Di tengah gangguan besar yang disebabkan oleh pandemi COVID-19, lanskap media global yang baru muncul-dan itu adalah digital. Pandemi ini masih jauh dari selesai, dan kita akan merasakan dampaknya di tahun-tahun mendatang, namun industri media yang tangguh ini mulai bangkit kembali, dengan beberapa konstituen tertentu yang lebih unggul daripada yang lain.ย
Pemasaran dan belanja iklan adalah barometer yang baik untuk mengukur kesehatan industri secara keseluruhan, dan data Nielsen Ad Intel menunjukkan perubahan besar yang terjadi dalam industri ini selama 12 bulan terakhir. Kita tahu bahwa pendapatan jangka panjang dapat mengalami penurunan sebesar 2% untuk setiap kuartal di mana sebuah merek berhenti beriklan, tetapi para pemasar di seluruh dunia secara dramatis mengurangi pengeluaran mereka saat pandemi terjadi tahun lalu. Namun, penurunan tersebut tidak berlangsung lama, karena tingkat belanja kuartal keempat tahun 2020 dan kuartal pertama tahun 2021 berada di atas tingkat belanja musiman sebelum pandemi.
Mengingat dampak pandemi terhadap berbagai sektor pasar, kembalinya belanja iklan belum bersifat universal. Namun, beberapa industri yang mundur secara signifikan tahun lalu telah kembali beriklan dengan peningkatan dua digit, termasuk barang konsumen yang bergerak cepat, barang tahan lama, layanan keuangan, dan perusahaan distribusi.
Ketika merek, pengiklan, dan agensi memikirkan masa depan, yang seharusnya mencakup upaya pembangunan merek yang cukup untuk konsumen yang telah direvitalisasi, lanskap yang pulih memberikan panduan yang jelas tentang saluran yang paling menarik keterlibatan konsumen. Dengan konektivitas dan keterlibatan online yang jauh di atas norma selama sebagian besar tahun 2020, kami berharap bahwa banyak perilaku baru akan tetap ada bahkan ketika orang-orang mulai melanjutkan beberapa (atau semua) aktivitas pra-pandemi mereka.
Tidak mengherankan jika di tengah tingginya tingkat keterlibatan online selama pandemi, belanja iklan digital tetap positif sepanjang tahun 2020-bahkan selama penurunan besar-besaran di kuartal kedua. Tingkat belanja iklan digital tersebut memiliki dampak penting bagi konsumen, karena tayangan digital di 27 negara di luar AS tumbuh secara signifikan, menurut data dari Nielsen Digital Ad Ratings. Di seluruh pemain digital terbesar, Facebook, Google, YouTube, dan Amazon, tayangan digital meningkat sebesar 36% selama periode dua tahun. Sebagai perbandingan, tayangan digital di seluruh internet tumbuh sebesar 26% selama periode yang sama.
Seperti yang terjadi di pasar lain, streaming telah menjadi pemenang yang signifikan selama pandemi, karena konsumen tertarik pada semakin banyaknya pilihan konten yang tersedia secara online. Dan bahkan ketika beberapa bagian dunia melanjutkan aktivitas sebelum pandemi di luar rumah, keterlibatan dengan konten streaming tetap tinggi, dan sekarang menyumbang 37% dari tayangan digital di 27 pasar yang berbeda di Amerika Latin, EMEA (Eropa, Timur Tengah, dan Afrika), dan Asia Pasifik. Sebagai perbandingan, tayangan digital di seluruh konten streaming (termasuk YouTube dan podcast) di AS memiliki porsi yang jauh lebih besar di platform digital dibandingkan di pasar lain.
Yang terpenting, sebesar dampak yang ditimbulkan oleh streaming terhadap lanskap media, para pengiklan dan agensi harus fokus pada berbagai saluran di seluruh ekosistem digital. Streaming telah mendapatkan pangsa tayangan di Amerika Latin, EEMA dan Asia Pasifik, tetapi tidak sampai pada tingkat yang sama seperti di AS.
Untuk wawasan tambahan, saksikan rekaman on-demand dari acara Keadaan Media Global.
