Kata fan berasal dari kata fanatik, yang berarti pemuja yang antusias, biasanya sebagai penonton. Dan pada hari Minggu, 13 Februari, akan ada momen-momen inspiratif baik di lapangan maupun di layar kaca-untuk dinikmati oleh para penggemar di seluruh dunia.
Tidak mengherankan, NFL adalah liga olahraga paling populer di kalangan orang Amerika; 92 dari 100 siaran televisi yang paling banyak ditonton pada tahun 2021 adalah pertandingan langsung NFL atau program studio NFL. Namun, yang mengejutkan adalah bahwa kedua tim yang menuju Super Bowl LVI berada di peringkat 27 dan 29 (dalam hal jumlah penggemar) di antara 32 tim di NFL. Namun kita tahu bahwa dibutuhkan lebih dari sekadar basis penggemar untuk mencapai pertandingan besar. Meskipun begitu, kedua tim ini memiliki kesempatan untuk mendapatkan beberapa penggemar baru di tengah-tengah hype akhir musim. Meskipun ini adalah kisah tentang dua tim, ini juga merupakan pertarungan epik antara dua quarterback yang dinamis dan tim pemenang konferensi mereka.
Pertama, kita memiliki Cincinnati Bengals: tim "melawan segala rintangan" dengan pemain sayap Rookie of the Year yang ofensif, pemain belakang All-Pro, dan garis pertahanan - dengan dua pemimpin dalam hal jumlah tangkapan di NFL - semuanya dipandu oleh seorang quarterback Joe Cool versus Los Angeles Rams: tim yang dibentuk melalui kompilasi kebetulan; mengumpulkan quarterback yang luar biasa, didukung oleh barisan pertahanan yang terdiri dari para bintang dan seorang penerima lebar - yang secara kebetulan berasal dari tim NFL Ohio lainnya, Cleveland Browns. Tambahkan kebetulan lain ke dalam daftar untuk tim Rams ini: mereka akan bermain dengan keuntungan sebagai tuan rumah, karena liga menentukan pertandingan akan dimainkan di Stadion SoFi jauh sebelum musim 2021-22 dimulai.
Fandom yang berkembang di luar Amerika Serikat
Dan pengalaman Super Bowl bagi para penggemar ini akan sangat menarik di mana-mana-dengan NFL.com menggembar-gemborkan cara-cara untuk menonton Super Bowl di tahun 2022 di berbagai negara dan bahasa. Meskipun NFL secara historis merupakan olahraga "Amerika", namun olahraga ini memiliki basis penggemar global yang sangat besar, dengan fandom yang berkembang secara global melalui pertandingan internasionalnya di Meksiko dan Inggris.
Penggemar nasional
Di A.S. saja, program olahraga menyumbang 98% dari program yang paling banyak ditonton di seluruh siaran dan 72% dari program yang paling banyak ditonton di televisi kabel antara Januari dan September 2021, dengan Super Bowl LV tahun lalu menyumbang 20,3 miliar menit penayangan. Terlepas dari peringkat kedua tim di basis penggemar, NFL masih merupakan olahraga paling populer di Cincinnati dan Los Angeles, dengan tingkat minat tertinggi untuk NFL di kedua pasar, hanya dibuntuti oleh Major League Baseball.
Apakah ini benar-benar tentang game-atau iklan?
Dengan NFL yang menikmati peningkatan besar dalam jumlah penonton TV musim reguler, pertandingan iklan Super Bowl LVI dimulai lebih awal tahun ini, dan beberapa unit iklan terakhir yang tersedia telah terjual minggu lalu, menghasilkan sebanyak $7 juta untuk 30 detik.
Ketika merek mencari cara untuk membangun hubungan yang lebih dalam dan lebih personal dengan konsumen, kesadaran dan keterlibatan tetap menjadi hal yang terpenting. Sekarang, dengan banyaknya informasi yang diketahui tentang konsumen, pemasar dapat berbuat lebih banyak. Dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Forbes, CMCO Nielsen Jamie Moldafsky menyoroti bagaimana konsumen semakin mengharapkan merek untuk memahami mereka dengan lebih baik, termasuk perilaku, sikap, kebutuhan, dan minat belanja mereka. Dengan data tersebut, merek dapat menempatkan konsumen sebagai pusat dari strategi dan kampanye mereka untuk menciptakan pengalaman yang berarti. Yang terpenting, pemasar harus lebih fokus dari sebelumnya pada target pasar mereka, perilaku yang diinginkan, dan wawasan real-time. Dan sementara banyak orang fokus pada aksi di lapangan Super Bowl, banyak yang memikirkan iklannya.
Mari kita lihat beberapa kategori merek dengan pengeluaran tertinggi selama musim reguler NFL 2021 dan lihat perbandingannya dengan kebiasaan belanja penonton Super Bowl.
Mobil
Kategori otomotif menghabiskan hampir $1 miliar untuk spot iklan selama pertandingan NFL dan acara pra/pasca pertandingan di seluruh pabrik, dealer, asosiasi dealer, dan aksesori otomotif - menempatkan otomotif sebagai kategori merek teratas dalam hal belanja iklan di musim reguler 2021. Pengeluaran tersebut akan sangat bermanfaat bagi 19,5 juta penonton Super Bowl yang berencana membeli kendaraan dalam 12 bulan ke depan, menurut Nielsen Scarborough: 18,8% berencana membeli kendaraan baru/bekas/sewa, 5% di atas populasi umum, dan 43% di antaranya berencana membeli kendaraan baru/bekas/sewa.
Dari mereka yang berencana membeli kendaraan baru, SUV, truk pickup, dan mobil menengah adalah yang paling populer di kalangan pengamat Super Bowl:
- SUV: 40,1 PERSEN
- Truk pikap: 26,5
- Mobil ukuran sedang: 12,6%
Sementara 7,5% penggemar Bengals di Cincinnati berencana untuk membeli kendaraan baru dalam 12 bulan ke depan, 46% di antaranya berencana untuk membeli SUV, diikuti oleh truk pickup (21,2%) dan mobil menengah (15,8%). Dari 10% penggemar Rams di Los Angeles yang berencana membeli kendaraan baru dalam 12 bulan ke depan, 29% berencana membeli SUV, diikuti oleh mobil hibrida/EV (27%) dan truk pikap (25%).
Restoran Layanan Cepat
Kategori restoran adalah salah satu pembelanja iklan TV terbesar di seluruh program sepak bola - dan sebagian besar didominasi oleh restoran cepat saji (QSR). Pengamat dan penggemar Super Bowl dari kedua tim memiliki kesesuaian kategori yang kuat dengan QSR dan restoran cepat saji, karena 89% penonton Super Bowl nasional telah menggunakan QSR dalam 30 hari terakhir. Penggemar Bengals dan Rams lebih banyak menggunakan QSR daripada masyarakat umum:
- 94% penggemar Rams telah mengunjungi QSR dalam 30 hari terakhir
- 95% penggemar Bengals telah mengunjungi QSR dalam 30 hari terakhir
Bir
Terlepas dari beragam iklan yang kita lihat selama musim sepak bola, pengeluaran untuk alkohol selalu tinggi, dengan merek bir yang memimpin.
Di seluruh TV kabel, TV jaringan, dan TV spot selama siaran pra-pertandingan, pasca-pertandingan, dan dalam pertandingan NFL pada musim reguler 2021, diperkirakan terdapat belanja iklan sebesar $201 juta untuk kategori bir, anggur, dan minuman keras, menurut Nielsen Ad Intel. Belanja iklan kategori alkohol didominasi oleh merek bir; namun, seltzer telah memotong pangsa pasar. Sekitar 73% dari belanja iklan ($148 juta) disumbangkan oleh merek-merek bir, sementara 26% dari belanja iklan ($53 juta) di kategori ini adalah untuk merek-merek hard seltzer.
- Para penggemar Bengals di Cincinnati meminum bir ringan, dengan sekitar 36% telah mengonsumsi bir ringan dalam 30 hari terakhir.
- Sebagai alternatif, bir impor adalah kategori bir yang paling populer di kalangan penggemar Rams, dengan 41% penggemar Rams telah mengonsumsi bir impor dalam 30 hari terakhir.
- Penonton Super Bowl 22% lebih mungkin mengonsumsi bir dalam 30 hari terakhir dibandingkan gen pop.
Saat kedua tim turun ke lapangan pada hari Minggu, para penggemar di seluruh dunia akan menyaksikan salah satu acara olahraga dan budaya terbesar tahun ini. Bagi yang tidak siap, ini berarti Anda masih punya waktu untuk membeli makanan ringan dan bir. Dan bagi mereka yang tidak tertarik apakah Bengals atau Rams yang akan memenangkan pertandingan, kenakan kaus "Saya di sini hanya untuk menonton pertandingan babak pertama," nyalakan media sosial dan nikmati kekuatan cerita kreatif melalui iklan.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari:
- Wawasan Penggemar Nielsen
- Nielsen Scarborough Januari - Juli 2021 AS
- Nielsen Ad Intel
- Peringkat TV Nielsen
