Tidak ada genre yang lebih menonjol menjelang Halloween selain horor, tetapi popularitasnya telah berkembang jauh melampaui kedatangan musim tersebut. Pada 10 Oktober 2023, 43 film horor yang dirilis di bioskop tahun ini telah menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada total pendapatan box office genre ini pada tahun ²⁰²¹. Popularitas tersebut meluas ke pemirsa TV, dan tidak hanya di sekitar Halloween.

Tahun ini, faktanya, empat film horor berbujet besar baru-baru ini memulai debutnya di daftar 10 besar Nielsen ketika tersedia untuk penonton streaming.

Dengan anggaran yang besar, para pemeran yang terkenal dan sutradara yang terkenal, keempat film ini tidak pernah terancam tidak akan ditonton oleh para calon penonton. Namun, tidak demikian halnya dengan ribuan judul film horor lainnya yang berteriak untuk ditonton. Faktanya, pemirsa TV sekarang memiliki hampir 1,1 ^juta2 judul film horor yang unik untuk dipilih, yang menjangkau enam sub-genre yang berbeda. Sementara sebagian besar masuk dalam kategori horor umum, lebih dari 189.000 masuk ke dalam sub-kategori paranormal.

Dengan banyaknya pilihan tersebut, dikombinasikan dengan semakin banyaknya tempat untuk menemukan konten, bisa jadi sulit bagi pemirsa untuk menemukan sesuatu yang mereka minati. Faktanya, 44% responden dalam survei konsumen streaming Nielsen pada Juni 2023 mengatakan bahwa semakin sulit untuk menemukan konten yang mereka inginkan karena terlalu banyak layanan yang tersedia. Terlebih lagi, hanya 62% yang mengatakan bahwa mereka tahu apa yang ingin mereka tonton ketika membuka layanan streaming. 

Untuk membantu penonton dalam perjalanan konten mereka, mesin rekomendasi dan daftar 10 besar telah menjadi standar dalam layanan streaming video on demand (VOD). Tetapi korsel konten yang dipromosikan biasanya menampilkan sebagian kecil dari konten platform-dan daftar 10 teratas menawarkan perspektif tentang judul-judul populer di antara semua pengguna, bukan konten yang mungkin disukai oleh pengguna tertentu. Dengan sudut pandang tersebut, tidak mengherankan jika hanya 27% responden survei yang sangat setuju bahwa rekomendasi menu berguna dalam menemukan sesuatu untuk ditonton. Mereka percaya bahwa visual lebih penting, karena 36% mengatakan bahwa gambar mini dari sebuah judul sangat/sangat penting dalam memutuskan apa yang akan ditonton.

Dengan konsumen yang semakin mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi, pemilik konten dan layanan streaming dapat memanfaatkan alat bantu seperti Citra yang Dipersonalisasi dari Gracenote untuk gambar mini dan Data Saluran Streaming untuk membantu audiens menemukan konten ketika mereka tidak terbiasa dengan judul program tertentu. Metadata deskriptif, seperti Deskriptor Video, juga dapat mengisi kesenjangan yang dimiliki oleh informasi program tradisional. 

Informasi program dasar yang terkait dengan film John Carpenter tahun 1978, Halloween, misalnya, tidak dapat membantu platform atau layanan menyarankan film ini kepada penonton yang mencari sesuatu yang menarik bagi mereka secara pribadi. Hal ini karena informasi program dasar hanya mencakup rincian seperti judul program, ringkasan, genre, tanggal produksi, pemeran utama, waktu tayang, dan negara asal.

Namun, ketika sebuah platform atau layanan memanfaatkan 30 Deskriptor Video Gracenote di 10 atribut konten yang berbeda yang terkait dengan film tersebut, maka hal ini dapat memfasilitasi perjalanan konten yang lebih bermakna bagi pemirsa. Deskriptor ini juga dapat membantu dalam penargetan iklan kontekstual.

Selain membantu penonton menemukan konten yang menarik bagi mereka, metadata akan menjadi semakin penting dari perspektif personalisasi yang kompetitif karena setiap judul tersedia di berbagai layanan. Tren ini, meskipun baru untuk banyak produksi anggaran besar, sangat umum untuk proyek-proyek anggaran menengah dan kecil yang ingin mendapatkan eksposur pemirsa sebanyak mungkin. 

Tidak termasuk film beranggaran besar seperti Nope dan Scream VI, non-eksklusivitas dalam genre horor adalah hal yang sangat umum. Dan ketika satu program tersedia di lebih dari satu tempat, tanggung jawab keterlibatan penonton berada di tangan masing-masing layanan. Menurut Gracenote Video Data, hanya sepertiga dari judul video yang tersedia di AS yang eksklusif untuk TV linear atau layanan berlangganan.

Sebagai gambaran, mari kita lihat Terrifier 2, sebuah kisah sukses yang luar biasa dari tahun lalu. Dibuat dengan biaya sekitar $250.000, sekuel film slasher independen ini mendapatkan begitu banyak perhatian media karena efeknya yang luar biasa, sehingga pada akhirnya film ini mendapatkan perilisan teatrikal yang luas dan meraup $10,6 juta di Amerika saja. Sekarang, seiring dengan pengerjaan seri ketiga dengan anggaran 7 digit yang sedang dikembangkan, Terrifier 2 sedang beredar di sejumlah layanan streaming menjelang Halloween. Meskipun beberapa layanan sering mengubah perpustakaan mereka, panduan streaming online JustWatch menyoroti bahwa penonton dapat menemukan film ini di empat layanan berlangganan dan dua layanan FAST. Film ini juga tersedia untuk disewa di sembilan layanan dan dibeli di tujuh layanan.

Meskipun variasi pilihan platform dan opsi akses adalah kunci bagi penonton, layanan seperti JustWatch tidak akan dapat mengumpulkan opsi untuk penonton jika bukan karena metadata granular dan ID konten unik yang memfasilitasi pencarian konten di seluruh internet-bukan hanya di dalam platform individual.

"Kekuatan metadata tidak terbatas pada konten atau platform," kata Filiz Bahmanpour, Wakil Presiden Produk di Gracenote. "Ketika Anda melakukan pencarian di internet, metadata menjadi alat yang melihat metadata yang lebih dalam yang membantu mengidentifikasi mengapa audiens ingin menonton sesuatu. Dan dengan metadata saat ini, deskriptor bahkan melibatkan hal-hal seperti suasana hati, tema, dan skenario."

Jika digabungkan, ID universal untuk Terrifier 2 memastikan bahwa penonton dapat menemukannya, dan 34 Deskriptor Video yang unik memberikan kemampuan kepada agregator konten dan layanan streaming untuk menyediakan perjalanan konten yang lebih personal bagi penonton mereka.

Sumber

1. The-numbers.com
2. Data Video Global Gracenote, Oktober 2023

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami State of Playyang berfokus pada pentingnya personalisasi berbasis data dan penemuan konten streaming.