Dzięki znacznemu rozszerzeniu możliwości w połowie 2020 r., krajobraz strumieniowego przesyłania wideo szybko stał się rozległym obszarem szerokiego wyboru dla konsumentów. Wśród dostępnych opcji, treści wideo na żądanie (SVOD) oparte na subskrypcji pozostają gorące wokół wirtualnych chłodnic wody, listy Top 10 Nielsena i mediów społecznościowych. Jednak bez reklam platformy SVOD są łatwe do zignorowania przez marketerów, gdy szukają kanałów komunikacji marki. Nowe badania dotyczące integracji marek sugerują jednak, że nie powinni tego robić.
Lokowanie produktów w treściach wideo z pewnością nie jest niczym nowym, ale niewiele z nich jest obiektywnie mierzonych - nawet jeśli odgrywają kluczową rolę w fabule programu. FedEx, na przykład, prawie stał się postacią w filmie Cast Away z 2000 roku z Tomem Hanksem w roli głównej, ale integracja marki nie kosztowała globalnej firmy kurierskiej ani grosza. Spekulacje na temat końcowej wartości integracji są zróżnicowane i powszechne, co jest kluczowym powodem, dla którego wiele tego typu integracji nie jest łatwo monetyzowanych.
W miarę jak coraz więcej treści staje się dostępnych za pośrednictwem platform streamingowych, w tym filmów, które są jednocześnie wydawane w kinach, 30-sekundowa reklama - sprawdzona jednostka reklamowa - staje się realnym środkiem pomiaru i zarządzania integracją marki w programach SVOD. W związku z tym Nielsen, we współpracy z klientami, opracował metrykę*, która pozwala na śledzenie integracji marek SVOD w sposób, który stawia je na równi z tradycyjną reklamą.
Przykładowo, niedawno wykorzystaliśmy ten wskaźnik do obliczenia rzeczywistych wyświetleń kilku marek w pierwszych dwóch sezonach Cobra Kai w pierwszym miesiącu jego obecności na Netflix, w tym Mercedes Benz. Biorąc pod uwagę, że znaczna część zapasów na parkingu Daniela LaRousso to samochody luksusowe, Mercedes-Benz zajmuje centralne miejsce w odcinkach.
Komputery Dell to kolejna marka, którą Cobra Kai wplata w fabułę, głównie poprzez nieudolność techniczną postaci Johnny'ego Lawrence'a, który na początku nie wie nawet, jak włączyć laptopa, nie mówiąc już o podłączeniu go do Internetu lub przeprowadzeniu wyszukiwania czegoś. W ciągu pierwszych czterech tygodni dostępności w serwisie Netflix, 1. sezon Cobra Kai dostarczył Dell ponad 70 milionów wyświetleń wśród widzów w wieku 18-49 lat, kluczowej grupy wiekowej dla użytkowników komputerów.
Biorąc pod uwagę, że treści SVOD są wolne od reklam, lokowanie produktów i integracje marek zapewniają reklamodawcom i agencjom nowoczesny sposób integracji marek z rozwijającą się sferą streamingu, jednocześnie zyskując coraz większy zasięg. Chociaż nie ma wątpliwości, że włączenie marki do programu ma wpływ, wyzerowanie przyrostowego wkładu ekspozycji było w przeszłości wyzwaniem. Ale tak już nie jest.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasze najnowsze Markowe integracje stają się coraz bardziej popularne w świecie streamingu raport.
Uwaga
Wykorzystując tradycyjny 30-sekundowy spot jako punkt odniesienia, metodologia dostosowuje czas trwania i typ integracji, aby uzyskać wartościowe, zrównane wyświetlenia. Uzyskany w ten sposób wskaźnik pokazuje zarówno zasięg dostarczania, jak i zasięg przyrostowy. Co ważne, wskaźnik ten zapewnia pełną widoczność wartości markowych integracji w przestrzeni SVOD. Ta widoczność oznacza, że reklamodawcy i agencje wiedzą teraz, że osiągają swój cel i otrzymują to, za co płacą.
