Lewati ke konten
Wawasan > Media

Iklan Berdurasi 30 Detik Membuka Peluang untuk Mengukur Integrasi Merek dalam Program SVOD

3 menit membaca | Bulan April 2021

Meningkat dengan pemberdayaan yang signifikan pada pertengahan 2020, lanskap streaming video dengan cepat menjadi ranah luas pilihan yang tersebar luas bagi konsumen. Di tengah opsi, konten video on-demand (SVOD) berbasis langganan tetap panas di sekitar pendingin air virtual, daftar Nielsen Top 10 dan media sosial. Namun, tanpa iklan, platform SVOD mudah diabaikan oleh pemasar ketika mereka mencari saluran perpesanan merek. Tetapi penelitian baru tentang integrasi bermerek menunjukkan bahwa mereka tidak boleh melakukannya.

Penempatan produk dalam konten video tentu bukanlah hal baru, tetapi hanya sedikit yang diukur secara objektif—bahkan ketika mereka memainkan peran kunci dalam alur cerita program. FedEx, misalnya, hampir menjadi karakter dalam film 2000 Cast Away yang dibintangi Tom Hanks, namun integrasi merek tidak merugikan perusahaan pengiriman global sepeser pun. Spekulasi tentang nilai akhir integrasi bervariasi dan tersebar luas, yang merupakan alasan utama mengapa banyak dari jenis integrasi ini tidak mudah dimonetisasi.

Karena semakin banyak konten yang tersedia melalui platform streaming, termasuk film yang dirilis secara bersamaan di bioskop, iklan berdurasi 30 detik—unit iklan yang telah terbukti waktu—menjadi sarana yang layak untuk mengukur dan mengelola integrasi merek dalam program SVOD. Dan dalam hal itu, Nielsen, bersama dengan klien, mengembangkan metrik* yang memungkinkan integrasi merek SVOD dilacak dengan cara yang menempatkannya di lapangan bermain yang sama dengan iklan tradisional. 

Misalnya, kami baru-baru ini menggunakan metrik ini untuk menghitung tayangan aktual dari beberapa eksposur merek dalam dua musim pertama Cobra Kai di bulan pertamanya di Netflix, termasuk Mercedes Benz. Mengingat bahwa sebagian besar inventaris di tempat mobil Daniel LaRousso adalah mobil mewah, Mercedes-Benz menjadi pusat perhatian sepanjang episode.

Kesan Merek Mercedes di Cobra Kai

Dell Computers adalah merek lain yang cobra Kai jalin ke dalam alur cerita, sebagian besar melalui ketidakmampuan teknologi karakter Johnny Lawrence, yang pada awalnya, bahkan tidak tahu cara menyalakan laptop, apalagi menghubungkannya ke internet atau melakukan pencarian sesuatu. Dan dalam empat minggu pertama tersedia di Netflix, musim 1 Cobra Kai memberikan Dell lebih dari 70 juta tayangan kepada pemirsa berusia 18-49 tahun, demo usia utama bagi pengguna komputer.

Kesan Merek Dell di Cobra Kai

Mengingat bahwa konten SVOD bebas dari iklan, penempatan produk dan integrasi bermerek memberi pengiklan dan agensi cara modern untuk mengintegrasikan merek ke dalam dunia streaming yang sedang berkembang sambil secara bersamaan mendapatkan jangkauan tambahan. Meskipun ada sedikit keraguan bahwa memasukkan merek dalam suatu program memiliki dampak, memusatkan perhatian pada kontribusi tambahan dari eksposur secara historis merupakan tantangan. Tapi itu tidak lagi terjadi.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Branded Integrations Come of Age in a Streaming World terbaru kami.

Nota

Menggunakan tempat tradisional 30 detik sebagai garis dasar, metodologi menyesuaikan durasi dan jenis integrasi untuk sampai pada kesan yang dihargai dan disamakan. Metrik yang dihasilkan menerangi pengiriman dan jangkauan inkremental. Yang penting, metrik ini memberikan visibilitas penuh tentang nilai integrasi bermerek di ruang SVOD. Visibilitas itu berarti bahwa pengiklan dan agensi sekarang tahu bahwa mereka mencapai target mereka dan mendapatkan apa yang mereka bayar.