新型コロナウイルス感染症(COVID-19)のパンデミックが引き起こした大規模な混乱の中で、新しいグローバルメディア環境が出現しています。パンデミックはまだ終わっておらず、その影響は今後数年間続くと思われますが、回復力のあるメディア業界は立ち直りつつあり、一部の有権者が他の企業に先んじて撤退しています。 

マーケティングと広告費は、業界全体の健全性を測る良いバロメーターであり、 Nielsen Ad Intel のデータは、過去12ヶ月間に業界がどのような好転を遂げたかを示しています。 ブランドが広告を停止する四半期ごとに長期的な収益が2%の打撃を受ける可能性があることはわかっていますが、昨年のパンデミックが始まると、世界中のマーケターは支出を劇的に削減しました。しかし、2020年第4四半期と2021年第1四半期の支出水準は、パンデミック前の季節的な水準を上回ったため、その後退は短命に終わりました。

パンデミックがさまざまな市場セクターに与えた影響を考えると、広告費の回復は普遍的ではありません。しかし、昨年大幅に減少したいくつかの業界は、動きの速い消費財、耐久消費財、金融サービス、流通会社など、2桁の増加で広告を再開しています。

ブランド、広告主、代理店が考えるように ニールセンについて 今後は、消費者の活性化のための ブランド構築に十分な取り組み を行う必要がありますが、リバウンドの状況は、消費者から最も多くのエンゲージメントを集めているチャネルに関する明確なガイダンスを提供します。2020年の大半は、コネクティビティとオンラインエンゲージメントが標準をはるかに上回っていたため、人々がパンデミック前の活動の一部(またはすべて)を再開し始めたとしても、多くの新しい行動が維持されると予想されます。

コロナ禍でオンラインエンゲージメントが高水準に推移する中、デジタル広告費が2020年を通じてプラスを維持したことは、第2四半期の大幅な落ち込みにもかかわらず、驚くことではありません。Nielsen Digital Ad Ratingsのデータによると、米国以外の27カ国でデジタルインプレッションが大幅に増加し、そのレベルのデジタル広告は消費者に大きな影響を与えました。Facebook、Google、YouTube、Amazonなどの最大手のデジタルプレーヤー全体で、デジタルインプレッションは2年間で36%増加しました。一方、インターネット上の他の部分のデジタルインプレッションは、同期間に26%増加しました。

他の市場と同様に、パンデミックの間、消費者はオンラインで利用できるコンテンツの選択肢が豊富になり、ストリーミングが大きな勝者となりました。また、世界の一部でパンデミック前の外出先での活動が再開されても、ストリーミングコンテンツへのエンゲージメントは依然として高く、現在、ラテンアメリカ、EMEA(ヨーロッパ、中東、アフリカ)、アジア太平洋の27の異なる市場でデジタルインプレッションの37%を占めています。一方、米国では、ストリーミングコンテンツ(YouTubeやポッドキャストを含む)のデジタルインプレッションは、他の市場よりもデジタルプラットフォームのかなり大きな割合を占めています。

重要なのは、ストリーミングがメディア環境に与える影響が大きいのと同様に、広告主や代理店はデジタル生態圏全体のさまざまなチャネルに焦点を当てる必要があるということです。ストリーミングは、ラテンアメリカ、EEMA、アジア太平洋地域でインプレッションのシェアを獲得していますが、米国ほどではありません。

その他の洞察については、最近開催されたオンデマンド録画をご覧ください。 グローバルメディアの現状.