COVID-19パンデミックが引き起こした大混乱の中で、新たな世界的メディアの風景が生まれつつあり、それはデジタルである。パンデミックは終息には程遠く、私たちは今後何年もその影響を感じることになるだろうが、回復力のあるメディア業界は立ち直りつつあり、特定の構成員が他を引き離している。
マーケティングと広告費は、業界の全体的な健全性を測定するための良いバロメーターであり、ニールセン・アド・インテルのデータは、過去12ヶ月間に業界がどのような好転を遂げたかを示している。長期的な収益は、ブランドが広告をやめる四半期ごとに2％の打撃を受けることがわかっているが、昨年のパンデミックの流行に伴い、世界中のマーケティング担当者は支出を劇的に引き下げた。しかし、その反動も束の間、2020年第4四半期と2021年第1四半期の支出水準は、パンデミック前の季節的な水準を上回った。
パンデミック（世界的大流行）がさまざまな市場セクターに与えた影響を考えると、広告費の回復は万能ではない。しかし、昨年大幅に後退したいくつかの業界は、動きの速い消費財、耐久消費財、金融サービス、流通企業など、二桁増で広告に復帰している。
ブランド、広告主、エージェンシーがニールセンについて 未来を考えるとき、それは活性化した消費者のための十分なブランド構築努力を含むべきであるが、回復しつつある状況は、消費者から最も多くのエンゲージメントを集めているチャネルについて明確な指針を与えてくれる。2020年の大半の期間、接続性とオンライン・エンゲージメントが標準を大きく上回っていることから、人々がパンデミック以前の活動の一部（またはすべて）を再開し始めたとしても、多くの新しい行動はそのまま維持されると予想される。
パンデミック（世界的大流行）を通じてオンライン・エンゲージメントが高水準で推移する中、デジタル広告費が2020年を通してプラスを維持したことは驚くにはあたらない。ニールセン・デジタル・アド・レーティングスのデータによると、米国以外の27カ国でデジタル・インプレッションが大幅に伸びたため、デジタル広告の水準は消費者に顕著な影響を与えた。デジタル広告の最大手であるフェイスブック、グーグル、ユーチューブ、アマゾンでは、デジタル・インプレッションは2年間で36％増加した。一方、それ以外のインターネット上のデジタル・インプレッションは同期間に26％増加した。
他の市場でもそうであったように、パンデミック期間中、ストリーミングは大きな勝者であった。世界の一部がパンデミック流行前の外出を再開している現在でも、ストリーミング・コンテンツへの関心は依然として高く、ラテンアメリカ、EMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）、アジア太平洋の27の市場で、デジタル・インプレッションの37%を占めている。比較的、米国のストリーミング・コンテンツ（YouTubeやポッドキャストを含む）のデジタル・インプレッションは、他の市場よりもデジタル・プラットフォームに占める割合がはるかに大きい。
重要なことは、ストリーミングがメディアの状況に大きな影響を及ぼしているのと同様に、広告主や広告代理店は、デジタルエコスフィア全体のさまざまなチャンネルに注目すべきであるということだ。ストリーミングは、ラテンアメリカ、EEMA、アジア太平洋地域でインプレッションシェアを伸ばしているが、米国ほどではない。
その他の洞察については、最近開催されたオンデマンド録画をご覧ください。 グローバルメディアの現状.
