2020 년 중반에 상당한 활성화로 인해 높아진 비디오 스트리밍 환경은 소비자에게 널리 퍼진 선택의 광대 한 영역이되었습니다. 옵션 가운데, 구독 기반 주문형 비디오 (SVOD) 콘텐츠는 가상 워터 쿨러, Nielsen Top 10 목록 및 소셜 미디어를 중심으로 뜨겁습니다. 그러나 광고가 없으면 SVOD 플랫폼은 마케팅 담당자가 브랜드 메시징 채널을 찾을 때 무시하기 쉽습니다. 그러나 브랜드 통합 에 대한 새로운 연구에 따르면 그렇게해서는 안된다고 제안합니다.
비디오 콘텐츠의 제품 배치는 확실히 새로운 것은 아니지만 프로그램의 스토리 라인에서 중요한 역할을 할 때조차도 객관적으로 측정되는 것은 거의 없습니다. 예를 들어, FedEx는 톰 행크스가 주연을 맡은 2000년 영화 '캐스트 어웨이(Cast Away )'의 캐릭터가 될 뻔했지만, 브랜드 통합으로 인해 글로벌 배달 회사에는 한 푼도 들지 않았다. 통합의 최종 가치에 대한 추측은 다양하고 널리 퍼져 있으며, 이는 이러한 유형의 통합이 쉽게 수익을 창출하지 못하는 주요 이유입니다.
극장에서 동시에 출시되는 영화를 포함하여 스트리밍 플랫폼을 통해 더 많은 콘텐츠를 사용할 수있게됨에 따라 오랜 시간 입증 된 광고 단위 인 30 초 광고는 SVOD 프로그램의 브랜드 통합을 측정하고 관리하는 실용적인 수단이됩니다. 이와 관련하여 Nielsen은 고객과 함께 SVOD 브랜드 통합을 기존 광고와 동일한 경기장에 배치하는 방식으로 추적 할 수있는 메트릭 *을 개발했습니다.
예를 들어, 우리는 최근 메르세데스 벤츠를 포함한 넷플릭스에서 코 브라 카이 의 첫 두 시즌 동안 여러 브랜드 노출의 실제 노출을 계산하기 위해이 메트릭을 사용했습니다. Daniel LaRousso의 자동차 부지의 재고 대부분이 고급 자동차라는 점을 감안할 때, Mercedes-Benz는 에피소드 전반에 걸쳐 중심 무대를 차지합니다.
Dell 컴퓨터는 코브라 카이 가 스토리 라인에 엮어 놓은 또 다른 브랜드로, 조니 로렌스 (Johnny Lawrence)의 캐릭터의 기술 부적절 함을 통해 시작시 노트북을 켜는 방법조차 모르고 인터넷에 연결하거나 무언가를 검색하는 방법조차 모릅니다. 넷플릭스에서 공개된 지 4주 만에 코브라 카이 의 시즌 1은 컴퓨터 사용자를 위한 주요 연령별 데모인 18~49세 시청자에게 7천만 회 이상의 노출을 Dell에 전달했다.
SVOD 콘텐츠에 광고가 없다는 점을 감안할 때, 제품 게재 위치 및 브랜드 통합은 광고주와 대행사에게 브랜드를 급성장하는 스트리밍 영역에 통합하는 동시에 점진적 도달 범위를 확보 할 수있는 현대적인 방법을 제공합니다. 프로그램에 브랜드를 포함시키는 것이 영향을 미친다는 것은 의심의 여지가 없지만 노출의 점진적 기여도를 제로화하는 것은 역사적으로 어려웠습니다. 그러나 더 이상 그렇지 않습니다.
추가 인사이트를 보려면 스트리밍 월드 보고서에서 최근 브랜드 통합 Come of Age를 다운로드하세요.
메모
기존의 30초 지점을 기준선으로 사용하여 방법론은 지속 시간 및 통합 유형을 조정하여 가치 있고 동등한 노출에 도달합니다. 결과 메트릭은 배달 및 증분 도달 범위를 모두 조명합니다. 중요한 것은 메트릭이 SVOD 공간에서 브랜드 통합의 가치를 완벽하게 파악할 수 있다는 것입니다. 이러한 가시성은 광고주와 대행사가 이제 목표에 도달하고 그들이 지불하는 것을 얻는다는 것을 알고 있음을 의미합니다.
