視聴の変化の舞台裏を紹介するビデオをご覧ください。
メソドロジーとよくある質問
本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースを含む主要なテレビ配信プラットフォームにおいて、消費者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを月次でマクロ分析したものである。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載している。チャート自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別シェアとテレビ利用全体のシェアを示している。
The Gaugeはどのように作られるのですか？
The Gaugeのデータは、2つのパネルから別々に加重平均されたものであり、それを組み合わせてグラフを作成している。Nielsenのストリーミングデータは、全米TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットに基づいている。リニアTVソース（放送とケーブル）と総使用量は、ニールセンのTVパネル全体の視聴に基づいている。
すべてのデータは、各視聴ソースの特定の期間に基づいている。5週間の月を表すデータには、データ期間の1週目から4週目までのLive+7と、5週目のLive+3の組み合わせが含まれる。(注：Live+7は、テレビのライブ視聴と7日後までの視聴を含む。ライブ＋3は、テレビ視聴＋3日後までの視聴を含む)。
その他」には何が含まれるのか？
ゲージの「その他」には、その他すべてのテレビが含まれる。これには主に、その他のチューニング（未測定ソース）、未測定のビデオ・オン・デマンド（VOD）、ケーブル・セット・トップ・ボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用が含まれる。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミング」は、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」に含まれる。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングでは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、これらは「その他」のカテゴリーに含まれる。
その他のストリーミング」には何が含まれますか？
その他のストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの広帯域ビデオストリーミングが含まれる。
HuluやYouTubeでのライブストリーミングも含まれますか？
はい、HuluにはHulu Liveでの視聴が含まれ、YoutubeにはYoutube TVでの視聴が含まれます。
エンコードされたライブTV、別名エンコードされたリニアストリーミングは、放送とケーブルの両グループ（リニアTV）に含まれるほか、ストリーミングとその他のストリーミング（Hulu Live、Youtube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリなど）にも含まれる。(注：MVPD（Multichannel Video Programming Distributor）は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア（テレビ）コンテンツを集約し、スタンドアロンのサブスクリプション形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスでアクセスできるようにした配信事業者である)
