2020 年半ばの大幅な機能拡張により、ビデオストリーミングは、消費者にとって幅広い選択肢を提供する広大な領域へと急速に変化しています。このような選択肢の中で、定額制のビデオ・オンデマンド（SVOD）コンテンツは、バーチャル・クーラー、 ニールセンのトップ10リスト、ソーシャルメディアなどで依然として注目されています。しかし、広告のないSVODプラットフォームは、マーケターがブランドメッセージのチャンネルを探す際に無視されがちです。しかし、新しい調査 （ ニールセンについて ）によると、ブランド統合は、そうすべきではないことを示唆しています。

映像コンテンツにおけるプロダクト・プレースメント（商品配置）は、確かに目新しいものではありませんが、番組のストーリーの中で重要な役割を果たしている場合でも、客観的に測定されることはほとんどありません。例えば、フェデックスは、トム・ハンクス主演の2000年の映画『キャスト・アウェイ』の登場人物になりかけたが、このブランド統合はグローバル配送業者にとって1円もコストにならなかった。ニールセンについて インテグレーションの最終的な価値は様々な憶測が飛び交っており、この種のインテグレーションの多くが容易にマネタイズできない主な理由となっています。

劇場公開される映画など、より多くのコンテンツがストリーミングプラットフォームで視聴できるようになるにつれ、30秒のCMは広告の単位として実績があり、SVODプログラムにおけるブランドインテグレーションの測定と管理の有効な手段となってきています。そこで、ニールセンはクライアントと共同で、SVODのブランド・インテグレーションを従来の広告と同じ土俵で追跡できるような指標*を開発しました。 

例えば、私たちは最近この指標を使って、Netflixでの最初の月の「コブラカイ」の最初の2シーズンの中で、ベンツを含むいくつかのブランド露出の実際のインプレッションを計算しました。Daniel LaRoussoの駐車場の在庫の多くが高級車であることから、エピソードを通してメルセデス・ベンツが主役となります。

デルのコンピュータは、「コブラカイ」がストーリーに織り込んだもう一つのブランドで、ジョニー・ローレンス演じる主人公が、インターネットに接続したり何かを検索したりすることはおろか、ノートパソコンの電源を入れる方法さえ知らないという技術音痴であることが大きな特徴となっています。Netflixでの配信開始から4週間で、Cobra Kaiのシーズン1は、コンピュータ・ユーザーの主要な年齢層である18～49歳の視聴者に7000万回以上のインプレッションを記録しています。

SVODコンテンツには広告がないため、プロダクト・プレースメントやブランデッド・インテグレーションは、広告主や代理店に、急成長するストリーミング領域にブランドを統合すると同時に、より多くのリーチを獲得する最新の方法を提供しています。番組にブランドを組み込むことが効果的であることは間違いありませんが、露出の貢献度をゼロにすることは、これまで困難でした。しかし、もはやそのようなことはありません。

その他の洞察については、当社の最新レポートをダウンロードしてください。 ブランデッドインテグレーションはストリーミングの世界での時代へ報告書をご覧ください。

備考

従来の30秒スポットを基準として、期間と統合の種類を調整し、等価なインプレッション数を算出します。その結果、配信とリーチの増加の両方が評価されます。重要なのは、この指標によって、SVOD空間におけるブランデッドインテグレーションの価値が完全に可視化されることです。この可視性により、広告主や代理店は、ターゲットに到達し、対価を得ることができることを知ることができます。