Le mot " fan " vient du mot " fanatique", qui désigne une personne enthousiaste, généralement en tant que spectateur. Le dimanche 13 février, les fans du monde entier vivront des moments inspirants sur le terrain et à l'écran.
Il n'est pas surprenant que la NFL soit la ligue sportive la plus populaire parmi les Américains ; 92 des 100 émissions les plus regardées en 2021 étaient soit des matchs en direct de la NFL, soit des émissions en studio de la NFL. Ce qui est surprenant, cependant, c'est que les deux équipes qui se rendent au Super Bowl LVI se classent respectivement aux 27e et 29e rangs (en termes de nombre de fans) parmi les 32 équipes de la NFL. Mais nous savons qu'il faut bien plus qu'une base de supporters pour atteindre le grand match. Cela dit, ces deux équipes ont l'occasion de gagner de nouveaux fans grâce à l'engouement suscité par la fin de la saison. S'il s'agit de l'histoire de deux équipes, il s'agit aussi d'un affrontement épique entre deux quarterbacks dynamiques et leurs équipes championnes de leur conférence.
Tout d'abord, nous avons les Bengals de Cincinnati : une équipe "contre toute attente" avec une recrue offensive de l'année, un running back All-Pro et une ligne défensive - avec deux des meilleurs sacks de la NFL - tous guidés par un quarterback Joe Cool contre les Rams de Los Angeles : une équipe formée par une compilation de coïncidences ; recueillant un quarterback exceptionnel, soutenu par une ligne défensive de superstars et un wide receiver - par coïncidence de l'autre équipe de la NFL de l'Ohio, les Browns de Cleveland. Ajoutez une autre coïncidence à la liste pour cette équipe des Rams : ils joueront avec l'avantage du terrain, car la ligue a déterminé que le match se jouerait au SoFi Stadium bien avant le début de la saison 2021-22.
Le fandom se développe en dehors des États-Unis
L'expérience du Super Bowl pour les fans sera passionnante partout, avec NFL.com qui présente les 2022 façons de regarder le Super Bowl à travers les pays et les langues. Bien que la NFL soit historiquement un sport "américain", elle compte de très nombreux fans dans le monde entier, dont le nombre augmente grâce à ses matchs internationaux au Mexique et au Royaume-Uni.
Les supporters nationaux
Rien qu'aux États-Unis, les programmes sportifs ont représenté 98 % des programmes les plus regardés sur les chaînes de télévision et 72 % des programmes les plus regardés sur la télévision par câble entre janvier et septembre 2021, le Super Bowl LV de l'année dernière représentant 20,3 milliards de minutes de visionnage. Malgré le rang des deux équipes dans les bases de supporters, la NFL reste le sport le plus populaire à Cincinnati et à Los Angeles, avec les niveaux d'intérêt les plus élevés pour la NFL dans les deux marchés, suivi seulement par la Major League Baseball.
S'agit-il vraiment du jeu ou des publicités ?
La NFL bénéficiant d'une forte augmentation de l'audience de la saison régulière, le jeu publicitaire du Super Bowl LVI a démarré très tôt cette année, et la dernière poignée d'unités publicitaires disponibles a été vendue la semaine dernière, pour un montant pouvant atteindre 7 millions de dollars pour des spots de 30 secondes.
Alors que les marques cherchent des moyens d'établir des liens plus profonds et plus personnalisés avec les consommateurs, la sensibilisation et l'engagement restent primordiaux. Aujourd'hui, compte tenu de la richesse des informations connues sur les consommateurs, les spécialistes du marketing peuvent en faire plus. Dans une récente interview accordée à Forbes, Jamie Moldafsky, CMCO de Nielsen, a souligné que les consommateurs attendent de plus en plus des marques qu'elles les comprennent mieux, notamment en ce qui concerne leurs comportements d'achat, leurs attitudes, leurs besoins et leurs centres d'intérêt. Avec ces données en main, les marques peuvent placer les consommateurs au centre de leurs stratégies et de leurs campagnes afin de créer des expériences qui comptent. Il est important que les spécialistes du marketing se concentrent plus que jamais sur leur marché cible, les comportements souhaités et une vision en temps réel. Alors que beaucoup de gens se concentrent sur l'action sur le terrain du Super Bowl, nombreux sont ceux qui pensent aux publicités.
Jetons un coup d'œil à certaines des catégories de marques les plus dépensières pendant la saison régulière 2021 de la NFL et comparons-les aux habitudes d'achat des téléspectateurs du Super Bowl.
Automobiles
La catégorie automobile a dépensé près d'un milliard de dollars en spots publicitaires pendant les matchs de la NFL et les émissions d'avant et d'après match pour les usines, les concessionnaires, les associations de concessionnaires et les accessoires automobiles, ce qui fait de l'automobile la première catégorie de marques en termes de dépenses publicitaires pendant la saison régulière de 2021. Ces dépenses seront bien accueillies par les 19,5 millions de spectateurs du Super Bowl qui prévoient d'acheter un véhicule au cours des 12 prochains mois, selon Nielsen Scarborough : 18,8 % prévoient d'acheter un véhicule neuf/utilisé/de location, soit 5 % de plus que la population générale, et 43 % d'entre eux prévoient d'acheter un véhicule neuf/utilisé/de location.
Parmi ceux qui prévoient d'acheter un nouveau véhicule, les SUV, les camionnettes et les voitures de taille moyenne sont les plus populaires parmi les spectateurs du Super Bowl :
- VÉHICULES UTILITAIRES : 40,1
- Camionnette : 26,5
- Voiture de taille moyenne : 12,6%.
Alors que 7,5 % des fans des Bengals à Cincinnati prévoient d'acheter un nouveau véhicule au cours des 12 prochains mois, 46 % d'entre eux prévoient d'acheter un SUV, suivi par les camionnettes (21,2 %) et les voitures de taille moyenne (15,8 %). Parmi les 10 % de fans des Rams à Los Angeles qui prévoient d'acheter un nouveau véhicule au cours des 12 prochains mois, 29 % prévoient d'acheter un SUV, suivi par les hybrides/véhicules électriques (27 %) et les camionnettes (25 %).
Restauration rapide
La catégorie des restaurants est l'une de celles qui dépensent le plus en publicité télévisée dans les programmes de football, et elle est largement dominée par les restaurants à service rapide (QSR). Les téléspectateurs du Super Bowl et les fans des deux équipes ont une forte affinité avec les restaurants à service rapide et les restaurants avec service à table, puisque 89 % des téléspectateurs nationaux du Super Bowl ont utilisé un restaurant à service rapide au cours des 30 derniers jours. Les Bengals et les Rams sont de plus grands fans de QSR que le grand public :
- 94% des fans des Rams ont visité un QSR au cours des 30 derniers jours
- 95% des fans des Bengals ont visité un QSR au cours des 30 derniers jours
Bière
Malgré le large éventail de publicités que nous voyons pendant la saison de football, les dépenses en alcool sont toujours élevées, les marques de bière en tête.
Sur la télévision par câble, la télévision de réseau et les spots télévisés pendant les émissions d'avant-match, d'après-match et en cours de match de la NFL au cours de la saison régulière 2021, on estime à 201 millions de dollars les dépenses publicitaires de la catégorie bière, vin et spiritueux, selon Nielsen Ad Intel. Les dépenses publicitaires de la catégorie alcool sont dominées par les marques de bière ; cependant, l'eau de Seltz a réduit la part de marché. Les marques de bière représentent environ 73 % des dépenses (148 millions de dollars), tandis que 26 % des dépenses (53 millions de dollars) de la catégorie sont consacrées aux marques d'eau de Seltz.
- Les supporters des Bengals à Cincinnati boivent de la bière légère, environ 36 % d'entre eux ayant consommé une bière légère nationale au cours des 30 derniers jours.
- Par ailleurs, la bière importée est la catégorie de bière la plus populaire chez les fans des Rams, 41 % d'entre eux ayant consommé une bière importée au cours des 30 derniers jours.
- Les spectateurs du Super Bowl sont 22 % plus susceptibles que la génération pop d'avoir consommé de la bière au cours des 30 derniers jours.
Lorsque les deux équipes entreront sur le terrain dimanche, les fans du monde entier assisteront à l'un des plus grands événements sportifs et culturels de l'année. Pour ceux qui ne sont pas préparés, cela signifie qu'il est encore temps d'acheter des snacks et de la bière. Et pour ceux qui ne s'intéressent pas à la victoire des Bengals ou des Rams, enfilez votre sweat-shirt "Je ne suis là que pour le spectacle de la mi-temps", activez les médias sociaux et profitez du pouvoir de la narration créative à travers les publicités.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent de :
- Nielsen Fan Insights
- Nielsen Scarborough janvier - juillet 2021 USA
- Nielsen Ad Intel
- Les audiences télévisées de Nielsen
