Nenhum gênero se destaca como o terror no período que antecede o Halloween, mas sua popularidade cresceu muito além da chegada da temporada. Em 10 de outubro de 2023, os 43 filmes de terror lançados nos cinemas este ano já haviam gerado mais receita do que a bilheteria total do gênero em ²⁰²²¹. Essa popularidade se estende ao público da TV, e não apenas no Halloween.

Este ano, de fato, quatro filmes de terror de grande orçamento estrearam na lista dos 10 melhores da Nielsen quando foram disponibilizados para o público de streaming.

Devido aos grandes orçamentos, aos elencos de alto nível e aos diretores conhecidos desses quatro filmes, eles nunca correram o risco de não serem vistos por espectadores em potencial. Esse, no entanto, não é o caso dos milhares de outros títulos de terror que estão gritando para serem assistidos. Na verdade, o público da TV agora tem quase 1,1 ^milhão2 de títulos de terror exclusivos para escolher, que abrangem seis subgêneros diferentes. Embora a grande maioria se enquadre na categoria de terror geral, mais de 189.000 se enquadram na subcategoria paranormal.

Com tantas opções, combinadas com uma variedade cada vez maior de locais para encontrar conteúdo, pode ser um desafio para os espectadores encontrarem algo de seu interesse. De fato, 44% dos entrevistados na pesquisa da Nielsen com consumidores de streaming de junho de 2023 disseram que está ficando difícil encontrar o conteúdo que desejam porque há muitos serviços disponíveis. Além disso, apenas 62% dizem que sabem o que querem assistir quando abrem seu serviço de streaming. 

Para ajudar o público em suas jornadas de conteúdo, os mecanismos de recomendação e as 10 principais listas tornaram-se padrão nos serviços de streaming de vídeo sob demanda (VOD). No entanto, os carrosséis de conteúdo promovido geralmente apresentam uma fração muito pequena do conteúdo de uma plataforma, e as listas dos 10 principais oferecem uma perspectiva dos títulos populares entre todos os usuários, em vez do conteúdo de que usuários específicos possam gostar. Por esse prisma, não é de surpreender que apenas 27% dos participantes da pesquisa concordem totalmente que as recomendações do menu são úteis para encontrar algo para assistir. Eles acreditam que os recursos visuais são mais importantes, pois 36% dizem que a imagem em miniatura de um título é extremamente/muito importante para decidir o que assistir.

Como os consumidores esperam cada vez mais experiências personalizadas, os proprietários de conteúdo e os serviços de streaming podem aproveitar ferramentas como as imagens personalizadas da Gracenote para miniaturas e dados de canais de streaming para ajudar o público a encontrar conteúdo quando não estiverem familiarizados com títulos de programas específicos. Os metadados descritivos, como os descritores de vídeo, também podem preencher as lacunas das informações tradicionais dos programas. 

As informações básicas do programa associadas ao filme Halloween, de John Carpenter, de 1978, por exemplo, não são capazes de ajudar uma plataforma ou serviço a sugerir esse filme para o público que procura algo que o interessa em um nível pessoal. Isso ocorre porque as informações básicas do programa incluem apenas detalhes como título do programa, resumo, gênero, data de produção, elenco principal, tempo de exibição e país de origem.

Mas quando uma plataforma ou serviço aproveita os 30 descritores de vídeo individuais da Gracenote em 10 atributos de conteúdo diferentes associados ao filme, ela pode facilitar jornadas de conteúdo mais significativas para os espectadores. Esses descritores também podem ajudar na segmentação de anúncios contextuais.

Além de ajudar o público a encontrar o conteúdo de seu interesse, os metadados se tornarão cada vez mais importantes do ponto de vista competitivo e de personalização, à medida que os títulos individuais se tornarem disponíveis em vários serviços. Essa tendência, embora seja nova para muitas produções de grande orçamento, é muito comum para projetos de médio e pequeno orçamento que buscam obter o máximo possível de exposição do público. 

Excluindo filmes de grande orçamento como Nope e Scream VI, a não exclusividade no gênero de terror é muito comum. E quando um único programa está disponível em mais de um lugar, o ônus do envolvimento do público está nas mãos dos serviços individuais. De acordo com a Gracenote Video Data, apenas um terço dos títulos de vídeo disponíveis nos EUA é exclusivo da TV linear ou de um serviço de assinatura.

Para ilustrar, vamos dar uma olhada em Terrifier 2, uma história de sucesso do ano passado. Produzida com aproximadamente US$ 250.000, a sequência independente do slasher ganhou tanta atenção da mídia por causa de seus efeitos exagerados que acabou sendo lançada nos cinemas e arrecadou US$ 10,6 milhões somente nos EUA. Agora, como o trabalho em uma terceira parte com um orçamento de 7 dígitos está em desenvolvimento, Terrifier 2 está circulando em vários serviços de streaming antes do Halloween. Embora alguns serviços mudem suas bibliotecas com frequência, o guia de streaming on-line JustWatch destaca que o público pode encontrar o filme em quatro serviços de assinatura e dois serviços FAST. Ele também está disponível para aluguel em nove serviços e para compra em sete.

Embora a variedade de opções de plataformas e de acesso seja fundamental para o público, serviços como o JustWatch não conseguiriam agregar as opções para os espectadores se não fossem os metadados granulares e as IDs de conteúdo exclusivas que facilitam as pesquisas de conteúdo em toda a Internet, e não apenas em plataformas individuais.

"O poder dos metadados não se limita ao conteúdo ou à plataforma", diz Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Quando você faz uma pesquisa na Internet, ela se torna uma ferramenta que analisa metadados mais profundos que ajudam a identificar por que um membro do público pode querer assistir a algo. E com os metadados atuais, os descritores envolvem até mesmo coisas como humor, tema e cenário."

Combinados, a ID universal do Terrifier 2 garante que o público possa encontrá-lo, e os 34 descritores de vídeo exclusivos oferecem aos agregadores de conteúdo e aos serviços de streaming a capacidade de oferecer jornadas de conteúdo mais personalizadas para seus públicos.

Fontes

1. The-numbers.com
2. Dados de vídeo globais da Gracenote, outubro de 2023

Para obter mais informações, baixe nosso mais recente relatório State of Playque enfoca a importância da personalização orientada por dados e da descoberta de conteúdo de streaming.