在2020年中期的重大扶持下，视频流媒体景观已迅速成为消费者广泛选择的广阔领域。在这些选择中，基于订阅的视频点播（SVOD）内容在虚拟饮水机、 尼尔森十大排行榜和社交媒体上仍然很热门。然而，在没有广告的情况下，营销人员在寻找品牌信息传递渠道时，很容易忽视SVOD平台。但关于 品牌整合的新研究表明他们不应该这样做。
视频内容中的产品植入当然不是什么新鲜事，但很少有客观的衡量标准--即使它们在节目的故事情节中起到了关键作用。例如，联邦快递几乎成了汤姆-汉克斯主演的2000年电影Cast Away中的一个角色，但这种品牌整合并没有让这家全球快递公司花费一分钱。关于整合的最终价值的猜测是多种多样的，而且很普遍，这也是许多这类整合不容易货币化的一个关键原因。
随着越来越多的内容可以通过流媒体平台获得，包括同时在影院上映的电影，30秒的广告--经过时间验证的广告单位--成为了衡量和管理SVOD项目中品牌整合的可行手段。在这方面，尼尔森与客户共同开发了一个指标*，可以对SVOD品牌整合进行追踪，使其与传统广告处于同一起跑线上。
例如，我们最近用这个指标计算了《眼镜蛇之恋》前两季在Netflix上第一个月的几个品牌曝光的实际印象，包括奔驰。鉴于丹尼尔-拉鲁索的停车场的大部分库存都是豪华汽车，梅赛德斯-奔驰在整个剧集中占据中心位置。
戴尔电脑是《眼镜蛇凯》在故事情节中编织的另一个品牌，主要是通过约翰尼-劳伦斯的角色在技术上的无能，他在开始时甚至不知道如何打开笔记本电脑，更不用说将其连接到互联网或进行搜索了。而在Netflix上线的前四周，《眼镜蛇凯》第一季向18-49岁的观众提供了戴尔超过7000万的印象，这是电脑用户的一个关键年龄段。
鉴于SVOD内容不含广告，产品植入和品牌整合为广告商和代理商提供了一种现代方式，将品牌融入新兴的流媒体领域，同时获得增量的影响力。虽然在节目中加入品牌会产生影响是毋庸置疑的，但从历史上看，将曝光率的增量贡献归零是具有挑战性的。但现在情况不同了。
如需了解更多信息，请下载我们最近的 品牌整合在流媒体世界中的时代来临报告。
注意事项
以传统的30秒广告为基准，该方法对持续时间和整合类型进行调整，以得出有价值的、等价的印象。由此产生的指标说明了交付和增量的覆盖。重要的是，该指标提供了SVOD空间中品牌整合价值的全部可见性。这种可见性意味着广告商和代理商现在知道他们达到了他们的目标，并得到了他们所付出的代价。
