02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Puncak tahun 2023: TV

4 menit dibaca | Desember 2023

Ini adalah saat yang menyenangkan dalam bisnis televisi, terutama bagi pemirsa yang haus akan konten yang menghabiskan sekitar 33 jam setiap minggunya dengan TV di AS. Meskipun pemogokan para penulis membatasi aliran konten baru untuk tahun ini, namun semakin banyaknya program dan film di seluruh saluran linear dan streaming terus melibatkan pemirsa TV selama sekitar separuh waktu harian mereka dengan media.

Yang penting, keterlibatan TV telah kembali normal setelah mencapai titik tertinggi yang dilaporkan selama pandemi, dan ledakan pilihan tidak lagi menginspirasi peningkatan penggunaan TV. Rata-rata, orang dewasa menghabiskan lebih dari 10 jam setiap hari dengan media, dengan sekitar setengahnya didedikasikan untuk konten TV. 

Dalam hal daya tarik pemirsa, tidak salah lagi pergeseran yang sedang berlangsung ke streaming, yang sekarang menawarkan segala sesuatu mulai dari olahraga, acara permainan, hingga film beranggaran besar dengan selebritas papan atas. Platform streaming juga telah meluas untuk menawarkan sesuatu bagi semua orang: langganan bebas iklan, langganan yang didukung iklan, dan semakin banyak program terjadwal dalam segmen televisi yang didukung iklan gratis (FAST) yang sedang berkembang. Sebagai gambaran, tiga layanan FAST yang dilaporkan secara independen di The Gauge menyumbang 3,2% dari total penggunaan TV pada November 2023.

Dengan banyaknya konten yang dapat di-streaming, yang sebagian besar dapat ditonton sesuai permintaan, streaming telah berkembang menjadi porsi yang cukup besar dari total penggunaan TV, mencapai titik tertinggi sebesar 38,7% pada Juli 20231. Namun, program televisi tradisional dan terjadwal tetap menjadi komponen dominan dari bauran media, dengan siaran dan kabel menyumbang lebih dari 50% penggunaan TV sepanjang tahun (53,2% pada bulan November). Secara keseluruhan, program siaran dan kabel pada tahun 2023 hingga 30 November menarik penonton sebanyak 185,1 miliar (61,2 miliar untuk siaran; 123,9 miliar untuk kabel).

Dengan semakin kaburnya batas antara tayangan tradisional dan streaming, tampaknya sangat tepat jika kisah streaming terbesar tahun ini melibatkan program yang pertama kali tayang di saluran kabel antara tahun 2011 dan 2019 sebelum akhirnya tayang di Peacock dan Netflix. Meskipun pemogokan para penulis berdampak pada konten baru tahun ini, popularitas Suits tidak dapat dipungkiri, menduduki posisi teratas dalam daftar 10 besar Nielsen selama 12 minggu berturut-turut - lebih lama dari serial orisinal Netflix Ozark (11 minggu), You (8 minggu), dan Stranger Things (8 minggu). Selama 12 minggu berada di posisi puncak, penonton menyaksikan lebih dari 36,8 miliar menit drama hukum tersebut.

Sementara Suits adalah program yang paling banyak ditonton di platform streaming, Outer Banks, The Night Agent dan Ginny & Georgia adalah program orisinal teratas jika dihitung berdasarkan menit menonton mingguan. Dan dengan lebih dari 2,8 miliar menit penayangan di awal tahun, Glass Onion: A Knives Out Mystery menempati posisi teratas dalam daftar film.

Pada saluran siaran, Parade Thanksgiving Macy's Day merupakan siaran tunggal yang paling banyak ditonton, didukung oleh jumlah penonton yang lebih besar yang berkumpul di sekitar TV selama liburan akhir November. Parade ini juga menarik lebih dari dua kali lipat jumlah penonton dari rata-rata jumlah penonton NCIS, serial yang paling banyak ditonton pada tahun itu.

Di saluran kabel, berita, awal siklus pemilu 2024 menarik perhatian penonton terbesar, dengan debat Partai Republik pada 23 Agustus 2023. Hal ini menunjukkan tren yang mungkin akan terus kita lihat tahun depan saat kita mendekati pemilu 2024. Debat ini baru saja mengungguli penayangan perdana musim ke-5 Yellowstone yang dipimpin Kevin Costner untuk posisi teratas. Berbeda sekali dengan siaran televisi kabel teratas yang digerakkan oleh berita, When Calls the Heart dari Hallmark Channel merupakan serial kabel favorit tahun ini, dengan jumlah penonton rata-rata lebih dari 1,7 juta pemirsa.

Meskipun dunia TV telah berkembang secara signifikan selama beberapa tahun terakhir di tengah maraknya adopsi CTV dan akses streaming yang difasilitasi olehnya, televisi tetap menjadi andalan bagi para pemirsa, yang menghabiskan lebih banyak waktu dengan media dibandingkan perangkat lainnya. Mengetahui program mana yang menarik bagi pemirsa tetap menjadi hal yang mendasar bagi para kreator dan penerbit, sementara keterlibatan pemirsa tetap penting bagi para pengiklan dan agensi yang ingin menjangkau pemirsa di mana mereka menghabiskan waktu menonton televisi. Data pemirsa yang berkualitas memberikan wawasan penting yang dibutuhkan industri, terlepas dari seberapa beragam dan luasnya jagat konten.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang wawasan pemirsa dan pemrograman yang penting untuk musim perencanaan Upfronts/NewFronts 2024, baca panduan lengkap kami.

Sumber

1Pengukur1Nielsen

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa