2020年半ばの大幅なサービス向上により、ビデオストリーミングの状況は急速に消費者の幅広い選択肢の広大な領域となった。このような選択肢の中で、定額制動画オンデマンド（SVOD）コンテンツは、バーチャル・クーラー、 ニールセンのトップ10リスト、ソーシャルメディアで依然としてホットな存在である。しかし、広告のないSVODプラットフォームは、マーケターがブランドメッセージのチャネルを探す際に軽視されやすい。しかし、新しいリサーチ （ ニールセンについて ）は、ブランド統合はそうすべきではないことを示唆している。
映像コンテンツにおけるプロダクト・プレイスメントは確かに目新しいものではないが、客観的に測定されることはほとんどない。例えば、フェデックスは2000年に公開されたトム・ハンクス主演の映画『キャスト・アウェイ』の登場人物になりかけたが、このブランド統合によって世界的な宅配会社は1ペニーも損をしなかった。ニールセンについて 、統合の最終的な価値は様々であり、広く普及している。これは、この種の統合の多くが容易に収益化されない主な理由である。
映画館で同時公開される映画を含め、ストリーミング・プラットフォームで視聴できるコンテンツが増えるにつれ、30秒のCMは、時間的に証明された広告の単位であるが、SVODプログラムにおけるブランド統合を測定し、管理するための有効な手段となる。この点で、ニールセンはクライアントと共同で、SVODのブランド統合を従来の広告と同じ土俵で追跡できる指標*を開発した。
例えば、私たちは最近この指標を使って、Netflixで配信された最初の2シーズンの「コブラカイ」の中で、メルセデス・ベンツを含むいくつかのブランド露出の実際のインプレッションを計算した。ダニエル・ラルーソの駐車場の在庫の多くが高級車であることから、メルセデス・ベンツはエピソードを通して主役となる。
デル・コンピュータは、『コブラカイ』がストーリーに織り込んだもうひとつのブランドであり、ジョニー・ローレンス演じる主人公が、インターネットへの接続や検索はおろか、ノートパソコンの電源の入れ方すら知らないという技術音痴であることが主な理由だ。ネットフリックスでの配信開始から4週間で、『コブラカイ』シーズン1は、コンピューター・ユーザーの主要年齢層である18～49歳の視聴者に7000万回以上のインプレッションを与えた。
SVODコンテンツには広告がないため、プロダクト・プレースメントやブランド統合は、広告主や代理店にとって、急成長するストリーミング領域にブランドを統合し、同時にリーチを増やす現代的な方法となる。番組にブランドを組み込むことが影響力を持つことは疑いないが、露出の貢献度をゼロにすることは、これまで困難だった。しかし、もはやそうではない。
その他の洞察については、当社の最近の記事をダウンロードしてください。 ストリーミングの世界でブランド統合の時代が到来レポートをご覧ください。
注
従来の30秒スポットをベースラインとし、この手法では期間と統合タイプを調整し、評価された等価インプレッションを算出します。その結果、指標は配信とリーチの増加の両方を明らかにする。重要なのは、この指標によって、SVODスペースにおけるブランデッドインテグレーションの価値が完全に可視化されることです。この可視性により、広告主や広告代理店は、ターゲットに到達し、その対価を得ることができる。
