02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Iklan 30 Detik Membuka Peluang untuk Mengukur Integrasi Merek dalam Program SVOD

3 menit dibaca | April 2021

Diperkuat oleh pemberdayaan yang signifikan pada pertengahan tahun 2020, lanskap streaming video dengan cepat menjadi ranah yang luas dengan pilihan yang luas bagi konsumen. Di antara berbagai pilihan yang ada, konten video on-demand (SVOD) berbasis langganan tetap menjadi primadona di kalangan pendingin air virtual, daftar Nielsen Top 10, dan media sosial. Namun, tanpa iklan, platform SVOD mudah diabaikan oleh para pemasar ketika mereka mencari saluran pesan merek. Namun penelitian baru tentang integrasi merek menunjukkan bahwa mereka tidak seharusnya mengabaikannya.

Penempatan produk dalam konten video bukanlah hal yang baru, namun hanya sedikit yang diukur secara objektif-bahkan ketika produk tersebut memainkan peran penting dalam alur cerita sebuah program. FedEx, misalnya, hampir menjadi karakter dalam film Cast Away tahun 2000 yang dibintangi oleh Tom Hanks, namun integrasi merek tersebut tidak mengeluarkan biaya sepeser pun bagi perusahaan pengiriman global tersebut. Spekulasi tentang nilai akhir dari integrasi ini bervariasi dan tersebar luas, yang merupakan alasan utama mengapa banyak dari jenis integrasi ini tidak mudah dimonetisasi.

Dengan semakin banyaknya konten yang tersedia melalui platform streaming, termasuk film yang secara bersamaan dirilis di bioskop, iklan 30 detik-unit iklan yang telah terbukti waktu-menjadi sarana yang tepat untuk mengukur dan mengelola integrasi merek dalam program SVOD. Dalam hal ini, Nielsen, bersama dengan klien, mengembangkan sebuah metrik* yang memungkinkan integrasi merek SVOD untuk dilacak dengan cara yang menempatkannya di lapangan yang sama dengan iklan tradisional. 

Sebagai contoh, kami baru-baru ini menggunakan metrik ini untuk menghitung tayangan aktual dari beberapa eksposur merek dalam dua musim pertama Cobra Kai di bulan pertama di Netflix, termasuk Mercedes Benz. Mengingat sebagian besar inventaris di tempat parkir mobil Daniel LaRousso adalah mobil mewah, Mercedes-Benz menjadi pusat perhatian di seluruh episode.

Kesan Merek Mercedes di Cobra Kai

Dell Computers adalah merek lain yang dijalin oleh Cobra Kai ke dalam alur cerita, sebagian besar melalui ketidakmampuan teknologi dari karakter Johnny Lawrence, yang pada awalnya, bahkan tidak tahu cara menyalakan laptop, apalagi menghubungkannya ke internet atau mencari sesuatu. Dan dalam empat minggu pertama tersedia di Netflix, musim pertama Cobra Kai telah memberikan lebih dari 70 juta tayangan kepada pemirsa berusia 18-49 tahun, sebuah demo usia kunci bagi pengguna komputer.

Kesan Merek Dell di Cobra Kai

Mengingat konten SVOD bebas dari iklan, penempatan produk dan integrasi merek memberikan pengiklan dan agensi cara modern untuk mengintegrasikan merek ke dalam ranah streaming yang sedang berkembang sekaligus mendapatkan jangkauan tambahan. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa menyertakan merek dalam sebuah program memiliki dampak, namun secara historis, fokus pada kontribusi tambahan dari eksposur tersebut cukup menantang. Namun, sekarang tidak lagi demikian.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami Integrasi Bermerek Menjadi Dewasa di Dunia Streaming kami.

Catatan

Dengan menggunakan spot tradisional 30 detik sebagai garis dasar, metodologi ini menyesuaikan durasi dan jenis integrasi untuk mendapatkan tayangan yang bernilai dan setara. Metrik yang dihasilkan menerangi pengiriman dan jangkauan tambahan. Yang terpenting, metrik ini memberikan visibilitas penuh atas nilai integrasi merek di ruang SVOD. Visibilitas tersebut berarti bahwa pengiklan dan agensi sekarang tahu bahwa mereka mencapai target mereka dan mendapatkan apa yang mereka bayar.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa