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随着恐怖类型的发展,现代元数据可以确保粉丝们找到他们想要的内容

5 分钟阅读 | 2023 年 10 月

没有哪种类型电影能像恐怖片一样在万圣节前脱颖而出,但它的受欢迎程度远远超过了万圣节的到来。截至 2023 年 10 月 10 日,今年在影院上映的 43 部恐怖电影所创造的票房收入已经超过了该类型电影20221 年的总票房。这种受欢迎程度延伸到了电视观众,而且不仅仅是在万圣节前后。

事实上,今年有四部最新的大制作恐怖电影在向流媒体观众提供服务时首次跻身尼尔森 排行榜前十名

鉴于这四部影片的巨额预算、高知名度的演员阵容和知名导演,它们从未有过不被潜在观众观看的危险。然而,数以千计的其他恐怖片却并非如此。事实上,电视观众现在有将近 110 万2部独特的恐怖片可供选择,它们横跨六个不同的子类型。虽然绝大多数属于普通恐怖类,但有 189,000 多部属于超自然子类。

有了这么多的选择,再加上寻找内容的地方越来越多,观众要找到自己感兴趣的内容可能会很困难。事实上,在尼尔森 2023 年 6 月的流媒体消费者调查中,44% 的受访者表示,由于可供选择的服务太多,他们越来越难找到自己想要的内容。更有甚者,只有 62% 的人说他们在打开流媒体服务时就知道自己想看什么。 

为了帮助受众的内容之旅,推荐引擎和十大榜单已成为视频点播(VOD)流媒体服务的标准配置。但是,推广内容传送带通常只展示平台内容中的一小部分,而且十大榜单提供的是所有用户中流行的标题,而不是特定用户可能喜欢的内容。从这个角度来看,只有 27% 的受访者强烈同意菜单推荐有助于找到可看的内容也就不足为奇了。他们认为视觉效果更重要,因为 36% 的受访者认为标题的缩略图对决定观看什么非常重要。

随着消费者对个性化体验的期望越来越高,内容所有者和流媒体服务可以利用 Gracenote 的缩略图个性化图像流媒体频道数据等工具,帮助观众在不熟悉特定节目标题时找到内容。视频描述符等描述性元数据也可以填补传统节目信息的空白。 

例如,与约翰-卡朋特(John Carpenter)1978 年的电影《万圣节》(Halloween)相关的基本节目信息并不能帮助平台或服务向寻找个人兴趣的观众推荐这部电影。这是因为基本节目信息只包括节目标题、摘要、类型、制作日期、主要演员、播放时间和原产国等详细信息。

但是,当平台或服务利用与影片相关的 10 种不同内容属性中的 30 个单独的 Gracenote 视频描述符时,就能为观众提供更有意义的内容之旅。这些描述符还可以帮助进行情境广告定位。

除了帮助观众找到他们感兴趣的内容外,从竞争和个性化的角度来看,元数据也将变得越来越重要,因为单个影片可以在多种服务中使用。这种趋势虽然对许多大制作来说是新趋势,但对寻求尽可能多的观众曝光率的中小成本项目来说却非常普遍。 

除了《不可能》和《惊声尖叫 VI》这样的大制作电影外,恐怖类型电影中的非独播现象非常普遍。当一个节目在多个地方播放时,观众参与的责任就落在了各个服务机构的身上。根据Gracenote Video Data 的数据,在美国,只有三分之一的视频节目为线性电视或订阅服务独家提供。

为了说明这一点,让我们看看去年大获成功的《恐怖杀手 2》。这部独立制作的恐怖片续集耗资约 25 万美元,因其夸张的特效而备受媒体关注,最终在影院广泛上映,仅在美国就获得了 1,060 万美元的票房收入。现在,预算高达 7 位数的第三部影片正在开发中,《泰瑞弗 2》也在万圣节前的这段时间里在多家流媒体服务公司上映。虽然有些服务会经常更换片库,但在线流媒体指南JustWatch强调指出,观众可以在四家订阅服务和两家 FAST 服务上找到该片。此外,该片还可在九家服务商处租借,在七家服务商处购买。

对于受众而言,平台选择和访问选项的多样性是关键所在,如果没有细化的元数据和独特的内容 ID,JustWatch 这样的服务就无法为观众提供更多选择。

"Gracenote 产品副总裁 Filiz Bahmanpour 说:"元数据的力量并不局限于内容或平台。"当你进行互联网搜索时,它就变成了一种工具,可以查看更深层次的元数据,帮助确定观众为什么想要观看某些内容。如今,有了元数据,描述符甚至包括情绪、主题和场景等内容。

Terrifier 2的通用 ID 确保受众能够找到它,而 34 个独特的视频描述符则为内容聚合商和流媒体服务提供了为受众提供更个性化内容之旅的能力。

资料来源

  1. The-numbers.com
  2. Gracenote 全球视频数据,2023 年 10 月

如需了解更多信息,请下载我们最新的 报告该报告重点关注数据驱动的个性化和流媒体内容发现的重要性。

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