Słowo fan pochodzi od słowa fanatic, oznaczającego entuzjastycznego wielbiciela, zwykle w roli widza. W niedzielę, 13 lutego, fani na całym świecie będą mogli przeżyć inspirujące chwile zarówno na boisku, jak i na ekranie.
Nic dziwnego, że NFL jest najpopularniejszą ligą sportową wśród Amerykanów; 92 ze 100 najczęściej oglądanych transmisji w 2021 r. to mecze NFL na żywo lub programy studyjne NFL. Zaskakujące jest jednak to, że dwie drużyny, które zmierzają na Super Bowl LVI, zajmują 27 i 29 miejsce (pod względem liczby fanów) wśród 32 drużyn NFL. Wiemy jednak, że aby dostać się do wielkiego meczu, potrzeba znacznie więcej niż tylko fanów. To powiedziawszy, te dwie drużyny mają szansę zdobyć nowych fanów wśród szumu kończącego sezon. Chociaż jest to opowieść o dwóch drużynach, jest to również epicki pojedynek dwóch dynamicznych rozgrywających i ich zwycięskich drużyn.
Po pierwsze, mamy Cincinnati Bengals: drużynę "wbrew wszelkim przeciwnościom" z ofensywnym Rookie of the Year wideoutem, All-Pro running backiem i linią defensywną - z dwoma liderami sacków NFL - prowadzoną przez rozgrywającego Joe Cool'a przeciwko Los Angeles Rams: drużynie powstałej w wyniku kompilacji zbiegów okoliczności; pozyskanie wybitnego rozgrywającego, wspieranego przez defensywną linię supergwiazd i szerokiego odbiorcę - przypadkowo z drugiej drużyny Ohio NFL, Cleveland Browns. Dodaj kolejny zbieg okoliczności do listy dla tej drużyny Rams: zagrają z przewagą własnego boiska, ponieważ liga ustaliła, że mecz zostanie rozegrany na SoFi Stadium na długo przed rozpoczęciem sezonu 2021-22.
Fandom rośnie poza Stanami Zjednoczonymi.
A to doświadczenie Super Bowl dla fanów będzie ekscytujące wszędzie - NFL.com reklamuje 2022 sposoby oglądania Super Bowl w różnych krajach i językach. Chociaż NFL jest historycznie sportem "amerykańskim", ma bardzo dużą globalną rzeszę fanów, a fandom rośnie globalnie dzięki międzynarodowym rozgrywkom w Meksyku i Wielkiej Brytanii.
Fani narodowi
W samych Stanach Zjednoczonych programy sportowe stanowiły 98% najczęściej oglądanych programów w telewizji i 72% najczęściej oglądanych programów w telewizji kablowej w okresie od stycznia do września 2021 r., a zeszłoroczny Super Bowl LV odpowiadał za 20,3 miliarda obejrzanych minut. Pomimo rangi obu drużyn w bazach fanów, NFL jest nadal najpopularniejszym sportem zarówno w Cincinnati, jak i Los Angeles, a poziom zainteresowania NFL jest najwyższy na obu rynkach, ustępując jedynie Major League Baseball.
Czy naprawdę chodzi o grę - czy o reklamy?
Ponieważ NFL cieszy się dużym wzrostem oglądalności sezonu regularnego w telewizji, gra reklamowa Super Bowl LVI rozpoczęła się w tym roku wcześnie, a ostatnia garść dostępnych jednostek reklamowych została sprzedana w zeszłym tygodniu, zapewniając aż 7 milionów dolarów za 30-sekundowe spoty.
Ponieważ marki szukają sposobów na nawiązanie głębszych, bardziej spersonalizowanych relacji z konsumentami, świadomość i zaangażowanie pozostają najważniejsze. Teraz, biorąc pod uwagę bogactwo informacji o konsumentach, marketerzy mogą zrobić więcej. W niedawnym wywiadzie dla Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky podkreślił, że konsumenci coraz częściej oczekują, że marki będą ich lepiej rozumieć, w tym ich zachowania zakupowe, postawy, potrzeby i zainteresowania. Mając te dane w ręku, marki mogą umieścić konsumentów w centrum swoich strategii i kampanii, aby tworzyć doświadczenia, które mają znaczenie. Co ważne, marketerzy muszą być bardziej niż kiedykolwiek skoncentrowani na swoim rynku docelowym, pożądanych zachowaniach i wglądzie w czasie rzeczywistym. Podczas gdy wiele osób koncentruje się na akcji na boisku podczas Super Bowl, wiele osób myśli o reklamach.
Przyjrzyjmy się niektórym kategoriom marek o najwyższych wydatkach w sezonie zasadniczym NFL 2021 i zobaczmy, jak wypadają one w porównaniu z nawykami zakupowymi widzów Super Bowl.
Samochody
Kategoria motoryzacyjna wydała prawie 1 miliard dolarów na spoty reklamowe podczas meczów NFL oraz pokazów przed i po meczu w fabrykach, salonach dealerskich, stowarzyszeniach dealerów i akcesoriach motoryzacyjnych - plasując samochody jako najlepszą kategorię marek pod względem wydatków na reklamę w sezonie regularnym 2021. Wydatki te będą dobrze widoczne wśród 19,5 miliona widzów Super Bowl, którzy planują zakup pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, według Nielsen Scarborough: 18,8% planuje zakup nowego/używanego/wynajmowanego pojazdu, 5% powyżej ogólnej populacji, a 43% z nich planuje zakup nowego/używanego/wynajmowanego pojazdu.
Wśród osób planujących zakup nowego pojazdu, SUV-y, pickupy i samochody średniej wielkości cieszą się największą popularnością wśród obserwatorów Super Bowl:
- SUV: 40,1%
- Pickup: 26,5%
- Samochód średniej wielkości: 12,6%
Podczas gdy 7,5% fanów Bengals w Cincinnati planuje zakup nowego pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 46% z nich planuje zakup SUV-a, a następnie pickupów (21,2%) i samochodów średniej wielkości (15,8%). Spośród 10% fanów Rams w Los Angeles, którzy planują zakup nowego pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 29% planuje zakup SUV-a, a następnie hybrydy / EV (27%) i pickupy (25%).
Restauracje szybkiej obsługi
Kategoria restauracji jest jedną z największych pod względem wydatków na reklamę telewizyjną w programach piłkarskich - i jest w dużej mierze zdominowana przez restauracje szybkiej obsługi (QSR). Obserwatorzy Super Bowl i fani obu drużyn mają silne dopasowanie kategorii zarówno do QSR, jak i restauracji stacjonarnych, ponieważ 89% krajowych obserwatorów Super Bowl korzystało z QSR w ciągu ostatnich 30 dni. Bengals i Rams są większymi fanami QSR niż ogół społeczeństwa:
- 94% fanów Rams odwiedziło QSR w ciągu ostatnich 30 dni.
- 95% fanów Bengals odwiedziło QSR w ciągu ostatnich 30 dni.
Piwo
Pomimo szerokiego wachlarza reklam, które widzimy podczas sezonu piłkarskiego, wydatki na alkohol są zawsze wysokie, z markami piwa na czele.
W telewizji kablowej, telewizji sieciowej i telewizji spotowej podczas transmisji NFL przed meczem, po meczu i w trakcie meczu w sezonie zasadniczym 2021, szacunkowe wydatki na reklamę w kategorii piwa, wina i alkoholi wyniosły 201 milionów dolarów, według Nielsen Ad Intel. Wydatki na reklamę w kategorii alkoholi są zdominowane przez marki piwa; jednak seltzer zmniejszył udział w rynku. Około 73% wydatków (148 mln USD) przypada na marki piwa, podczas gdy 26% wydatków (53 mln USD) w kategorii przypada na marki hard seltzerów.
- Fani Bengals w Cincinnati piją lekkie piwo, a około 36% z nich piło krajowe lekkie piwo w ciągu ostatnich 30 dni.
- Alternatywnie, importowane piwo jest najpopularniejszą kategorią piwa wśród fanów Rams, z 41% Rams, którzy spożywali importowane piwo w ciągu ostatnich 30 dni.
- Oglądający Super Bowl są o 22% bardziej narażeni na spożycie piwa w ciągu ostatnich 30 dni.
Gdy w niedzielę na boisko wyjdą dwie drużyny, fani na całym świecie będą oglądać prawdopodobnie jedno z największych wydarzeń sportowych i kulturalnych roku. Dla nieprzygotowanych oznacza to, że wciąż masz czas na zakup przekąsek i piwa. A dla tych, którzy nie są zainteresowani tym, czy Bengals czy Rams wygrają mecz, załóż bluzę "I'm only here for halftime show", odpal media społecznościowe i ciesz się mocą kreatywnego opowiadania historii poprzez reklamy.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Nielsen Fan Insights
- Nielsen Scarborough styczeń - lipiec 2021 USA
- Nielsen Ad Intel
- Nielsen TV Ratings
